扼殺一次探索或創(chuàng)新，最短需要多久?

國內電影院線聯盟給出的答案是：慢則半日，快則分分鐘。

日前，原定11月26日晚20時30分在樂視超級電視中“小范圍點映”的《消失的兇手》，在距離播出前3小時，被緊急“喊停”了。

不過，這次喊停的主角不是大家所熟悉的“總局”，而是“院線聯盟”。

據一份疑似樂視影業(yè)在26日發(fā)給部分超級電視用戶的短信中稱，因特殊原因，原定今晚20:30分進行的《消失的兇手》3D超級電視超前點映臨時取消，改成線下觀影的形式。我們非常抱歉給您帶來的不便，作為補償贈送您兩張《消失的兇手》電影票及一個月全屏影視會員。

樂視會員官方微博在最新的致歉微博中則表示，為了這次顛覆，樂樂和@樂視超級電視 努力了很久，我們天真的以為犧牲票房便可成全“全屏影視會員”超前點映!但是對不起，有太多原因我們不能抵抗……

那么，樂視口中所謂“不能抵抗的原因”到底是什么?這場前期造勢轟轟烈烈的超級電視“超前點映”緣何在最后3個小時被緊急喊停?

“網絡點映”：一次原本令人期待的創(chuàng)新探索

早在10月27日，樂視CEO賈躍亭就公開宣布，樂視將在全球首推超前點映模式，讓廣大樂迷早于線下電影院提前觀看到最新的電影，《消失的兇手》是該模式的首次嘗試，未來樂視每年還將提供8-10部超前點映的3D大片。

當時，賈躍亭信心滿滿的樣子應該還留在很多人腦海中。隨后，圍繞此“超前點映模式”，樂視開展了大規(guī)模的前期造勢和籌備工作。

按照樂視此前的計劃，26日晚，此次“超前點映模式”分為兩個部分，其一，3D超級電視用戶可在家中坐享“點映”福利;其二，樂視全國超2700家LePar體驗店將同期舉辦《消失的兇手》觀影活動。

按照樂視的測算，預計將有大量付費會員在家里的電視以及超過12萬影迷和樂迷們在LePar體驗店內，先于影院體驗到這部國產懸疑偵探大片。

就在11月24日樂視兒童發(fā)布會上，樂視致新總裁梁軍在發(fā)布會上再次提到該影片會早于院線1天在樂視超級電視上點映。

不過，可惜的是，這部由爾冬升監(jiān)制、羅志良導演，劉青云、林家棟、李小璐、江一燕、郭曉東、鳳小岳等一眾巨星主演的國產懸疑動作大片，在正式上映前，先上演了一幕“懸疑劇”，在超前點映的最后3小時被緊急喊停了。

“喊停”原因：樂視做法被指有違國際慣例

談及“喊停”原因時，樂視影業(yè)在公告中表示“為了消弭誤會，維護影院院線利益”。而在網上曝光的包括新影聯、金逸、中影星美等在內的多家院線緊急通知中，致使“超前點映模式”半路夭折的原因，其實是幾大院線以“暫緩排映”或“減少排映”相要挾。

星美給出的“暫緩排映”理由是，樂視“超前點映模式”，嚴重損害了影院的放映利益，有違通行的“窗口期”國際慣例和國內市場規(guī)則。

新影聯“取消排片”的原因是，樂視“超前點映模式”嚴重損害行業(yè)及市場的健康發(fā)展，影響極其惡劣。

一時間，樂視“超前點映模式”，似乎不僅違反了國際慣例，還成了國內電影行業(yè)及市場的“毒瘤”。

那么，“超前點映模式”真的是“十惡不赦”的魔鬼嗎?

事實上，早在《臥虎藏龍2》上演時，就已有類似樂視“超前點映模式”的做法。當時，流媒體巨擘Netflix和電影發(fā)行商The Weinstein Company(TWC)簽署協議，與IMAX影院同步上映《臥虎藏龍2》，供全球逾40國的5000萬訂戶收看。

票房利益：成扼殺“網絡點映”模式的元兇

事實上，“超前點映”本身已經不是什么新鮮事兒，并日漸成為電影行業(yè)的通行做法。所謂“點映”，本身是相對公映而言的，通常做法是在個別城市或個別影院進行預先放映。

當前，大多數影片在正式公映前，制片方或發(fā)行方都會組織一定范圍的“點映”，一來看看各類用戶對電影的反應，二來為影片正式公映進行宣傳造勢。

不論測試用戶反應，還是宣傳造勢，其最終目的都是為了服務公映，也就是為了保證票房利益，而院線方一般也會參考“點映”的情況，綜合考量用戶反應、媒體評價等多種因素制定相應的排映計劃。

但令人不解的，已經成為行業(yè)通行做法的“點映”，為什么“+互聯網”后，就變成了洪水猛獸?

星美“暫緩排映”的通知中提及“目前，國內影院的票房收入是中國電影市場高速發(fā)展的主力軍和動力源。樂視公司的做法是無視影院票房收入的私利行為，不利于國內電影市場的發(fā)展。”

顯然，按照樂視“超前點映模式”測算，預計將有10多萬人享受提前“點映”，如果按照45元一張票計算，當日線下票房將達近500萬元。

因此，所謂有違“國際慣例”是假，提前不知情也未必為真，各大院線擔心票房利益受到沖擊或院線收入流失才是根源所在。

更重要的是，面對“互聯網+點映”或“點映+互聯網”這種創(chuàng)新模式，院線思維還停留在傳統“點映”模式中，尚無法真正擁抱互聯網帶來的積極變化。

致歉會員：“互聯網+點映”創(chuàng)新探索困難多

值得一提的是，樂視影業(yè)在早先的公告中也提及，樂視會員部門采購了1000萬影院電影票。顯然，作為制片方的樂視，不僅投入巨資拍攝影片，在上映后又自掏腰包1000萬兜底院線票房，還主動放棄院線分成，但還是不能換來傳統院線對“互聯網+點映”創(chuàng)新模式嘗試的支持或包容。

其實，樂視“超前點映模式”首戰(zhàn)失敗，不僅是樂視的遺憾，更是“互聯網+”行動計劃，尤其是“互聯網+電影”探索的遺憾。

但歸根到底，最終損害的還是影迷的利益和全新體驗。不論傳統的“線下點映”，還是樂視的“線上點映”，其本質都是為了給影迷提供不一樣的觀影體驗，形成良好的觀影口碑，最終服務于票房。

面對洶涌而至的互聯網浪潮，越來越多的傳統行業(yè)都選擇抵抗而不是擁抱，但是，更多的事實證明，傳統行業(yè)對新模式的抵觸、反感或扼殺，其實恰恰是新模式不斷發(fā)展壯大的驅動力。

只不過，面對“互聯網+點映”或“點映+互聯網”這種創(chuàng)新模式，傳統院線還未準備好，尚無法調整好姿勢，真正擁抱互聯網給電影行業(yè)帶來的全新體驗或積極變化。

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