隨著我國國家政策的支持和倡導、人民生活水平的日益提高和全民健身計劃的實施，我國居民的健康意識和體育意識的逐步增強。隨之而來的體育運動行業生活化、市場化和產業化的深入，人們對體育文化產業的消費需求在不斷增長，體育運動產業已成為國民經濟新的、不可忽略的高增長點。

大數據結果顯示，今后我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規律，發生實質性的趨優變化。特別是北京2008年奧運會為標志的各類大型體育運動賽事近年來紛紛涌進中國，國家和各省市舉辦的各式體育運動賽事，體育運動越來越多的走入人民生活。我們的生活已經自覺不自覺地和體育運動、特別是市場行為的競技體育運動走的很近。與此同時，居民對體育運動產品的要求也逐步升高。

就小編對最近幾年的自行車比賽，如環湖賽、環島賽的了解，自行車運動賽事上已不乏業余車手的身影，他們的裝備投資往往價值不菲。來自廈門的自行車“發燒友”李洋對記者透露，他對自己喜歡的一輛單車已經投入超過三萬元，但他感覺這錢花得值。由此看來，市民的體育運動消能力在逐年提高。追求舒適與專業，逐漸成為運動愛好者的消費新標準。人們在體育產業和健身領域的消費水平的提高，這就要求體育運動產業從業者提供更好的產品，隨著互聯網電商科技的高速向前發展，也預示著未來電商平臺銷售體育運動產品在體育運動產品零售市場將占據著領導者和先鋒者的地位。

作為全球高端自行車品牌領導者的MARMOT土撥鼠品牌就緊緊抓住了這一時機，近兩年來，就傳統自行車行業為例，不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是全世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口變速自行車品牌。

這兩年的《政府工作報告》提出要推動綠色健康消費，而體育運動消費就是最好的綠色健康消費。拉動體育運動消費需求將成為促進體育運動產業發展的基礎工程和重要載體。將來全民健身的影響力會越來越大，也將持久發酵，所以目前運動健身市場需要的是以互聯網為基礎全新形態的體育產業銷售模式，傳統體育用品公司必須接受這一轉變。體育用品業占據中國體育產業的最大比重，占增加值貢獻的79.1%。近幾年隨著傳統制造業衰退大潮和互聯網電子商務的沖擊，傳統的體育用品行業面臨窘境，但頹勢中蘊藏新生機遇。作為全球高端自行車領導品牌的MARMOT土撥鼠能這樣審時度勢，迎合潮流，及時自我調整和不斷創新，也為傳統自行車行業做出了成功的典范。

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