移動互聯網時代進行微營銷，也要講究品牌大局觀

日前，“微蜜蜂一百家小而美品牌移動社交電商大會”在深圳開幕，微商營銷及創業平臺吸引了大學生、對移動電商想轉型的門店老板甚至草根群體的關注。在“移動社交電商大會”上，微蜜蜂俱樂部創始人林德龍告訴記者，靠互聯網連接起來的買家和賣家形態，消費者實現了很好的用戶體驗。尤其在手機的移動互聯下，打破了信息不對稱，因為社會化媒體電商的產品來源于信任。這種商業模式會更加有利于產品的優化與創新，假貨在信任面前就顯得不堪一擊，商業回歸到人性化，回歸品牌，而不再是手機上賣面膜那種病毒式營銷。在他看來，“做品牌，應該弱功能化弱產品化，因為產品好是底線。”

林德龍進一步表示，“一方面，產品同質化及產品過剩的時代，需要辨識度、好玩，刺激著整個商業格局發生變化；另一方面是80、90后成為了消費的主體。于是帶來了傳統產業的轉型以及80、90后的創業兩個熱潮。”據悉，針對這些熱潮，微蜜蜂平臺服務中小微企業和商家，給他們提供品牌定位轉型的服務，孵化微電商品牌，并希望能夠跟隨這些品牌一起成長，讓深圳孵化出更多的有競爭力有前景的品牌。

如何突圍互聯網+時代的品牌格局，互聯網第一互動型飲料“莓找到”的創始人“蛋爺”向記者分享心得：很多人在移動互聯網時代下創業處于迷惘階段，其實很需要專業的第三方服務平臺，讓“店主”專注于產品和品牌。他呼吁，在微商領域，不能一盤散沙，更要有抱團協作精神。

首個“互聯網+實體批發市場”平臺落地深圳

無獨有偶，“電商+實體店”的理念，也來觸動互聯網的品牌神經。在近日深圳舉辦的“互聯網+實體批發市場”移動電商高峰論壇上，微店網平臺在深圳推出“微店批發號”，進軍全國實體批發市場，這意味著國內首個“互聯網+實體批發市場”模式在深圳落地。據悉，該平臺發布了首款針對實體批發商戶的電商產品—微店批發號，門檻不高，在實體批發市場有店鋪的商戶只需繳納1000元保證金，就可以進駐相應的網上批發市場，開展微店營銷。

微店網CEO莫鈞松澄清說，“很多人誤以為微店是微營銷，是在朋友圈里賣東西，其實不然。當微店網首次在業界提出微店概念的時候，還沒有微營銷的說法。微店是一種新型的電商模式，其核心在云銷售和分銷，即讓有貨源的人專注于研發和生產，讓擅長推廣的網民專注于傳播。”一個值得留意的數據是，微店批發號上線一個月時間內，有近1000個實體批發市場搬到了手機上，小商家紛紛把實體店鋪數字化，入駐到相應的批發市場頻道。這個現象意味著，線下實體聯姻移動電商的整合正在迅速裂變。

業內人士分析，B2B巨頭阿里巴巴曾嘗試切入實體批發市場，但因為老業務的成功來得太快，并未在該領域深耕細作，這對新進入者是一個很大的機會。

專家看點

龔鉑洋：電商的核心是商不是電

知名微商專家、尚道微營銷創始人龔鉑洋日前在深圳移動社交電商大會拋出“三不”理論。他告誡蜂擁而至、看好手機端營銷的企業家，“電商的核心是商不是電”，他以小米為例提醒，電商做得好是因為你的產品“屌爆”了。與此同時，“營銷的核心是營不是銷”。他以海底撈、探魚等成功案例做分析，營的關鍵是產生共鳴，塑造氛圍，只要營達到了，銷不是問題。龔鉑洋還認為，“傳播的核心是傳不是播”，因為你播出去了可能沒有人傳，傳是口口相傳，而播只是單向的，所以找到爆點更重要，這樣才能把聲量轉化為銷量。

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幫商戶拉人，京東拍拍進軍微商社交

不要以為淺水里就藏不住大魚，一些財大氣粗者也來攪局微商營銷。南都記者從京東集團旗下拍拍網獲悉，借助“6·18”電商節日的契機，拍拍將與手機QQ深度合作，借助其社交紅利，為進駐的小商戶搭建移動社交電商新環境。

據拍拍總裁蕢鶯春解釋，此次手機QQ推出的電商購物號，類似于微信的訂閱號和服務號的集合體。用戶關注后，電商購物號會出現在手機QQ的好友列表中的“購物號”的折疊信息中，未來將支持所有微信公眾號功能。通過QQ大用戶數據，可以幫助微商家精選符合的潛在人群，以每次數千萬用戶的量級推送信息。此外用戶在點擊閱讀時，會默認關注商家購物號，有效實現聚攏粉絲。在業內看來，作為移動社交電商的價值洼地，商家在競爭激烈的微信環境外找到了一個同樣量級的可開發的移動社交生態。

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