2016年10月9日，vivo與全球頂級籃球比賽組織NBA在上海簽署了品牌戰略協作協議，在將來的幾年里，vivo將變成NBA在中國僅有手機官方商場協作伙伴，一起兩邊以后也將在在比賽、商品、服務以及品牌營銷等方面打開戰略協作。

出席本次簽約儀式的雙方高層包括vivo全球副總裁倪旭東、品牌戰略總監鄧力、品牌推廣總監馮宇飛以及NBA聯盟副主席Mark Tatum、NBA中國CEO David Shoemaker、NBA傳奇球星加里·佩頓等人。倪旭東表示活力、樂趣、年輕、時尚是vivo手機的關鍵詞，這一點與NBA在受眾和品牌風格上都非常契合，相信vivo與NBA的合作可以繼續為全球用戶提供更有樂趣的產品和服務。儀式上，倪旭東還向 David Shoemaker和加里·佩頓贈送了剛剛上市的vivo X7星空灰特別版手機。

2016年可謂體育大年，不少手機品牌也在體育營銷方面發力，而vivo與NBA簽訂的戰略合作協議無論是從雙方未來品牌發展還是吸引用戶關注的角度來看都具有長遠意義。vivo與NBA的合作也在逐漸趨于飽和增長放緩的國內手機市場形成了足夠的差異化，將用戶關注的角度成功的從硬件和性價比的關注轉向對產品體驗以及品牌和附加價值的關注。