自從主流電商開始參與后，眾籌模式卻出現明顯轉機。目前，包括京東、蘇寧、淘寶在內的國內電商三巨頭，均已推出眾籌頻道。那么，電商平臺是怎么玩眾籌的呢？推薦閱讀：眾籌資訊快報！

眾籌究竟是啥

所謂眾籌，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，香港地區譯作“群眾集資”，臺灣地區譯作“群眾募資”。眾籌是由發起人、跟投人、平臺三大元素構成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發起人或組織的行為。一般而言，是通過網上平臺連結起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包括災害重建、民間集資、競選活動、創業募資、藝術創作、自由軟件、設計發明、科學研究及公共專案等。

眾籌模式主要分三種

目前來看，眾籌種類非常多，可以說是讓人眼花繚亂。但自從主流電商開始參與后，國內的眾籌就發生明顯轉機和規范。目前，在電商平臺主要能看到三種眾籌：第一種是產品眾籌。這種眾籌比較近似于團購，是以折扣售價銷售給網友，以獲取繼續開發及運營資金的一種形式。通常情況下，參與眾籌的網友可以獲得零售價八至九折的特惠售價。如果眾籌提供方愿意“出血”的話，參與眾籌的網友甚至還會獲得更低折扣。不過需要注意的是，產品眾籌雖是以“賣產品”為主，但發貨周期卻很難令人滿意。部分眾籌項目甚至是“先接訂單再生產”，發貨周期則更是令人難以忍受。筆者曾經參與過的產品眾籌，甚至是已遺忘后才突然收貨，可見其發貨周期實在不敢恭維。除此之外，少數產品眾籌甚至還會欺騙參與者。其所謂的特惠售價甚至比產品的市場零售價還貴，所以廣大網友在參與時一定要仔細甄別才行。

第二種是慈善眾籌。說得直白一些，就是慈善捐款。包括留守兒童、空巢老人、山區教育等弱勢群體，都會是慈善眾籌的相關項目。慈善捐贈最低門檻通常是10元/筆，參與眾籌的網友可以根據捐助金額，由低到高獲得電子版感謝信、愛心榮譽證書及各種愛心紀念品。

第三種是慈善眾籌。參與的網友扮演天使投資人角色，一旦企業獲得成功，便可通過股權獲得極大收益。比如說谷歌，就為紅杉資本創造百倍的投資收益。再比如京東，則為近日資本創造十倍的投資收益。但股權投資不同于買股票，即便是美國的創業成功率也只有20%，另外的80%創業均以失敗告終，所以股權眾籌甚至要比股票投資更加的“高風險高收益”。

京東眾籌涵蓋廣

作為國內電商的領軍企業，京東眾籌具備涵蓋廣的特性，產品眾籌、慈善眾籌、股權眾籌這三大類均出現在京東眾籌平臺。以京東眾籌最新上線的魅族快充移動電源為例，目標籌款金額為100萬元。眾籌金額共分為六檔，第一檔金額是1元，限額20000名。眾籌結束后，京東官方將從1元支持者中每100名中抽取1名幸運用戶，將獲得魅族移動電源（快充版）一臺。從每5000名參與者中抽取1名幸運用戶，將獲得MX5手機（32GB銀白色）一臺。第二檔金額是149元，限額5000名。參與者將獲得魅族移動電源（快充版）一臺。第三檔金額是2148元，限額10000名。參與者將獲得魅族移動電源（快充版）＋魅族MX5手機32G（銀白色）快充套裝一套。第四、五、六檔金額則分別是214800元、429600元、1074000元，參與者將分別獲得魅族移動電源（快充版）＋魅族MX5手機32G（銀白色）快充套裝100套、200套、500套。

而仔細觀察便可發現，京東旗下的產品眾籌帶有一定的博彩特性，1元錢相當于買一次彩票，可以說是試試手氣。至于四五六檔的眾籌，則更像是產品批發。只是動輒100套、200套、500套的大量批發卻沒有任何折扣，多少令人有些困惑。

蘇寧眾籌看手速

與京東眾籌有所不同，剛剛上線的蘇寧眾籌除具備博彩特性，同時還具備秒殺特性。以蘇寧眾籌最新上線的新科大1.5P全直流變頻ECO節能微信空調為例，其目標籌款金額為50萬元。眾籌金額共分為六檔，第一檔金額是1元，無限額。眾籌成功之后，蘇寧官方將從支持者中抽出幸運用戶贈送價值2999元U空調1套，若支持人數超過2000名之后，則每增加2000名支持者即增加1個中獎名額，最多不超過3名。第二檔金額是999元，限額3名。參與者將獲得價值2999元U空調一套（先到先得），同時為進一步做出超體驗的產品，還需關注“新科空調”微信公眾號，將寶貴意見反饋給廠商。并且這一檔金額相當于特價秒殺，可以說是先到先得，所以十分考驗“手速”。第三、四、五、六檔金額則分別是2499元、2699元、26600元、266000元，參與者將分別獲得價值2999元U空調一套、一套、10套、100套。綜上所述，但凡是那些秒殺能力比較強的“快手黨”，均可考慮參加蘇寧眾籌旗下的產品眾籌項目。

淘寶眾籌講回報

相對于京東和蘇寧來說，淘寶眾籌除博彩和秒殺特性之外，還講究一個“回報”特性。也就是說，在參與淘寶產品眾籌之后，不僅可以獲得產品，且或許還能獲得企業發展成功后的一定回報。不過需要注意的是，淘寶官方也進行了風險提示：“眾籌項目存在一定風險，如項目籌款成功但發放回報出現問題，您可申請退款退回支持金額（一次性支付）中的尾款部分，而訂金部分由于已被項目組織者使用，退還訂金事宜需要您和項目組織者自行協商，淘寶沒有幫您追討訂金的義務。”如此看來，其回報究竟能否實現還有很多疑問。至于淘寶官方的“甩手掌柜”態度，同樣也讓參與者有些無奈。更多電商資訊，敬請關注：網購網站大全—商城眾網！

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