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當“中國的蘋果”,魅族能行嗎?

文章來源:互聯(lián)網(wǎng) 編輯:商城眾網(wǎng) 發(fā)表時間:2015年09月08日 0


(9月8日 商城眾網(wǎng)訊)過去的一周中,朋友圈里最大的新聞除了抗戰(zhàn)70周年閱兵之外,應該就是google換logo的事情了。前谷歌CEO(現(xiàn)Alphabet 集團CEO)拉里佩奇發(fā)布公開信表示,谷歌公司進行大規(guī)模重組,將原Google與其它研發(fā)投資等部門分離開,也正是如此,谷歌順勢推出了旗下新版logo。


 

  不管這個新logo背后的含義有多深,但至少在特工君看來,新版的logo并沒有舊版的好看。另外就在google推出新logo的兩天前,國內(nèi)手機品牌魅族也抓住了八月的尾巴,對外曝光了新版logo。

 

  此前,魅族科技旗下?lián)碛袃纱笾髌放疲篗EIZU和Flyme。而MEIZU旗下又有子品牌MX系列和魅藍系列。最初,魅族依靠中高端的MX系列產(chǎn)品占領(lǐng)市場。那時的魅族小而美,在國產(chǎn)手機中擁有自己的特色和風格。但是后來隨著小米模式的大獲成功,以及國產(chǎn)手機市場正在陷入性價比的比拼現(xiàn)象中,魅族被迫加入了低價大軍。而近期魅族科技副總裁李楠在接受記者采訪時指出,魅族將放棄MX5 pro這條產(chǎn)品線,改為推出3000元檔的高端機型,并為其獨立命名,此次換logo極有可能是在為新產(chǎn)品鋪路。


  魅族更換logo絕不是件小事,其野心在于當“中國的蘋果”。在魅族的內(nèi)部文件中提及,魅族的戰(zhàn)略定位在于以新logo進行高端產(chǎn)品層面上的傳播,進而影響低端,以高端為低端產(chǎn)品的背書。

 

  那么好端端的logo,為什么說換就換呢?

  首先,就是上面提到的為新產(chǎn)品做準備。魅族的個性化處理,導致旗下的產(chǎn)品一直特立獨行。在拿到阿里的5.9億美金后,魅族除了土豪型的直接降價銷售外,還推出多款機型,基本保持每月一場發(fā)布會的節(jié)奏。既然產(chǎn)品線豐富了,還單一推一個品牌將把自己局限住。于是從內(nèi)部分裂全新品牌和logo可以更好地掌控局面,形成新的品牌宣傳優(yōu)勢。


  其次,國產(chǎn)手機一直以性價比自居,主打中低端價位,很大程度上限制了自己的發(fā)展。誰都知道高端品牌利潤率高,于是華為出了美腿7、小米要價3000開始賣機皇,魅族給logo做個美容、裝扮一下,以一種全新的形象拉攏消費者,汲取新層次用戶也在情理之中。


  再次,扁平化處理,增加辨識度。魅族之前的logo給人的感覺是層次感比較厚,在視覺轉(zhuǎn)換方面不容易形成記憶,調(diào)整線條比較困難。換了這個比較扁平化的logo之后,將極大的加深大腦記憶,這一點我們可以參照蘋果logo的演變過程,化繁為簡才見真功夫。

 

  最后,為了進軍國際市場做準備。新logo從廣告設(shè)計角度看,可以方便設(shè)計師進行形象化處理,在廣告泛濫的今天,一個好logo的效果絕不亞于去請什么小天王、小天后來代言。李楠在之前的采訪中也提到,魅族的海外開拓除了印度市場之外,還有西歐和俄羅斯,logo將在很大層面上影響國際市場的消費者認可度。


  要知道,當年華為為子品牌榮耀啟用了新的logo,努比亞也拋開中興直接啟用新的logo。這種啟用新圖標的好處就是可以加速大眾的認識力度,就好比成龍的兒子被戲稱為“龍?zhí)印保踅×值膬鹤颖缓啊袄瞎币粯印_@么多年來,魅族的品牌定位一直在變化,從高端走向低端,在低端坐穩(wěn)之后又想轉(zhuǎn)回做更高端,只不過要做“中國的蘋果”,單純換個logo似乎并不夠,魅族的高端機表現(xiàn)如何我們尚不可知,新logo和新機器都需要市場的檢驗。


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