?【商城眾網訊】不過……除了世道不好，優衣庫還需要檢討什么不?

收入保增長，凈利潤卻暴跌

優衣庫母公司迅銷集團7月14日發布的財報顯示，截至今年5月31日的2016財年前三季度，集團收入為1.43萬億日元，較去年同期上漲了6.4%。

全球四大快時尚集團之一的迅銷，在行業一片唱衰之中，近年的收入倒也增長穩定，即便是細分到每個季度，也還表現不差。

營收增長說明優衣庫在全球賣得不錯，但要是看盈利情況，迅銷的問題卻還不少。

2016財年起，集團的營業利潤和凈利潤開始大幅下滑：相比去年，這兩項指標在前三季度的同比跌幅分別達到了23%和45.2%。

營業利潤之所以沒跌那么慘，還多虧了三季度的強撐。

也正是因為這次營業利潤恢復了增長，迅銷在財報發布后的第二天股價立刻暴漲了18%。

但也別忘了迅銷的財報凈利潤，依然跌不停……

迅銷也意識到了事情的嚴重性，為避免年末打臉，主動把今年的凈利潤預期從600億日元大幅削減為450億日元，這是集團在本財年內第三次下調盈利目標了。

日元瘋漲，優衣庫有苦難言

看到這，你可能會好奇，優衣庫賣得不少，為何卻不見賺錢?

賴匯率?!

再對比去年前三季度，日元走弱可為迅銷帶來了281.5億日元的收益——這一來一去的金額，換算成人民幣都是十幾億元之多~

看來，出來混始終都要還的……

這筆損失到底多大?

今年前三季度，迅銷的營業利潤為1458億日元，而凈利潤卻只有767億，在各種開支消耗的691億中，匯率變動帶來的費用占了43.7%!

回顧過去三個季度里日元升值的勢頭，優衣庫怎能不哭暈?而且在這個問題上，作為公司恐怕也只能聽天由命了。

高性價比遇到匯率波動，怎么破？

匯率的沖擊，一方面算是印證了優衣庫國際化的成功，另一方面，也讓它陷入了是否需要提高海外價來對沖匯率損失的糾結：

提價雖能支撐優衣庫的毛利，但也可能會失去那些看重優衣庫性價比的客戶。

之前，優衣庫在日本市場，曾因為原材料價格上漲與日元貶值，在2014和2015年，兩次上調了商品售價，漲幅分別在5%和10%左右。

但今年4月，優衣庫又宣布調回原價，時隔還不到兩年——原因很簡單，消費者并不為你聲稱改良過再漲價的搖粒絨或Heattech面料買單。

更何況，要拼性價比，優衣庫似乎也不再那么給力：在日本，Shimamura做著與優衣庫類似的產品，價位卻只有后者的一半。

而據這次發布的財報，優衣庫日本今年三季度的同店銷售額微增2.8%，客流量卻同比下滑了6.1%。

事實上，優衣庫在自己的主場日本早已呈“過氣”之勢：

過去幾年，它的收入以不到10%的增速緩慢增長，營業利潤更是多年下滑——今年除非四季度表現優異，不然也依然很可能下跌。

但本土市場的重要性不言而喻。

2015財年，優衣庫日本的收入為7801億日元，高于海外的6036億日元;1172億日元的營業利潤，更是海外市場(433億日元)的2.7倍。

優衣庫也正謀劃著，在2018年讓海外市場銷售額超過日本，以解本土市場飽和之苦。

考慮到性價比與日元波動的唇齒相關，優衣庫也在努力用其他方式來吸粉，比如：

UT越變越潮，著力打造Uniqlo U這樣的設計師系列……當然，最后還是要由你來決定買不買單。

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