據(jù)商城眾網(wǎng)獲悉，就在2015年5月20日的商標(biāo)公告中，儼然出現(xiàn)了阿里巴巴第35、16、9類三個(gè)“海淘”商標(biāo)的初審公告。

其中第35類“海淘”商標(biāo)指定使用在廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、商業(yè)信息、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議、商業(yè)管理輔助、替他人推銷、市場營銷、職業(yè)介紹所、將信息編入計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)庫、會計(jì)、尋找贊助等服務(wù)項(xiàng)目。

第16類“海淘”商標(biāo)指定使用在紙帶、期刊、雜志、報(bào)紙、文具、繪畫材料、教學(xué)材料、照片、海報(bào)、印刷品上。

第9類“海淘”商標(biāo)指定使用在計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）、計(jì)算機(jī)存儲裝置、智能卡（集成電路卡）、電子出版物、數(shù)據(jù)處理設(shè)備、電子公告牌、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、自動廣告機(jī)、收銀機(jī)上。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，如果在2015年8月20號之前無人提出異議，該商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊。

阿里巴巴是如何可以注冊下“海淘”二字的商標(biāo)呢？

資深商標(biāo)專家、原商標(biāo)評審委員會資深審查員、權(quán)大師合伙人徐清女士表示：商標(biāo)法規(guī)定，僅以本商品或服務(wù)通用名稱作為商標(biāo)的不得注冊。針對“海淘”一標(biāo)而言，“海淘”是人們對近兩年興起的海外/境外網(wǎng)購的稱呼，是當(dāng)下極具爆發(fā)力的國民消費(fèi)模式代名詞。

雖然目前同業(yè)經(jīng)營者多以“海淘”作為自己網(wǎng)站和搜索條件的關(guān)鍵詞，而廣大消費(fèi)者也熟于通過“海淘”二字來定位個(gè)人需求。但由于商標(biāo)審查的嚴(yán)謹(jǐn)性，使得審查員在判定一商標(biāo)是否為商品或服務(wù)的通用名稱，其需要嚴(yán)格依法審查。

根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的定義，通用名稱指國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱，包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。在實(shí)際審查操作過程中，國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有據(jù)可查，但約定俗成較難判斷。

徐清估計(jì)，審查員在審查過程中可能沒有在相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)現(xiàn)明確的“海淘”二字，對于約定俗成條件的使用又是非常慎重的。

另外，“海淘”也可能屬于在注冊申請日以前尚具備商標(biāo)可注冊性（商標(biāo)顯著特征），但隨著業(yè)內(nèi)廣泛持續(xù)使用而淡化退變?yōu)樾袠I(yè)俗稱的商品或服務(wù)名稱的情況，使得該商標(biāo)在提交注冊申請之時(shí)或進(jìn)入初審公告以后其可注冊性已經(jīng)存在挑戰(zhàn)。

考慮到以上種種可能，審查員初步核準(zhǔn)這三個(gè)商標(biāo)也是可以理解的。畢竟，依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，對初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人可以向商標(biāo)局提出異議。如果審查員判斷存在缺陷的話，第三方利益相關(guān)人可以在該異議救濟(jì)期提供充足理由和充分證據(jù)絕地反擊。

然而，一旦這三個(gè)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，依據(jù)商標(biāo)法對于注冊商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，商標(biāo)注冊人對其已注冊商標(biāo)在法域內(nèi)享有占有、使用、收益、處分的權(quán)利，同時(shí)排除他人在核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品上使用相同商標(biāo)或者易產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的近似商標(biāo)，以及排除其他給商標(biāo)專用權(quán)造成損害的情形。

如果這樣，電商界將面臨一個(gè)比2014年“雙11”商標(biāo)事件更大更具威脅力的商標(biāo)事件。現(xiàn)在所有的跨境電商，無論是現(xiàn)有京東、唯品會、聚美優(yōu)品、亞馬遜、還是新生業(yè)態(tài)，沒有阿里巴巴的許可，再也無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報(bào)、web軟件、APP軟件等阿里巴巴核定注冊的商標(biāo)或服務(wù)中使用“海淘”二字。“海淘”二字將在電商領(lǐng)域被阿里巴巴壟斷，阿里巴巴也將喜大“獨(dú)”奔。

不過，據(jù)悉，阿里一位競爭對手的知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人及時(shí)發(fā)現(xiàn)了“海淘”商標(biāo)的初審公告，并明確獲知對該組商標(biāo)提起異議的期限，于是第一時(shí)間遞交了對“海淘”的異議。

由此可見，目前的互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是阿里巴巴已經(jīng)非常嫻熟地使用知識產(chǎn)權(quán)出其不意地阻擊競爭對手的商業(yè)計(jì)劃。

究竟是阿里利用海淘商標(biāo)阻擊對方之路成為泡沫，抑或是京東、唯品會、聚美優(yōu)品等跨境電商被迫停止使用“海淘”二字開展業(yè)務(wù)，再或是阿里“大度”宣布“分享”“海淘”二字商標(biāo)，我們拭目以待異議結(jié)果。

但有一點(diǎn)是肯定的，這個(gè)異議結(jié)果對每一方都會帶來巨大的影響，必定會成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及商標(biāo)行業(yè)又一個(gè)里程碑式的事件。

回想阿里巴巴2014年的雙11事件，實(shí)際上，阿里巴巴的競爭對手一直在委托傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所對阿里巴巴的商標(biāo)進(jìn)行預(yù)警跟蹤。但由于傳統(tǒng)事務(wù)所手工檢索和人工篩查方式（每周一國家商標(biāo)局會發(fā)布一期PDF文檔，包含大概20萬條左右當(dāng)周進(jìn)入初審公告程序的商標(biāo)申請，并指明這些商標(biāo)的異議絕限期，傳統(tǒng)事務(wù)所人工下載商標(biāo)初審公告，人工檢索并篩選出認(rèn)為對委托方有影響和價(jià)值的商標(biāo)信息），使得阿里巴巴的雙11商標(biāo)成為了漏網(wǎng)之魚，最后導(dǎo)致了該競爭企業(yè)雙11電商宣傳的被動，被迫重新經(jīng)營一個(gè)自己的特有的“狂歡節(jié)”，以對抗雙11。

權(quán)大師利用技術(shù)手段，在商標(biāo)初審公告的4小時(shí)內(nèi)就可以解析出全部的商標(biāo)公告信息。用戶利用權(quán)大師實(shí)現(xiàn)了一鍵式隨時(shí)隨地地監(jiān)控到競爭對手的商標(biāo)初審情況，為第一時(shí)間采取精確阻擊手段提供決策依據(jù)。

對于企業(yè)而言，如果你的競爭對手已經(jīng)在充分利用這些新興的知識產(chǎn)權(quán)工具助力自身的商業(yè)決策，而你卻依然無視或淡漠這類新型的知識產(chǎn)權(quán)工具，那么你就好比是以“刀槍不死”符抗擊英軍真槍實(shí)彈的義和團(tuán)“勇士”了。

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