（7月5日  商城眾網(wǎng)訊）當(dāng)今中國有超過90%的智能手機安裝了微信，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次，每月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個國家。微信支付用戶有4億左右，直接帶動的生活消費規(guī)模達(dá)到110億元。可以說，微信已成了我們生活中不可或缺的工具，也帶起了一股“微商”熱潮。雖然迄今為止仍然無人對微商做出一個明晰的定義，但它的火熱程度卻有增無減。

個體微商：

在壓力中求生存

盡管已成為微商兩年多了，但每當(dāng)有人問起陳小姐的職業(yè)，她仍然感到猶豫。她說，街坊鄰居會用詫異的眼光看她，身邊朋友對此也不予置評，這讓她感覺到代購是一個灰色職業(yè)，做微商付出并不比其他行業(yè)少，卻沒有為自己帶來相應(yīng)的自豪感。

陳小姐原是一家房地產(chǎn)公司的行政人員，每月收入為中等水平。后因家人長期在澳洲生活，在澳洲華人代購風(fēng)的影響下，陳小姐也加入了這個行列，主營奶粉，兼營保健品、食品等。經(jīng)過兩年多的經(jīng)驗積累，她目前已經(jīng)辭職，成為專職代購。

談起此前央視曝光的“朋友圈”三無面膜之害，陳小姐不無感慨。她說，去年在朋友圈賣面膜的人賺錢了，但那是實實在在坑朋友的錢。微商目前監(jiān)管空缺，一些人趁機擾亂市場秩序。以她主營的奶粉類商品為例，由于價格競爭，有人把貨品摻假銷售，有人則將臨近保質(zhì)期的奶粉改換日期。此類不誠信經(jīng)營行為導(dǎo)致公眾對整個微商群體產(chǎn)生了質(zhì)疑，這些負(fù)面行為毀掉的不僅是微商的個人形象，甚至波及到了整個市場。

“利潤低，但是我們靠產(chǎn)品質(zhì)量贏得客戶的信賴。”陳小姐經(jīng)營的食品類商品對安全的要求非常高，因此，每次向買家推薦的都是經(jīng)過時間考驗、有著良好口碑、在澳洲當(dāng)?shù)氐玫焦娦刨嚨漠a(chǎn)品。對于自己代購的奶粉、保健品，陳小姐十分自信，她說客戶的回頭率高，且經(jīng)客戶介紹而來的新客戶也不斷在增加，是她繼續(xù)從事這一行業(yè)的動力。

她同時也指出，微商是建立在人與人之間的信任基礎(chǔ)上的，雖然這種關(guān)系省去了客戶在選擇上的麻煩，但客戶同時也要承擔(dān)對產(chǎn)品本身不了解以及缺乏監(jiān)管帶來的風(fēng)險，因此大多數(shù)人仍然選擇實體店購買的方式或到大型電商平臺選購，這也是個體微商難以做大的原因之一。微商的入門門檻雖低，但是想要生存、發(fā)展下去，也和其他行業(yè)一樣，處處有難題。

盡管如此，微商經(jīng)營門檻低、經(jīng)營模式靈活便利的特點，仍吸引著越來越多的人進行嘗試。

品牌微商：

知名品牌進駐微商拓銷售

隨著互聯(lián)網(wǎng)移動端銷售額的不斷增加，加上微商引發(fā)的令人矚目的市場份額變化，傳統(tǒng)企業(yè)及知名電商爭相涉足這一市場。

今年5月底，義烏夢娜集團召開品牌發(fā)布會，宣布正式啟動全國移動端微商項目——“夢娜品彩”并面向全國招募分銷商、省級代理、縣級代理及產(chǎn)品合伙人。夢娜襪業(yè)品牌總監(jiān)王美麗說，在傳統(tǒng)的銷售渠道及互聯(lián)網(wǎng)渠道逐步飽和的狀態(tài)下，移動互聯(lián)網(wǎng)的運用為針織品行業(yè)的發(fā)展找到了一個更好的平臺，“夢娜品彩”微商項目就是在這樣的背景下誕生的。據(jù)電商人士透露，像“品彩”這樣由傳統(tǒng)龍頭產(chǎn)業(yè)重點打造的“微”品牌，今后會越來越多，像萬達(dá)、蘇寧、國美這樣的傳統(tǒng)品牌企業(yè)今年也開始試水微商。

相較于傳統(tǒng)企業(yè)初涉微商，深諳電商經(jīng)營之道的唯品會則通過上線app來進一步保持移動端業(yè)務(wù)的強勢增長。這款名為唯享客的app被定位為分享和導(dǎo)購工具。用戶可以通過其隨時分享唯品會的商品和品牌，分享的鏈接實現(xiàn)購買后，用戶可賺取傭金，還可以隨時查看收益。這款app現(xiàn)已和微信、微博、qq等渠道打通，用戶可以將篩選出的商品鏈接直接轉(zhuǎn)發(fā)出去。

分析人士指出，微信公眾平臺所產(chǎn)生的影響力和沖擊力，使傳統(tǒng)企業(yè)必須想辦法結(jié)合微信公眾平臺和互聯(lián)網(wǎng)方式去創(chuàng)造新的服務(wù)客戶的模式。有業(yè)內(nèi)人士面對這一趨勢高呼：快把原有的業(yè)務(wù)接到微信上，否則你失去的不是一個機會，而是一個時代！

微商發(fā)展：

社交因素是關(guān)鍵

前不久，央視報道微商亂象，指出“部分微商形似傳銷”并提出了一個新名詞“微傳銷”。報道呼吁，莫讓“微商”帶來交際“微傷”。

對許多人而言，朋友圈是分享日常生活、交流感情的社交平臺，但微商尤其是個人微商的出現(xiàn)，卻使人們在身份認(rèn)同上產(chǎn)生了混亂，進而影響了彼此間的人際關(guān)系。試想，當(dāng)你把微信好友的身份認(rèn)同為親戚或者朋友，期待獲得感情上的交流時，對方卻希望與你建立一種以金錢交易為基礎(chǔ)的關(guān)系，這是否會給人際關(guān)系造成傷害？

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