什么是產品營銷？產品營銷如何實現實效營銷？營銷為企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場需求！廣告公司、媒介公司、營銷策劃、數字互動公司等都會關注營銷的實效，近年來營銷實效的理念也越來越受追捧！

　　營銷實效是什么意思?營銷官們大都篤信以下營銷觀念：

　　（1） 營銷要回到商業目的上，而不是創意秀、藝術展；

　　（2）商業的目的既有基于短期銷售業績，也有基于長期的品牌建設；

　　（3）營銷的實效是可以量化衡量的，而不是主觀定性的判定；

　　（4）實效的獲得雖無定式，但是有規律，可借鑒；

　　（5）對實效的追求是企業營銷過程中既能最大化利用時下新概念、新技術、新工具而又不為其所惑的根基。

　　一些企業高級營銷人普遍反映，對營銷進行評估既是他們當下最為重要同時也最具挑戰的工作。我們所津津樂道的新媒體、社會化營銷、移動營銷等，既給營銷帶來新的機會，但同時也成為他們評估實效的一種困擾。

　　怎樣營銷才有實效?實效的營銷該怎么做？

有效的到達

　　不言而喻，營銷要想有實效，必須能有效地準確地觸達到目標人群、用戶或者粉絲；而有效的到達，還意味著除了讓人們知道或者參與你的營銷戰役，同時也必須讓人們知道是你的品牌所進行的，即所謂品牌聯系。品牌聯系是營銷實效Reach中一項至關重要的因素。研究表明，營銷實效Reach中有將近60%的問題與品牌聯系有關。

　　這意味著你花心思想了好的創意，你花大價錢在媒體上推廣和互動，但是消費者沒有記住你的品牌，甚至他們記成了別人的品牌。因此，在這個層面的實效，好的創意可以更讓人關注、參與，精準的媒體選擇可以更好地覆蓋目標人群，而好的品牌展示以及系統的品牌識別、統一的品牌調性則能讓人更好地記住你的品牌。

最大化的傳播 

　　在社會化媒體時代，品牌溝通方面最重要的一種變化是由原來企業單方面的宣傳變為企業與消費者互動、消費者和消費者之間的互動。這一變化深刻地影響了品牌和消費者的關系，也影響著營銷方式、手段。好的方面是企業或者品牌可以充分地利用這種互動，通過互動把營銷傳播出去。而且這種傳播的速度與廣度超乎人們的想象。

　　也因此，你的營銷能不能激發用戶的自發討論、轉發、分享、得到傳播，成為營銷實效的一項重要指標。

激發與品牌的共鳴 

　　消費者知道或者參與了你的營銷活動，并不意味著你的營銷就是實效的。有三種可能的情形：第一種是他們知道，但是沒有產生任何的反應。“嗯哼，我知道有這個，不過我對這沒有興趣，也不會購買。”第二種是他們知道，但覺得不好，反而降低了興趣和好感。“啊，這個品牌怎么能做出這樣的廣告、活動、事件？真讓人惡心！”這樣的例子，尤其可見于有些品牌利用負面的社會事件來搭車營銷。只有第三種才是我們想要的。他們知道了你的營銷，并對你的品牌產生了正面改變，包括行為或者態度上的。

　　激發與品牌的共鳴，也是至關重要的一個方面，是你的營銷能使你的用戶（或者粉絲）產生對你的正面變化。這種變化既包括行為上的，比如購買；也包括態度上的，如品牌評價、品牌形象等。

　　在實現產品營銷追求實現實效營銷效果的同時，營銷人員容易陷入一些誤區。比如由于技術的發展，我們能輕易地跟蹤到各種數字廣告，互動網站的曝光、點擊、參與，于是很多營銷人員在評估這類數字化營銷活動時片面地追求這些點擊指標，而忽略消費者品牌的態度。

　　成功營銷的法則無數，想一應俱全畢竟不易！能讓你的營銷活動更有可能取得成功，才能算得上是好的營銷策略、營銷才有實效！更多電商資訊，敬請關注：網購網站大全—商城眾網！

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