隨著“6·18”買買買浪潮來(lái)襲，在南京一家國(guó)企工作的黃鑫有些驚訝的發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物車?yán)锎蟛糠稚唐范紒?lái)自境外。如日本的母嬰用品、韓國(guó)的護(hù)膚品、澳洲的保健品，“能選擇的電商平臺(tái)很多，手機(jī)APP客戶端也有各類推送。價(jià)格也比普通渠道優(yōu)惠很多。”

　　眼下，在中央及各地政府大力扶持下，“跨境電商”，這個(gè)電商領(lǐng)域并不算“新人”的它掀起一番浪潮，作為各方資本角逐的重點(diǎn)領(lǐng)域，正進(jìn)一步滲透到每一個(gè)普通消費(fèi)者的生活中。而在專業(yè)人士看來(lái)，實(shí)體零售與跨境電商通過(guò)O2O模式進(jìn)行融合將更有利于現(xiàn)代零售業(yè)的發(fā)展。

　　有利穩(wěn)增長(zhǎng)扶持力度大

　　6月10日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，推動(dòng)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。會(huì)議指出，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，有利于擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　地方政府對(duì)于“跨境電商”同樣給予了大力支持，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州等城市開始新政策試點(diǎn)，江蘇、安徽等省份也在加快培育跨境電子商務(wù)平臺(tái)和企業(yè)。

　　“這與今年以來(lái)外貿(mào)增長(zhǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)密切相關(guān)。要穩(wěn)增長(zhǎng)，就需要在三駕馬車中培養(yǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從出口角度而言，當(dāng)一般貿(mào)易(即大宗貿(mào)易)形勢(shì)不好，就要抓住零星新增的消費(fèi)需求，讓更多的國(guó)外普通消費(fèi)者了解中國(guó)制造，培育外貿(mào)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在接受現(xiàn)代快報(bào)記者采訪時(shí)表示，海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1至5月，進(jìn)出口總值9.47萬(wàn)億元，同比下降7.8%。

　　趙萍表示，對(duì)于跨境電商進(jìn)口而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正進(jìn)一步升級(jí)，傳統(tǒng)消費(fèi)向新消費(fèi)轉(zhuǎn)變，其中，國(guó)際品牌是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要指向。跨境電商讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買知名品牌有了特別便捷的渠道，對(duì)于實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)增長(zhǎng)”目標(biāo)具有積極作用。

　　成為電商新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在政府的大力扶持下，資本對(duì)于“跨境電商”的青睞也顯露無(wú)遺。自去年起，蘇寧建立跨境電商自營(yíng)體系，其“海外購(gòu)”專區(qū)已迅速在蘇寧線下云店落地;天貓國(guó)際以第三方B2C的模式殺入海淘市場(chǎng);京東上線了“海外購(gòu)”頻道;亞馬遜借助上海自貿(mào)區(qū)引進(jìn)了全球產(chǎn)品線，做海外進(jìn)口直郵;eBay聯(lián)手萬(wàn)邑通海外倉(cāng);1號(hào)店上線1號(hào)海購(gòu)等。對(duì)于洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等海淘創(chuàng)業(yè)公司而言，也先后完成了B輪或C輪融資。不僅如此，在A股市場(chǎng)，布局跨境電商的商業(yè)零售板塊也受到了投資者的青睞。

　　資本的敏感則來(lái)自于市場(chǎng)的需求。中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到2018年，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到一萬(wàn)億元人民幣。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)家，平臺(tái)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)5000家;電子商務(wù)成交額達(dá)到3.75萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)39%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2016年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口年增速將超過(guò)30%，交易額占進(jìn)出口貿(mào)易總額比例上升至20%。

　　“電商經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，統(tǒng)計(jì)來(lái)看，電商的增幅是在下降的，要保持高增長(zhǎng)就需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而跨境電商作為未來(lái)發(fā)展方向之一，其發(fā)展空間與前景都為外界所看好，政府向市場(chǎng)釋放的信號(hào)也進(jìn)一步加強(qiáng)了跨境電商的吸引力。”趙萍分析，相對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)需要較長(zhǎng)培育期而言，跨境電商業(yè)績(jī)?cè)鏊倏欤袌?chǎng)需求成熟，在打通物流、海關(guān)鏈條后，把服務(wù)做好后，市場(chǎng)的反響或?qū)⒔o投資市場(chǎng)帶來(lái)更多“驚喜”。

　　打造O2O模式買賣全球

　　“對(duì)于未來(lái)的消費(fèi)需求而言，買全球、賣全球?qū)⒊蔀榱闶蹣I(yè)的‘新常態(tài)’。”在趙萍看來(lái)，對(duì)于實(shí)體零售而言，跨境電商帶來(lái)的沖擊毋庸置疑。跨境電商輻射半徑更寬，打破了實(shí)體零售的時(shí)空、地域界限，其存在讓曾經(jīng)的“零售業(yè)商圈”的說(shuō)法喪失了現(xiàn)實(shí)意義。

　　趙萍對(duì)實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型給出了模板，“美國(guó)的梅西百貨可以成為一個(gè)新樣板，不僅有實(shí)體，還有網(wǎng)站讓消費(fèi)者選購(gòu)，提供優(yōu)質(zhì)商品，提供物流配送服務(wù)。”更重要的是，通過(guò)跨境電商，實(shí)體零售的更大利好表現(xiàn)在投資方向，“以往跨境發(fā)展存在較大風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在則是先把產(chǎn)品賣過(guò)去，建立知名度、口碑，形成規(guī)模銷售，再逐漸滲透到現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。”

　　電商講師肖震是復(fù)旦大學(xué)MBA兼職導(dǎo)師，今年邀請(qǐng)他談跨境電商課題的企業(yè)集中在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商，“主要是為了商業(yè)體招商建立線下體驗(yàn)店。”肖震透露，國(guó)內(nèi)外商品價(jià)差較大，存在套利空間，消費(fèi)者樂(lè)于走出國(guó)門買遍全球，讓實(shí)體零售與跨境零售的結(jié)合有了基礎(chǔ)。

   更多關(guān)于跨境電商資訊盡在商城眾網(wǎng)

（轉(zhuǎn)載至網(wǎng)絡(luò)，僅作為相關(guān)資訊的傳播普及目的，如果原作者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的使用不符合本人意愿，請(qǐng)聯(lián)系本站作者或客服，將第一時(shí)間刪除處理）