2015年10月份，在奇酷手機旗艦版推出的時候，筆者曾經寫過一篇題為《奇酷PK小米，周鴻祎這回能贏得了雷軍嗎》的文章，來細數多年以來周鴻祎與雷軍之間互有勝負的歷次交鋒。當時，我把那次戰役稱之為“第四戰”，也就是奇酷PK小米之戰!

時過境遷，盡管業界造出了一個“花旗小妹”的概念來抬高奇酷手機的身價，但在月或者季度為統計單位的銷售量尚未出來之前，我們尚不能確定奇酷手機是否真的能夠躋身于同華為、小米并列的梯隊，自然也無法確定雷軍與周鴻祎第四戰的階段性戰果如何。但就在二者第四戰還未出結果的時候，周鴻祎似乎已經開始了他與雷軍的“第五戰”。

前四戰，都是產品領域的，屬于比較務實的。而第五戰，則是資本、創業理念領域的，純屬意識形態之爭。

日前，周鴻祎在2015創業社群大會上發表演講，警醒創業者，融資多少不應成為創業公司的成功標準，要不忘初心，用產品說話。其中，有一段話被公認為在諷刺小米和雷軍。這段話是：“我就不點名了，本來有一家企業我還是很推崇，不忘初心，他們也許能把手機做的非常好，而且他們真的通過營銷創新，也做的非常好。但自打他們給自己了一個很高融資額之后，自己給自己背上了很重的包袱，就變成了資本的奴隸。從旅行箱到旅行包，反正什么都做，所以就給了華為巨大的機會。所以，即使這么偉大牛逼的企業家，背上了資本的包袱以后，他們的很多動作、決策都是要變形的。”

周總此言一出，大家都知道，這是在諷刺雷軍，諷刺小米。意思直截了當，小米成了資本的奴隸，忘了初心，決策變形了。

這種意識形態上的征伐，根據經驗，在以往是很具殺傷力的。比如，當年的免費理念。本以為，這第五戰會持續一些時日，會讓小米和雷軍很被動。誰知道，這第五戰，周鴻祎無意中送了雷軍一架“梯子”，讓雷軍和小米順梯子下來了，有“順坡下驢”之味道。

其實呢，周鴻祎說的沒錯。以前，小米是手機的代名詞;現在，“小米”代表了很多。有時候，說小米時，我們甚至會搞不清楚究竟是不是在說小米的手機。小米，真的太大了、太雜了。

也許是因為這個原因，所以，小米的某些產品確實要換一個新名字了。

就在周鴻祎演講后不多久，12月8日臨近半夜，也就是22點24分，小米科技CEO雷軍發表微博，稱小米生態鏈產品將啟用新的品牌。在微博中，雷軍說：“小米會始終專注自己的核心業務，主要分兩塊： (1)，小米手機、小米電視等自有產品 。(2)，電商平臺小米網，小米網是銷售自有產品和生態鏈產品的網上專賣店，總計二十多個品類，為了避免引起混淆，小米生態鏈產品將會啟用新的獨立品牌。”

事情如果到此為止的話，就沒有太大的意思了。12月9日清晨6點10分，雷軍又在上述微博的基礎上發了一條這樣的內容：“很多人喜歡小米網上賣的旅行箱和旅行包，這是小米生態鏈企業潤米的作品。小米始終專注核心業務，大家喜歡最新發布的紅米Note3和小米電視3嗎?”

這就怪了，雷軍發“旅行箱和旅行包”啥意思?哦，對了，這可能是在“致敬”周鴻祎呢!

看來，雷總和周總是真愛啊。周總一批評，雷總馬上就宣布小米生態鏈產品將會啟用新的獨立品牌。并且，還忘不了提一下“旅行箱和旅行包”，以示不忘周鴻祎的提醒，就差在微博上高呼感謝周總了。

不清楚小米高層和雷軍是不是早就意識到了小米品牌管理的問題，或許早就想到了，或許剛想起來。不管是否有“預謀”，但肯定不至于到周鴻祎一挖苦小米立馬就要給自己的產品改名的地步。也許，就是在等一個合適的機會宣布而已。而周鴻祎的一番大論，倒是給了小米和雷軍一個很好的機會，連發布會都省了。雖然略顯被動，卻有借勢而為的感覺，甚是自然。看來，周鴻祎無意中幫了小米和雷軍一個忙，在一個合適的時機送了雷軍一架梯子，讓雷軍有機會借助周鴻祎打了一次廣告。周總本無心插柳，雖未成蔭，卻也挖了幾個坑、成了幾棵小樹。

回憶一下周總的這幾年，自從想做手機以來，周鴻祎言必稱小米、雷軍，即使不點名也要“意會”一下。以前，箭射手機等舉動，還是很具備“打擊對手”這種意義的。可這次卻給小米提了個醒，當了個梯子，不知周鴻祎會不會后悔——要是讓小米繼續犯錯多好。其實，他本來應該不是這個送梯子的目的。我想，下一次，周鴻祎再提起小米、雷軍的時候，可要注意了。

不過，如果真的論“不忘初心”的話，周鴻祎或許會在長時間內離不了言必稱小米、雷軍這個習慣，這也算一種“初心”。只是，360從殺毒到瀏覽器到搜索再到手機，涉獵的范圍似乎也不小，不知道他是怎么理解“不忘初心”的。

周鴻祎提醒的效果，可能不止我所說的。如果小米生態鏈產品啟用了新的獨立品牌，那這個新生的品牌在未來會不會讓小米的整體估值更大一些呢?這個，還真的說不定。要是真的這樣的話，周鴻祎的言必稱小米、雷軍，好像就有些弄巧成拙了。與剛猛的周鴻祎相比，雷軍總是給人綿里藏針的感覺，對很多事情都不大直接回應。而這次，很是有些《天龍八部》中姑蘇慕容氏“以彼之道還施彼身”的意思——你拿我說事我也依靠你做廣告。如果更名會帶來意想不到的效果，過段時間，雷軍估計更得感謝周鴻祎的提醒了。

我想，在奇酷手機取得更高的成就之前，周鴻祎與雷軍的交鋒肯定還會繼續，第五戰不是個結束，第六戰、第七戰或許會接踵而來。但可以預見的是，在挑起戰事之前，周總應該會仔細考慮，考慮如何不給雷軍送梯子的問題了。

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