到底有沒有iPhone 6c的存在呢?這個問題最近又有了新的說法。

近日，據(jù)媒體報道說，瑞士信貸日前公布的一份分析報告稱，蘋果可能正準(zhǔn)備推出一款低端iPhone，這款產(chǎn)品將采用類似iPhone 5c的4英寸顯示屏。分析師認(rèn)為，蘋果可能會在這一4英寸手機(jī)中加入或刪除某些功能，例如更強(qiáng)大的攝像頭、Force Touch和Touch ID等。

對于這款傳說中的“低端”、小屏iPhone來說，質(zhì)疑可能是它還未出世就面臨的最大考驗(yàn)。可筆者卻感覺，如果真的能推出iPhone 6c，它或許會成為蘋果的驚喜。

小屏、低價，可能不太適合目前蘋果的特點(diǎn)，也不符合手機(jī)市場的發(fā)展主流。連華為這樣的國產(chǎn)品牌都向高價手機(jī)進(jìn)軍了，手機(jī)屏幕的發(fā)展潮流已經(jīng)將自己推向了沒有最大只有更大的不歸路，而iPhone 6c反其道而行之的行為真的有未來嗎?這個問題，我想得看消費(fèi)者的需求了。

在說iPhone 6c是否符合部分消費(fèi)者的需求之前，我們先看兩個跟蘋果有關(guān)、但已經(jīng)被證明因?yàn)椴环舷M(fèi)者需求而導(dǎo)致并不成功的例子。

第一個，昔日喬布斯的NeXT。當(dāng)年喬布斯被逐出蘋果之后，成了NeXT公司。他的NeXT，設(shè)計完美，技術(shù)先進(jìn)，但因?yàn)閮r格昂貴，不適應(yīng)當(dāng)時的教育市場，“叫好不叫座”，最終喬布斯只好把它的硬件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給了佳能。雖然其操作系統(tǒng)NeXT step成為日后新一代Mac操作系統(tǒng)的原型，但難掩NeXT過于陽春白雪的尷尬。

第二個，前不久面世的iPad Pro。雖然現(xiàn)在就說iPad Pro失敗了有些為時過早，但在剛面世就遭遇未熱賣和降價，所以它是難言成功的。iPad Pro沒有受到市場歡迎的原因，我感覺就是太“想當(dāng)然”了。過大的屏幕，太強(qiáng)大的硬件，除了游戲娛樂之外毫無用處的功能，讓它成為一款華而不實(shí)的產(chǎn)品，普通消費(fèi)者買它來做什么呢?當(dāng)家具做擺設(shè)嗎?

這兩個例子說明一個問題，一款產(chǎn)品想要受到歡迎，必須要揣摩消費(fèi)者的心態(tài)和使用需求。

回過來再說iPhone 6c。

在大屏橫行天下的時候，有一部分消費(fèi)者是很喜歡小屏的。這部分人包括，以接打電話為主的人，部分對上網(wǎng)、游戲、影音需求不強(qiáng)烈的人，甚至部分中老年人。另外，iPhone 5s的銷售狀況證明，小屏的市場還在。2015年4月份，法國興業(yè)銀行的分析師Andy Perkins一份研究報告中指出：“蘋果iPhone 5s的銷量突然回升!iPhone 5s在蘋果2015財年第一季度(即2014年Q4)的總銷量中，只占到了10%，但是這一比例在第二季度中，竟然跳升至了20%。”而低端低價的iPhone，也必然會受到一批對高價望而卻步的消費(fèi)者的歡迎。如果價格真的在400至500美元之間，以國內(nèi)為例，那2000—3000元人民幣的價格區(qū)間，你是會選擇那些國產(chǎn)小屏機(jī)(除了老年機(jī)，也沒什么這樣的產(chǎn)品了)還是蘋果?合資汽車廠商的產(chǎn)品逐漸下探到10萬元以下的例子證明，制造工藝、使用體驗(yàn)優(yōu)秀的前提下，低價會是一個殺手锏。

的確，對于過高要求的銷量標(biāo)準(zhǔn)來說，iPhone 5c相對來說失敗了;可如果從彌補(bǔ)市場缺口的角度看，我感覺iPhone 5c算不得失敗。成與敗，看從哪一個角度衡量。

不過，我分人感覺，和iPhone 5c與iPhone 5S的“差異性”還是太小了些。而傳說中的iPhone 6c，如果與其他“高端”產(chǎn)品的差異性明顯，針對性更強(qiáng)——就是要與安卓機(jī)爭奪某個價格區(qū)間的市場，那不但不會拉低蘋果產(chǎn)品的檔次，說不定還會更加凸顯蘋果高端產(chǎn)品的“顏值”。而實(shí)用性更強(qiáng)、價格更低的iPhone，沒有理由不受歡迎。那些二手機(jī)用戶、翻新機(jī)用戶甚至山寨機(jī)用戶，或許會轉(zhuǎn)移到這個陣營中去。

目前的蘋果，需要開拓新的產(chǎn)品區(qū)間，否則其原有的產(chǎn)品區(qū)間增長潛力不大。“俯下身子”，去做一個市場的空白區(qū)域，iPhone 6c，不一定會是雞肋，它或許會成為蘋果的驚喜。說不定，還會帶動其他廠商，引領(lǐng)一個小屏潮流呢!

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