【商城眾網(wǎng)訊】曾經(jīng)依靠大規(guī)模開店及自建電商模式實現(xiàn)快速發(fā)展的都市麗人，今年凈利潤卻迎來上市后首次下滑，同時關(guān)閉超200家門店。有分析人士指出，都市麗人定位三四線城市，通過大量開店支撐業(yè)績的運營模式已暴露出短板，自建電商的模式也未能抵御其他線上平臺的侵入，重整運營模式成為都市麗人繼續(xù)前行需要解決的關(guān)鍵點。

通過門店的快速擴(kuò)張，都市麗人在眾多內(nèi)衣品牌中脫穎而出，但是上市后的急速擴(kuò)張，也從一定程度上造成了現(xiàn)在的尷尬業(yè)績。目前都市麗人正面臨著自2014年在港交所上市以來最大的業(yè)績危機，同時也是公司凈利潤自2011年以來的首次大幅度下滑。

根據(jù)都市麗人最新發(fā)布的2016年上半年業(yè)績報告顯示，公司期內(nèi)實現(xiàn)營收22.11億元，同比微增0.2％；而凈利潤1.74億元，同比暴跌35.6％，經(jīng)營毛利率也從去年同期的15.8％下滑至10.1％。對比來看，2015年上半年，都市麗人實現(xiàn)凈利潤則為2.7億元，2011-2015年，都市麗人的年凈利潤均實現(xiàn)正增長。對于業(yè)績的大幅下滑都市麗人表示，一方面是因為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩使得零售行業(yè)總體受到負(fù)面影響，導(dǎo)致消費者購物欲望不強，都市麗人還稱，今年上半年無痕無鋼圈文胸需求大增，微商能于供銷層面快速反應(yīng)并把握此機遇，而都市麗人卻因為缺乏具備生產(chǎn)無痕無鋼圈文胸的技術(shù)供貨商，加上代工商的產(chǎn)品供應(yīng)也受到微商影響，導(dǎo)致嚴(yán)重缺乏此類產(chǎn)品，大大影響了銷售。

一位從事內(nèi)衣行業(yè)的人士對此表示，都市麗人將業(yè)績下滑歸咎于微商，更多的意思是新的微商渠道占據(jù)了更多的市場份額，而都市麗人自身卻很難在這個領(lǐng)域得到更好的發(fā)展。2016年上半年，內(nèi)衣市場對無痕無鋼圈文胸需求大增，但通過微商渠道銷售的此類產(chǎn)品大量增加，而具備生產(chǎn)無痕無鋼圈文胸技術(shù)的供貨商數(shù)量相對較少，導(dǎo)致都市麗人嚴(yán)重缺少此類產(chǎn)品，大大影響了業(yè)績表現(xiàn)。目前服裝加工產(chǎn)能過剩是普遍現(xiàn)象，加工問題很容易解決但卻很難保證其質(zhì)量。

事實上，都市麗人近年來一直在急速開店，產(chǎn)品的加工主要依靠汕頭等地貼牌。一位熟悉內(nèi)衣加工的人士表示，許多處于中低端市場的內(nèi)衣產(chǎn)品，由于溢價低，產(chǎn)品的質(zhì)量很容易出現(xiàn)問題。花邊開線、散頭，棉制品變形、產(chǎn)品規(guī)格不一、面料扎人是內(nèi)衣產(chǎn)品面臨的普遍問題。都市麗人的產(chǎn)品也存在這樣的問題，更是在半年內(nèi)兩次登上質(zhì)量黑榜。

服裝專家程偉雄表示，如今都市麗人出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑以及大量關(guān)店是當(dāng)初上市后急速跑馬圈地的必然現(xiàn)象，為了上市而大肆開店這與都市麗人的成長不相匹配，而企業(yè)發(fā)展有固定的規(guī)律，快速生長勢必會造成企業(yè)發(fā)展跟不上店鋪發(fā)展的速度。短期內(nèi)快速擴(kuò)張大批量開店對服裝企業(yè)來說本身就是一種挑戰(zhàn)，快速的擴(kuò)張致使企業(yè)消化不良 ，整個體系的矛盾也就出現(xiàn)了。而都市麗人無論從發(fā)展模式還是終端店鋪乃至產(chǎn)品都出現(xiàn)了問題，更需要企業(yè)做到內(nèi)部管控。而未來都市麗人需要持續(xù)發(fā)展，更要重新研究企業(yè)的發(fā)展模式。

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