日前，蘋果春季新品發布會發布了傳說已久的iPhoneSE，這款新手機會搭載A9處理器，內置1200萬像素攝像頭。而售價只有3299元人民幣，引發了眾多關注。此外，蘋果還發布了小尺寸的iPad Pro。

在iPhone6之后，蘋果已經開啟了大屏幕時代，如今重返小屏幕是為了什么?新款的iPhoneSE和iPad Pro會成功嗎?

一、蘋果的危機

上個月，蘋果發布了2015年-2016財年截止2015年12月26日的第一財季業績數據。

數據顯示，當季蘋果凈營收為758.72億美元(折合人民幣約4991億元)，比去年同期增長2%;凈利潤為183.61億美元，較去年同期增長2%。這個增長幅度遠遠低于預期，華爾街分析師紛紛調低蘋果的目標股價。

其實在2016年的前3個交易日，蘋果股價就因為iPhone6S銷售不利傳言連續下挫。Phone6s自誕生以來，其銷量便不斷遭到了各方面的質疑。

早在iPhone6s誕生的第一個月后的2015年10月，美國《巴倫周刊》便報道稱，蘋果將iPhone 6s和6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應對銷售疲軟的情況。

2015年11月，瑞士信貸則發布消息稱，從臺灣產業鏈處證實，蘋果在11月份砍掉了iPhone6s的部分訂單，12月份還會下調iPhone 6s的訂單規模。

日本權威媒體《日經新聞》在1月8日又一次對iPhone 6s的銷量表達了質疑，按照《日經新聞》的說法，蘋果將削減2016年第一季度iPhone6s和iPhone6sPlus手機30%左右的訂單，以便于清理積壓的渠道庫存。

供應鏈的消息也不斷證實著媒體的猜測，《華夏時報》在1月7日的一則新聞報道中稱，蘋果代工廠商之一的鄭州富士康已經停止招工，鄭州富士康甚至從相關部門獲得了穩崗補貼。在外界看來，這正是蘋果方面訂單減少卻沒有裁員而得到的“補償”。在iPhone產業鏈上面板廠商，攝像頭廠商也紛紛告急。蘋果遇到了麻煩。

在過去幾年，蘋果越來越強烈的依賴于iPhone，iPhone給蘋果貢獻了超過半數的營收和利潤，iPhone出問題，蘋果就有了問題。

而iPad已經連續多個季度持續下滑了，在大屏幕iPhone6上市后，這個趨勢更為明顯。

雖然Mac的銷量在上升，但是對蘋果來說，這是杯水車薪，改變不了什么。而蘋果汽車，蘋果支付這些很有前途的東西距離大規模產生效益還遠，蘋果亟需走出危機的新產品。

二、iPhone SE和小尺寸iPad Pro的意圖

目前，手機和平板在蘋果的營收中占到77%，蘋果要在短時間內看到效益，還是要在這兩個產品上下手，于是就有了iPhoneSE和小尺寸iPad Pro。

在iPhone上，蘋果在歐美基本已經飽和，上個季度美國市場銷量出現了4%的下降，歐洲也僅僅增長了4%，在中國和日本市場，雖然還有超過10%的增長，但是這個增長率也基本到了天花板，未來幾個季度，亞洲增長也降到10%以下是非常可能的。

蘋果的iPhone已經占據了高端市場，已經攫取了業界91%的利潤，天花板已經摸到了。

要再增長，就只有降低價格重心，去開拓以前沒有做的新市場，這個很有點像2013年小米推出紅米打千元機。

iPhone SE不超過500美元，這個價位大致是三星中高端，華為高端的定價，也是一系列國產手機的價格天花板。

2015年，在2000-3000元人民幣價位的華為、vivo、OPPO增長火爆，也獲利不少，如今iPhone SE一來，打擊的就是它們。

對蘋果來說，推出iPhone SE一方面可以立竿見影的提升銷售，把以前沒有能力購買新品iPhone的人納入進來。

另外一方面，蘋果也希望通過低價新品加速老iPhone用戶的換代速度，擴大Apple Pay的使用人群，在支付上獲取更多的利益。

蘋果的iPad Pro在推出后市場反應不佳，對此蘋果可能是認為iPad Pro的定價過高了。iPad Pro所面對的商用市場，而商業市場的第三方支持是很重要的。

iPad和iPhone的生態更接近于娛樂，而非商用的生產力市場，結果蘋果遇到了當年MAC的麻煩，因為沒有應用，iPad Pro用途小，賣不好。而賣的越不好，第三方的熱情就越低。

對此，蘋果想要用低價的9.7寸iPad Pro來提一下量，增加第三方開發的熱情，打開商用平板市場。

三、蘋果的沖擊

我個人認為，蘋果的9.7寸iPad Pro不會有什么好的效果，一方面平板市場總體萎縮，iPad連續多個季度下降，人們對平板的需求在下降。

另外一方面，在蘋果對準的商用市場，2合1筆記本可以運行Windows，而且處理器性能也更強大，蘋果毫無優勢可言。

即使9.7寸的iPad Pro便宜一點，也不會帶來太多的銷量，而第三方的問題依然不能解決。

iPhone SE則完全不同，手機因為要隨時展示，品牌更有吸引力。而蘋果傳統上都是用舊品做中低端市場，此時推出一個新處理器，支持新功能的新款低價手機，還是會有市場的。

其實現在在賣3000元的國產手機相比2000元的小米5并沒有什么產品力上的優勢，能賣高價還是靠品牌，靠溢價，而蘋果降到這個價格區間會狠狠的打擊這些品牌的溢價。

這個類似于大眾汽車利用舊的車型平臺推出10萬元以下的低價A級轎車，國產轎車雖然配置并不差但是品牌力不行，一下子就被趕到7-8萬元的價格區間了。

所以，原本在3000元左右的國產品牌會受到相當的沖擊，而iPhone SE有助于蘋果在短期內改善財報狀況。

iPhone SE來了，華為們要小心了。

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