2014年上半年的網絡零售市場格局越來越明朗，從之前的混亂局面逐漸走向清晰。這一年的網絡零售市場圍繞著“促銷戰”、“并購”、“上市”、“下鄉”、“移動電商”進行。各電商大佬們都在不斷調整中前進。

　　特征一：渠道下沉電商“上山下鄉”

　　“渠道下沉”是近些年來電商行業經常被提及的一個詞語。一二線城市是電商企業用戶聚焦和盈利創收的核心區。隨著城市居民消費的能力趨于飽和，僅靠一二線城市已無力再支撐電商企業的高速發展，在此情況下京東、阿里、當當網等電商們這才打起了“農村互聯網經濟”的主意，紛紛搶占農村市場。

　　特征二：大佬布局移動端競爭“白日化”

　　移動電商已成為電商大佬爭搶的“蛋糕”。2014年上半年各大電商如京東、蘇寧、當當網、國美在線等在移動端的促銷力度可謂空前，京東通過手機京東，微信，手機QQ三線齊發“全民搶紅包”，蘇寧易購的“電商世界杯”，來自移動端的訂單占比也迅速提升，隨著用戶購物習慣的逐漸養成，未來移動端還有巨大的市場空間。

　　特征三：電商發力O2O各自排兵布陣

　　剛剛興起的O2O市場就像一塊巨大的蛋糕，目前還沒有哪一家企業可以獨自吞下，阿里、京東、蘇寧等電商紛紛在此領域布局，如天貓搶占社區終端、京東與便利店合作、蘇寧云商雙線O2O融合等，這些電商大佬的排兵布陣勢必推動O2O的蓬勃發展。

　　特征四：巨頭競相上市市場格局漸清晰

　　2014年上半年聚美優品、京東先后上市，標志著資本市場對國內電商企業的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此國內網絡零售市場格局競爭將更加激烈，市場格局也將更加清晰。

　　電子商務市場交易規模

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止2014年6月中國網絡零售市場交易規模達10856億元，2013年上半年達7542億元，同比增長43.9%2013年網絡零售市場交易規模達18851億元，預計2014年有望達到27861億元。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部主任分析師莫岱青認為：2014年上半年網絡購物市場交易規模增速放緩。

　　6月的電商大促推動了上半年的網購市場交易規模，并且上半年的促銷力度、頻率與參與度都明顯提升。今年我們可以發現京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優品、當當網等電商特別注重移動端的發展。各類手機端電子商務類應用迅速擴張。用戶使用手機進行網絡購物也在不斷增加。更多資訊，盡在商城眾網！

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