?WPP集團(tuán)和華通明略公司近日發(fā)布了2015BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)名單。蘋果超越谷歌，榮登“全球最具價(jià)值品牌”榜首。這個(gè)榜單靠譜嗎？有哪些中國品牌上榜？和你心目中的排名一致嗎？

2015最具價(jià)值全球品牌10強(qiáng)

蘋果的品牌價(jià)值已增至2470億美元，同比增長67%。退居第二的谷歌也實(shí)現(xiàn)了9%的增長，品牌價(jià)值達(dá)到1737億美元。微軟的品牌價(jià)值目前達(dá)到1155億美元，成為新科季軍，排名因價(jià)值增長28%而上升一位。盡管AppleWatch大受歡迎，但推動蘋果品牌價(jià)值增長的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國的銷量與其在美國的銷量不相上下，因此中國市場對于蘋果公司商業(yè)成功的貢獻(xiàn)不可小覷。

100強(qiáng)的總體品牌價(jià)值目前達(dá)3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發(fā)布時(shí)相比增長了126%。

發(fā)現(xiàn)一 科技是增長最快的行業(yè)

該行業(yè)的總體品牌價(jià)值去年增長24%，100強(qiáng)之中科技品牌的總價(jià)值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價(jià)值的三分之一。中國有三個(gè)技術(shù)類品牌位列品牌100強(qiáng)：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價(jià)值上升速度高于全球平均速度，而華為以其良好的發(fā)展勢頭，首次沖入百強(qiáng)榜并位列70。

發(fā)現(xiàn)二 Facebook是價(jià)值上升最快的品牌

該品牌以卓有成效的收購與整合戰(zhàn)略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交應(yīng)用程序，并深諳社交平臺的創(chuàng)收法門和交叉銷售之道，因而實(shí)現(xiàn)了99%的品牌價(jià)值增長。不過，騰訊（品牌價(jià)值770億美元）的排位依舊領(lǐng)先于Facebook（品牌價(jià)值710億美元）。

發(fā)現(xiàn)三 電子商務(wù)推動零售品牌價(jià)值增長，阿里巴巴榮登排行榜、力壓亞馬遜

中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元的品牌價(jià)值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價(jià)值提升了24%，并將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實(shí)體店的電商品牌，這兩大最具價(jià)值零售品牌的品牌價(jià)值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。

榜單洞察

BrandZTM最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排名如今已邁入第十個(gè)年頭。對10年來上榜品牌發(fā)展軌跡的分析揭示出：

歐洲品牌發(fā)展乏力，中國品牌不斷增長，美國品牌卷土重來。

中國品牌在100強(qiáng)中不斷占據(jù)更多席位，上榜品牌數(shù)量已從2006年的1個(gè)增加到現(xiàn)在的14個(gè)，總體品牌價(jià)值增長了1004%。美國品牌的總價(jià)值在過去10年間增長了137%（去年增長15%），而歐洲品牌則僅增長31%（去年下降9.3%）。歐洲上榜品牌的數(shù)量目前只有24個(gè)（2006年有35個(gè)）。這表明品牌價(jià)值增長的重心正從西向東轉(zhuǎn)移；被中國品牌“擠出”100強(qiáng)之列的品牌大多都來自歐洲。

2015年中國上榜品牌

高價(jià)值品牌能以更快的速度實(shí)現(xiàn)盈利增長、創(chuàng)造股東價(jià)值。

將100強(qiáng)中最強(qiáng)勢的品牌作為一個(gè)“股票投資組合”來衡量，過去10年里該投資組合的股價(jià)漲幅是MSCI世界指數(shù)的三倍以上，同時(shí)也比標(biāo)普500高出近三分之二。

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