【商城眾網訊】過去10多年，蘋果快速增長，腰包越來越鼓，如今終于遇到了門檻。

10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財年第四財季業績報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。

這次財報最“亮眼”的是大中華區營收，為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑了30%。

蘋果2016財年營收遭遇15年來首次下滑

蘋果已經連續三個財季出現營收下滑。第四財季業績報告公布后，可以計算出，蘋果2016財年營收達到2156億美元，低于2015財年的2337億美元，下降9%。這是2001年以來第一次整個財年業績出現下降。

iPhone一直是公司收入的大頭，第四財季，蘋果公司來自于iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。

第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。

蘋果的產品只有服務還在增長。來自于服務的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。庫克稱，“公司旗下服務業務的驚人動能，我們感到十分激動。這項業務的營收增長24%，再度創下歷史紀錄。”

分析師最感興趣的是蘋果對2017財年業績的展望。蘋果公司預期，2017財年第一財季營收為760億美元到780億美元。

iPhone7能否讓蘋果重振輝煌？

隨著今天業績公布，iPhone出貨量出現了連續三個財季下跌的命運。

與此同時，三星作為蘋果在手機行業內最大的競爭對手，其搶先于iPhone7推出的Note7卻在首發后因電池燃損事故遭遇“召回”挫折，出師不利。

數據顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據了47%的市場份額。分析認為，對于蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，面對“兩面夾擊”的競爭局面。

“就中國市場而言，蘋果短期內重振輝煌的可能性很小。”電信獨立分析師付亮表示，以前iPhone價格比國內中高端手機高一倍甚至以上，但性能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價比很高。而近兩年的產品對比，蘋果的價格變化不大，但國產機性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機，性能替代性已很好，導致性價比的競爭方面iPhone優勢不再，甚至轉向劣勢。如果這一狀況不得到解決，付亮認為iPhone將很難找回此前的火爆。

領先性并不明顯；今年春季推出的iPhoneSE是小屏“回歸”之作，甚至蘋果自己也沒有將其放在秋季作為年度機型來業界產品至少五年，一度是蘋果及果粉最大的驕傲。盡管iPhone仍然堪稱業內最好用的智能手機之一，但近一兩年來，“沒有驚喜”成為評價新近幾代iPhone發布時的高頻詞：去年秋季推出的iPhone6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，與iPhone6的區隔發布；而對于剛剛推出的iPhone7，也有不少人首先是問，“跟6S比有多大的不同”？包括7Plus的雙攝像頭設計，也被認為是步了其他品牌的后塵。

或許待到明年，蘋果智能手機十周年之際“iPhone8”的推出，能讓我們重新看到令人驚喜的蘋果。

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