近日，有消息人士對外界爆料，國美在線于近期進行重大戰略的調整，同時進行的還有人事變動的重要調整。

　　據有關爆料，此次最大的人事變動是CEO的人員更換，原國美在線董事長兼CEO牟貴先不再擔任公司CEO，但仍將繼續任職董事長。國美高級副總裁李俊濤將接棒牟貴先，成為國美在線最新一任CEO和實際掌控者。

　　牟貴先仍擔任國美在線董事長

　　國美在線官方表示，此次人事變動只是由于牟貴先本人近期身體狀況欠佳，所以國美集團才派李俊濤負責國美在線CEO的職務，并沒有任何其他原因。而且在此之前，牟貴先對外的頭銜一直是國美在線董事長，只是負責CEO相關的工作事物。

　　據悉，牟貴先此前一直擔任國美在線董事長，在2013年5月當時擔任國美在線CEO的韓德鵬離職后，開始兼任國美在線CEO一職。

　　牟貴先在國美集團工作多年，曾擔任國美華北大區總經理、門店運營中心總監、國美電器副總裁等職務，對供應鏈、物流、信息化等各方面有較充足的經驗，在協調各方面資源上可能阻力較小。他曾也表示，自己在國美在線的很重要的一部分任務就是回集團要資源。

　　在牟貴先掌管國美在線期間，主要開展了將在線電商系統搭建完善、充分借力國美線下物流渠道、拓展非家電品類等重要工作，在促銷戰略上緊跟京東、通過價格戰進行貼身肉搏。

　　在2015年初，牟貴先還提出了國美在線全年發展的五大發展戰略：物流布局是第一要務、啟動國美家項目、以個人為中心的社交+店面模式、實現進一步的渠道下沉、布局互聯網金融。

　　從數據上也可以看出在牟貴先工作期間國美在線的發展情況。2014全年財報顯示，國美上市公司錄得線上交易額同比增長84.4%，其中四季度單季同比提升117.3%;全年獨立訪客量同比增速85.3%，其中四季度單季同比提升149.5%。移動端新增用戶數同比提升97.2%，移動端交易額已占線上交易總額19.4%，其中四季度占比達35.1%。

　　但有媒體指出，國美2014年年報中并沒有提及國美電商業務板塊——國美在線的收入和盈利狀況，但據國美總裁王俊洲此前透露，去年國美在線的虧損為3.5億元。

　　國美電商將再次面臨大整合?

　　媒體對于其財報數據背后的分析也證明了，和國內整體電商大環境的迅速變化相比，國美線上業務的布局還是相對比較緩慢。

　　根據易觀提供數據顯示，2014年第一季度中國B2C網上零售交易份額中，國美在線的市場份額僅為1.2%，而天貓為48.4%、京東占20.1%。顯然，作為線下的老牌零售巨頭，國美對這個份額很難滿意。

　　2014年5月，李俊濤就曾以國美集團負責采銷業務的高級副總裁的身份出席了國美在線業務的發布會，并提出了“統一線上線下商品采銷”的設想，把核心供應鏈優勢拿了出來，保證線上商品低價的實際行動，表示出了對國美在線業務的支持。

　　李俊濤在會上表示，國美在線在2014年第一季度銷售額有40%的增長，但這個增長遠遠未達預期，未來集團會真正的快速支撐國美在線的發展，未來增長一定要以每季度100%、200%、300%的增速。

　　設定這種增長速度的背后是加緊轉型的決心。而且今年國美集團似乎開始迎來天時地利，近期國美在資本層面發生了很大變動，黃光裕再次重新回歸到大眾視線中。

　　今年7月26日，國美電器在港交所發布公告稱，擬收購控股股東黃光裕全資擁有的藝偉發展有限公司的全部發行股本，即控股股東將非上市門店資產全部注入上市公司，交易總對價為112.68億港元，此次收購完成后，國美電器將實現整體上市。

　　而此交易之后，黃光裕重新獲得了對國美的絕對控制權。根據協議，國美電器將向國美管理有限公司發行62億股新股份以及25億股認股權證。新股發行且認股權證行使后，黃光裕及一致行動人擁有的國美電器股份比例將從目前的32.4%擴大到55.3%。

　　業內人士指出，國美在結束內部紛爭之后，將面臨一個新的開始。

　　跨境和O2O成為發展重點

　　未來國美在線將在什么領域尋求市場增量呢?

　　根據消息人士透露，國美在線未來將調整戰略布局，其中O2O和跨境將成為兩項將要重點布局的業務，而且集團也將進一步提供資源支持。國美在線方面也透露，會在加強在這兩個領域的布局，還專門成立了跨境業務小組。

　　“O2O、跨境兩塊業務的負責人現在都已經到位?！毕⑷耸勘硎?，國美在線布局相關業務的決心很大，從6月7月國美在線在大促中的一些宣傳就能感受的。

　　在今年618大促期間，天貓、京東紛紛將跨境電商和海外直采作為營銷亮點。而國美在線在618之前上線GOME酒窖，為消費者提供一系列海外直采紅酒，并且表示未來將拓展跨境電商業務。

　　而關于O2O業務，其實在此之前國美在線就通過各種方式進行布局，但是蘇寧集團破釜沉舟式的轉型相比還是顯得過于保守和魄力不足。

　　此次整合之后，國美在線關于O2O項目有怎樣的規劃現在暫未公布。但商城眾網了解到，今年國美控股擬投巨資打造汽車后市場互聯網平臺，PC端和移動端計劃于今年六月中旬先后上線。

　　實際上，國美在線的新一任CEO李俊濤暫時還公開亮相，其新戰略也僅僅處于外界的猜測。商城眾網也將持續關注國美這次大調整的進一步信息。

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