（10月10日 商城眾網(wǎng)訊）隨著消費(fèi)者智能機(jī)品味逐漸發(fā)生變化，索尼、聯(lián)想、LG等公司正苦苦掙扎，等待下一波變革。即使彭博社發(fā)表分析文章稱，蘋果在智能機(jī)市場一家獨(dú)大，占據(jù)了90%以上的行業(yè)利潤，其他眾多廠商只能爭奪剩余的微薄利潤，諾基亞等甚至放棄了智能機(jī)業(yè)務(wù)。

　　索尼的Xperia M4 Aqua智能機(jī)聽起來令人怦然心動。它的圓角設(shè)計(jì)看起來很時(shí)尚，而且防水。索尼稱，它配備1300萬像素?cái)z像頭，支持Superior Auto自動拍攝模式，這意味著手機(jī)可以“識別52種不同場景，自動使用最佳設(shè)置拍攝照片，無需用戶親自動手”。在這種功能的幫助下，人類像普通動物那樣需要自主識別不同場景的時(shí)代宣告結(jié)束。

　　多數(shù)手機(jī)廠商苦苦掙扎

　　但是，與其它很多智能機(jī)一樣，極少有人看過Xperia M4 Aqua，更別說擁有這部手機(jī)了。即便是在花費(fèi)數(shù)十億美元，并調(diào)整負(fù)責(zé)人重新專注于設(shè)備之后，索尼依舊難以擠進(jìn)全球智能機(jī)銷量的前十名。這樣的故事同樣發(fā)生在十幾家正在走下坡路的手機(jī)制造商身上。在智能機(jī)這個(gè)已變成競爭最為慘烈的行業(yè)里，很多手機(jī)制造商在苦苦掙扎。

　　美國研究和顧問公司Endpoint Technologies Associates總裁羅杰·凱(Roger Kay)稱，除非你是蘋果或三星，“否則你難以在手機(jī)上掙錢”。那么，為何其他手機(jī)廠商還在嘗試呢?

　　彭博社編制的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星在智能機(jī)銷量中的總占比超過三分之一。更重要的是，蘋果虜獲了智能機(jī)行業(yè)逾90%的利潤，剩余利潤多數(shù)也被三星收入囊中。其他6家主要智能機(jī)制造商以及眾多行業(yè)新貴卻要爭奪僅剩的微薄利潤。

　　經(jīng)過幾年的混戰(zhàn)后，惠普、諾基亞以及其他名噪一時(shí)的手機(jī)廠商已經(jīng)放棄了智能機(jī)業(yè)務(wù)。微軟在去年以95億美元收購了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，但在今年7月對這筆交易減記75億美元。對于依然堅(jiān)守在智能機(jī)行業(yè)的LG、索尼、HTC、聯(lián)想等智能機(jī)品牌來說，形勢愈加嚴(yán)峻。他們就像推著巨石上山的希臘神話人物西西弗斯(sisyphus)，每過一天，巨石就會變得更大一些。

　　然而，市場中的Windows筆記本并非供不應(yīng)求，所以本月底上市的Surface Book可能將是對微軟與PC合作伙伴之間關(guān)系的一次測試。不過鑒于微軟與PC廠商之間仍舊需要彼此依靠，所以雙方的合作關(guān)系很可能會繼續(xù)保持下去。

　　盡管一段時(shí)間以來整體PC銷量一直在下滑，但是筆記本仍舊是一個(gè)增長領(lǐng)域。市場調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，今年的筆記本出貨量將達(dá)到1.644億部，未來5年的平均年增長率為1.2%。微軟新款筆記本很可能只會蠶食其Surface業(yè)務(wù)，1500美元的起售價(jià)將它限制在了高端領(lǐng)域。

　　對于微軟來說，在一個(gè)本已充滿合作伙伴類似產(chǎn)品的市場中推出自主筆記本，似乎難以理解。但是，微軟需要大屏設(shè)備來展示其最新Windows系統(tǒng)。而且，微軟看到，面向企業(yè)的Surface平板電腦已經(jīng)取得了一定成功。此外，根據(jù)微軟近期宣布的財(cái)務(wù)報(bào)告結(jié)構(gòu)調(diào)整，微軟用高利潤率的Windows授權(quán)營收掩蓋了公司在低利潤率硬件領(lǐng)域的野心。

　　所以，盡管微軟推出自主筆記本是一場賭博，但卻是可控的。如果微軟不這么做，代價(jià)也是無法承受的。在蘋果iOS和谷歌Android統(tǒng)治的移動世界里，微軟很清楚一點(diǎn)，那就是需要保持Windows的影響力。

　　蘋果一家獨(dú)大

　　蘋果對于智能機(jī)行業(yè)利潤的絕對統(tǒng)治源于其商業(yè)模式和獨(dú)特品牌。自從2013年推出的相對低端的手機(jī)iPhone 5C銷量平平后，蘋果將注意力加倍放到了每年一次、備受期待的旗艦智能機(jī)上，將廉價(jià)手機(jī)市場留給了其他廠商。有了iPhone這棵搖錢樹，蘋果一直在投資開發(fā)自主快速、節(jié)能芯片，堅(jiān)固又輕的材料，繼續(xù)改進(jìn)其軟件。

　　三星在很多方面都模仿了蘋果，但卻沒有取得太大成功。三星也開發(fā)了自主芯片和軟件，常常宣傳自家的獨(dú)特功能，包括曲面屏幕、快速充電等，該公司還銷售中端、低端智能機(jī)。市場調(diào)研公司Gartner的報(bào)告顯示，三星每季度的智能機(jī)出貨量約為7200萬部，蘋果為4800萬部。但是，三星的手機(jī)銷量更多的是低端、低利潤機(jī)型。受到高端Galaxy S6手機(jī)銷售平淡的拖累，三星利潤遭遇了連續(xù)第7個(gè)下滑季度。

　　“三星在智能機(jī)上沒有真正賺到錢，”羅杰·凱稱，“好消息是，他們的體量足夠大，業(yè)務(wù)種類足夠豐富，這允許他們犯些錯(cuò)誤，并且依舊能夠參與智能機(jī)市場競爭。”

　　然而，聯(lián)想等其他大公司就很難理順?biāo)麄兊闹悄軝C(jī)業(yè)務(wù)。聯(lián)想在去年以29億美元從谷歌手中收購了摩托羅拉，希望通過向PC以外領(lǐng)域擴(kuò)張?zhí)嵴袷杖搿５蛔哌\(yùn)的是，聯(lián)想最新一個(gè)季度移動部門的虧損達(dá)到2.92億美元，恰好抵消了PC業(yè)務(wù)的利潤。聯(lián)想稱，他們能夠解決這一問題，方法是削減所銷售設(shè)備的數(shù)量并結(jié)合“快速、精簡的商業(yè)模式”。

　　HTC等尋求新的改變

　　軟件公司Cyanogen聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO科特·麥克麥斯特(Kirt McMaster)認(rèn)為，對于多數(shù)智能機(jī)制造商來說，他們的前景堪憂。Cyanogen銷售定制版Android系統(tǒng)。“手機(jī)已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，”他表示，“它們已經(jīng)從單純的技術(shù)設(shè)備轉(zhuǎn)變成了快速發(fā)展的消費(fèi)級產(chǎn)品，現(xiàn)在就和可口可樂、百事可樂一樣。手機(jī)廠商們正在打一場戰(zhàn)爭，它不再是一項(xiàng)迷人的業(yè)務(wù)。”

　　2011年，HTC曾短暫占據(jù)全球第一大智能機(jī)制造商的位置。HTC創(chuàng)建于1997年，這家臺灣公司是首批在智能機(jī)市場打出名號的公司之一。在嘗試了當(dāng)時(shí)看似前景廣闊的Windows Mobile系統(tǒng)后，HTC開發(fā)出了首款運(yùn)行谷歌Android系統(tǒng)的設(shè)備。“我們搶占了先機(jī)，”HTC美洲總裁簡森·麥肯齊(Jason Mackenzie)稱，“在這些產(chǎn)品成為眾所周知的智能機(jī)之前，我們已經(jīng)在做掌上設(shè)備。”然而，蘋果和三星的連續(xù)出擊已經(jīng)讓HTC的手機(jī)銷量一落千丈。

　　HTC曾試圖實(shí)現(xiàn)在高端手機(jī)領(lǐng)域的差異化，為其手機(jī)配備了更好的攝像頭和揚(yáng)聲器，但是這些出色功能并沒有挽回客戶。HTC跌出了前五大智能機(jī)廠商行列，今年6月公布的季度虧損達(dá)到2.57億美元。如今，HTC將其先進(jìn)功能越來越多的用于低價(jià)設(shè)備中，爭奪高銷量但低利潤率的低端市場。

　　麥肯齊表示，人們的智能機(jī)品味正在逐步發(fā)生改變，HTC依然準(zhǔn)備抓住下一次市場變革機(jī)遇。“消費(fèi)者與智能機(jī)的關(guān)系極度緊密，程度遠(yuǎn)超PC，”他表示，“他們始終在尋求新鮮事物。”

　　HTC還在向手機(jī)以外領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，與Under Armour等公司達(dá)成了合作，協(xié)助該運(yùn)動品牌將移動技術(shù)整合到產(chǎn)品中。“一想到蘋果虜獲所有智能機(jī)利潤，會很容易變得沮喪，”麥肯齊表示，“但是看看這個(gè)萬物互聯(lián)的世界，你會感到極為樂觀。”

　　本土廠商或抓住非洲等低價(jià)手機(jī)市場

　　然而，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和進(jìn)入低端市場無法保證利潤。即便在一個(gè)快速增長的市場中，三星、聯(lián)想和HTC等公司還一直在尋求擴(kuò)大業(yè)務(wù)面，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)自家手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)受到了饑不擇食的本土新貴的沖擊。在中國智能機(jī)市場，小米已經(jīng)將上述三大廠商擠在身后。在印度，大型手機(jī)廠商被迫降低利潤，將售價(jià)降低到與本土手機(jī)制造商Micromax一樣的水平。麥克麥斯特稱，印度尼西亞、非洲等新興市場將培養(yǎng)出占據(jù)主導(dǎo)地位的本土廠商。羅杰·凱表示，一些陷入困境的手機(jī)制造商很可能認(rèn)為，他們能夠通過銷售大量低利潤率的廉價(jià)手機(jī)實(shí)現(xiàn)盈利，而微軟、索尼等公司則會繼續(xù)留在智能機(jī)市場中，盡可能地推廣他們的軟件。

　　即便是蘋果，也可能會卷入這些趨勢中。市場調(diào)研公司EMarketer預(yù)計(jì)，目前全球有20億人使用智能機(jī)。未來三年的每一年將另有1.5億至2億人購買屬于他們的首款智能機(jī)。麥克麥斯特稱，多數(shù)首次購機(jī)用戶將尋求購買高性價(jià)比手機(jī)，每家公司都不得不應(yīng)對這股趨勢。本土公司很有可能成為這股趨勢的最大受益者，他們通過在所銷售的廉價(jià)手機(jī)上開發(fā)高利潤率服務(wù)創(chuàng)收。“未來兩年，我們將看到售價(jià)在35美元以下的設(shè)備在撒哈拉沙漠以南的非洲推出，”他表示，“這只是時(shí)間問題。”

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