“在美國，電子商務只是在網上購物。在中國，電子商務卻是一種生活方式，”阿里巴巴14年9月在納斯達克上市時馬云這么說。阿里巴巴IPO當天募得250億美金，成為史上最大的IPO。阿里巴巴的崛起象征著中國互聯網和電子商務行業的高速成長。到2016年，中國將有7.3億網民和3.8億網購用戶，而2010年，這兩個數字分別是4.6億和1.45億。

　　由于國家對電信基礎設施的大規模投入和中國實體零售行業的相對欠發達，中國經歷了線上零售的蓬勃發展，因為網上購物提供了更多的品種、更低的價格和更多的便利。到2015年，電商預計會占到中國零售總額的7.4%，覆蓋近一半的城市人口，讓中國成為世界上最大的電商市場。

　　在電子商務中，移動電商正在成為中國經濟的一個重要板塊。智能手機因為價格下降質量提高而占到了目前中國新手機銷售的80%，促近中國成為全球最大的智能手機市場。中國消費者也受到移動購物便利性的吸引，因為移動電商讓他們能夠隨時隨地購物，尤其是在上下班通勤的時間。中國69%的智能手機用戶用手機買過東西，相比之下，這個數字在美國只有46%。另外，三大運營商中國移動、中國電信和中國聯通都在大力提升基礎建設方面的投資。2014年7月，三家聯合宣布將建造一個能為10億用戶提供高速移動寬帶的全國性4G網絡。

　　中國移動支付系統的日益普及也促進了移動電商的發展。自2010年6月，中國人民銀行已發出超過200張允許非金融機構提供第三方支付服務的牌照并出臺了國家移動支付標準。這兩件事導致了中國移動支付市場的爆炸式增長，該市場的規模在2014年第三季度達到1.43萬億元，較去年同期翻了5倍。

　　鑒于中國落后低效的實體零售行業，電子商務和移動電商將在激發中國消費者的消費能力上起到至關重要的作用。尤其是在小城市，那里的移動設備是上網的主要手段并且實體零售的產品品種更加有限。麥肯錫的研究發現，盡管平均收入較低，四線城市的消費者在線上購物上的花銷和那些二三線城市的消費者差不多，因為他們網上購物的花銷占到他們可支配收入的比例更高。

　　電子商務和移動電商在中國增加了市場的整體消費能力，只有61%的整體線上消費來自與對原有的線下消費的代替，這就意味著剩余的線上消費來自增量消費。到2020年，網上購物預計將讓中國個人消費量增加近7%，而這個數字在2011年是2%。

　　在2015年3月的第12屆全國人民代表大會上，國家總理李克強宣布了“互聯網+”戰略，其目的是促進科技產業成為國家經濟增長的下一個引擎。擴大中國的移動電商產業將促進就業、收入和服務業的增長，網絡零售業也將在未來幾年創造近300萬高技能崗位。相比實體零售商，網絡零售商將收入的更大比重用來支付員工工資，一部分程度上因為他們雇傭更多擁有高等學歷的員工。這將有助于緩解目前中國大學畢業生16.4%的失業率，前提是這些畢業生有相關的職業技能。

　　美國和日本的案例研究顯示，中國的電子商務和移動電商產業可以通過投資更高效的系統來提高勞動生產力。例如，大多數中國的快遞公司已經開始在大城市使用半自動化分揀中心。網絡零售也帶動了相關產業的發展，如價值130億美元的服務提供商產業(營銷和網上廣告，支付系統，物流，配送，IT服務等)。

　　隨著移動設備和創新移動支付系統的日益普及，中國的移動電商將繼續經歷強勁增長并超越實體零售。這將有助于中國向國內消費和第三產業轉型，創造在國內外實現重大增長的機遇。

　　“中國不用走出去建造實體商場，”Roach說， “因為虛擬的網上商場所能觸及的領域更大。”

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