毫無懸念，又一社區開始通過電商來變現了。商城眾網注意到，國內視頻美妝社區“抹茶美妝”近期正式上線了電商頻道，通過自營電商模式銷售化妝品。

據了解，抹茶美妝的電商頻道命名為“拔草”（編者注：美妝論壇中，用戶收藏心動的化妝品通常被稱為“種草”，而買下這些化妝品則被稱為“拔草”），目前，拔草頻道主要分為免費試用、抹茶幣兌換、秒殺、購物專題等幾個主要部分。

抹茶美妝的電商板塊大多數上架的是海外品牌（主要是日韓系，也有部分歐美系）商品，但相對平價。其包含的商品類型包括面膜、面霜、口紅、化妝工具等。

而在支付環節，抹茶美妝主要接入了支付寶、微信支付兩種方式。

抹茶美妝上線于2013年，以美妝教學視頻切入市場，積累了一批女性用戶。抹茶美妝創始人黃毅曾介紹，在抹茶美妝App上，美妝達人扮演了一個很重要的角色。達人們通過分享自己使用化妝品的視頻，為其他用戶“種草”，而用戶如何“拔草”，則成為抹茶變現的重要一環。

此前抹茶美妝主要通過在美妝視頻下面附購物鏈接（主要來自淘寶、天貓）為用戶“拔草”，盈利模式則主要是導購形式。而如今自營電商的上線意味著，抹茶美妝將自己掌控供應鏈、物流和支付環節，以“社區+電商”模式挑戰聚美優品、京東這樣的巨頭型電商平臺。

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