在奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩后，美國(guó)知名珠寶品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的光澤也開始有些黯淡。雖然2015財(cái)年還未結(jié)束，但剛剛過去的假日季(2015年11月與12月)，受其最主要的美國(guó)市場(chǎng)萎靡影響，Tiffany集團(tuán)銷售與同店銷售都有所下跌，為改善營(yíng)收與利潤(rùn)的下滑的狀況，Tiffany也開始了裁員和門店調(diào)整計(jì)劃。

　　在亞太市場(chǎng)，雖然受到香港、澳門地區(qū)的業(yè)績(jī)拖累，但是Tiffany中國(guó)大陸地區(qū)增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，并繼續(xù)保持?jǐn)U張計(jì)劃。

　　“在過去2~3年中，大多數(shù)奢侈品在華高速發(fā)展近10年后受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和中國(guó)政府的反腐政策的影響，但Tiffany由于其輕奢品牌定位和面向訂婚、結(jié)婚等特殊消費(fèi)人群較多，因而受到的影響相對(duì)較小”，奢侈品業(yè)內(nèi)資深人士，有機(jī)家創(chuàng)始人陸曉明對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)然其在中國(guó)的門店目前也相對(duì)不太多，但如果其不保持審慎的發(fā)展步伐，在2016年經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)放緩的情況下，也可能被殃及。

    國(guó)際知名咨詢公司貝恩預(yù)計(jì)，“2016年奢侈品牌的銷售狀況將會(huì)有一定的改善，同時(shí)也給品牌帶來新的挑戰(zhàn)并提出新的要求。”

　　裁員與關(guān)店

　　Tiffany集團(tuán)最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假日季(2015年11月與12月)期間，總銷售額為9.61億美元，相比2014年同期的10.2億美元下跌了6%。即使撇除匯率影響，假日銷售季總銷售額還是比2014年同期減少3%，同店銷售減幅更達(dá)到5%，主要因?yàn)槊乐藓蛠喬貐^(qū)的下滑抵銷了歐洲和日本的增長(zhǎng)。

　　而亞太地區(qū)中的中國(guó)內(nèi)地被指有持續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，不過香港和新加坡極度疲軟，拖累整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)總銷售和同店銷售分別按年減少6%和9%。

　　Tiffany集團(tuán)預(yù)期截至1月底的全年盈利跌幅由此前的5%~10%下調(diào)至10%，并開展裁員計(jì)劃。

　　“由于消費(fèi)者支出放緩、全球經(jīng)濟(jì)情況不確定性和珠寶市場(chǎng)的挑戰(zhàn)加劇，將對(duì)集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額產(chǎn)生負(fù)面影響，預(yù)計(jì)2015年整體利潤(rùn)將低于集團(tuán)預(yù)先設(shè)定的范圍，”Tiffany&Co.集團(tuán)CEO Frederic Cumenal表示。

　　Tiffany方面表示，本次裁員計(jì)劃主要面向總部辦事處，不涉及門店員工，裁員規(guī)模與2008年金融危機(jī)時(shí)的裁員相比規(guī)模較小，但該公司并未透露具體裁員數(shù)量等細(xì)節(jié)，僅表示四季度會(huì)產(chǎn)生每股0.04美元的“雇員和職位削減”開支。2008年Tiffany為800位員工提供了自愿退休激勵(lì)計(jì)劃。

　　2015年第一季度 Tiffany就近5年來遭遇的首次銷量下跌，雖然由2013年新上任的Tiffany首位女性設(shè)計(jì)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof的新作——Tiffany T系列2015年依然大賣，并有可能創(chuàng)下Tiffany史上最高成交量記錄，但也很難讓整個(gè)品牌在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中逆流而上。

　　往中國(guó)游客流動(dòng)的地方前行

　　2015年是繼2014年之后，大多數(shù)奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模下跌的第二年，主要標(biāo)志是多家奢侈品品牌大舉關(guān)店。在貝恩調(diào)查的24個(gè)奢侈品品牌中，只有6個(gè)品牌沒有在2015年關(guān)門。其中男士品牌關(guān)店數(shù)目最多：雨果博斯關(guān)閉了11家，是24個(gè)主要奢侈品牌中關(guān)閉門店最多的一家;另一男裝品牌杰尼亞在未增加新門店的同時(shí)，關(guān)閉了4家門店。

　　Tiffany還尚未在中國(guó)開設(shè)電商服務(wù)，相關(guān)服務(wù)目前僅向?qū)γ绹?guó)、英國(guó)、加拿大、 日本和澳大利亞。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一卡地亞，去年在華開通官網(wǎng)電商購(gòu)物平臺(tái)。

　　珠寶市場(chǎng)深度調(diào)整中

　　實(shí)際上，不只是Tiffany & Co，其近期公布財(cái)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如周大福、六福以及歷峰集團(tuán)的Cariter和Van Cleef & Arpels等在假日季銷售均出現(xiàn)不同程度的下降。整個(gè)珠寶鉆石市場(chǎng)也在深度調(diào)整中。

　　Tiffany & Co.的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一周大福集團(tuán)1月發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2015年的三季度，公司同店銷售按年下跌15%，港澳同店銷售下降23%。內(nèi)地零售值按年跌6%，港澳跌20%。周大福董事總經(jīng)理黃紹基預(yù)測(cè)，業(yè)績(jī)下滑會(huì)延續(xù)至農(nóng)歷新年。

　　不過陸曉明對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，相對(duì)而言，周大福等面對(duì)的還是傳統(tǒng)消費(fèi)者，而Tiffany 從設(shè)計(jì)、工藝特點(diǎn)等角度而言，可能更受年輕消費(fèi)者青睞，這或許是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，兩類品牌不同發(fā)展發(fā)展態(tài)勢(shì)的原因之一。

    盡管中國(guó)市場(chǎng)存在諸多宏觀的、經(jīng)濟(jì)上的和行業(yè)上的挑戰(zhàn)，但這并不意味著奢侈品牌就希望渺茫，貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，布魯諾認(rèn)為， “品牌的大量增長(zhǎng)機(jī)遇將來自更為獨(dú)特而時(shí)尚的品牌系列、數(shù)字化平臺(tái)互動(dòng)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，以及能夠鼓勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者在本地消費(fèi)的定價(jià)?！?/span>

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