【商城眾網訊】國產手機之間的競爭變得越來越激烈，就在這個月前前后后有五六家手機廠商發布了旗艦機新品，如華為 P9、HTC 10、ivvi i3、魅族 Pro6、vivo x6s、LG G5，都主要集中在5.2英寸左右的小屏手機，努比亞也是其中一個。

跟熱火朝天的魅族“演唱會”（發布會）不同，努比亞在本周二（19日）開了一場充滿藝術氣息的手機發布會，發布會全程不斷穿插著精美的攝影樣張以及相片視頻集錦，還請來熱衷于攝影的女演員江一燕為其站臺。

努比亞新推出的手機新品是5英寸的第五代mini產品Z11 mini，該款手機仍然以拍照為賣點，集中在多能能拍照的專業性上，號稱媲美專業單反級攝影。在特定的攝影愛好者這一消費群體中很受歡迎，尤其是去年發布的無邊框旗艦機Z9，再加上外觀顏值高被外界關注。

努比亞總經理倪飛沒有講過多的技術參數，他概述了看好 Z11 mini的理由，稱不是跟風蘋果，他們在小屏手機上已連續做了三年。如今大多數小屏智能手機因為配置和體驗不佳甚至被貼上了“低端”、“非智能”的標簽。這也成為小屏智能手機亟需突破的困境。

現在做互聯網手機的廠商越來越多，新品牌越來越多，很多廠家陷入了困難，如增長乏力，還有一些廠家采取價格跳水的方式來增加銷量。顯然，努比亞不贊成開打價格戰這樣的做法，如果把成本作為主打方向，就可能犧牲品質。

努比亞相信自己的品牌溢價能力， Z11 mini依然同去年保持一樣的價格為1499元，沒有像魅族、小米、360、樂視、錘子科技等互聯網品牌手機把千元機定價在1000以內。

然而尷尬的是，努比亞過于技術的相機術語會把普通大眾擋在門外，去年一年的銷量剛過1000萬臺，這樣的出貨量顯得還是過于小眾，難以與其他產品抗衡。

努比亞已經認識到這一點，針對這一狀況，在新的手機系統里已經將過于專業的功能隱藏以來，對拍照功能圍繞“機內自帶后期”進行優化，以贏得更多的普通用戶。

為擴大規模，努比亞在2015年的最后一天吸引蘇寧19.3億元注資，憑借后者的線下門店擴充線下渠道，可見努比亞向線下滲透的決心。

努比亞還提高贊助和廣告方面的支出，努比亞在今年2月中旬斥資1.5億元成為2016年蘇寧足球俱樂部主贊助商，同時獲得其在中超賽場所有比賽球衣胸前廣告，蘇寧足球隊也將為努比亞手機進行代言。

從昨天的發布會現場也能看到足球元素，努比亞發布會之前的暖場錄像用的是蘇寧足球隊的鏡頭集錦，球隊隊員胸前有努比亞的贊助字樣，除此之外現場還有足球寶貝拉拉隊的熱舞。

值得一提的是，在發布會最后，聯想老兵曾國章突然出現在發布會舞臺，當他亮明自己現為努比亞高級副總裁、國內業務總經理的身份時，讓現場不少熟悉他的媒體同行吃了一驚。之前他在聯想供職了十多年，負責中國手機業務的開放市場。

他離開聯想之后，很多手機品牌都邀其加入，但他都一一回絕了，他只想淡出手機圈做個投資人，直到遇到努比亞，才打消了做投資人的念頭。他本人跟努比亞品牌接觸過很多次了，特別是跟管理團隊，還包括產品研發團隊。在他看來，努比亞是他在見過的眾多手機行業中極其有理想、有情懷，并且特別務實的團隊。

曾國章加入努比亞之后，負責國內市場業務。在他看來，中國市場的確是全球最大的智能手機市場，機會非常多。現在市場有一個共同的特點，是一個存量市場，也就是換機的用戶越來越多。

盡管這次手機新品選擇在京東首發，但倪飛稱未來任何一家手機廠商想要長期健康發展，都要做全渠道的布局，線上和線下都要做。倪飛引用公司自己做的第三方調研，在2015到2016年整個線上手機銷售量增長已大幅下滑，現在線上的增長速度基本跟線下一樣，甚至略低于線下的數據，而三四年前線上的增長相當快。

目前來看，具備線下渠道優勢的智能手機廠商依然保持了較好的利潤水平，比如 vivo 和 OPPO。從出貨量來看，2015年國產手機全球出貨量排名前三位的，毫無疑問是華為、聯想、小米。但如果以手機利潤來排名的話，聯想和小米是絕對排不進前三名的。因為出貨量排在它們后面的OPPO和vivo，手機利潤完全超過聯想和小米。

真正悶聲發大財的是華為、OPPO和Vivo這三家手機廠商。根據市場調查機構IHSTechnology出具的數據顯示，2015年華為以8.6%的凈利潤率成為了最賺錢的國產手機廠商，OPPO和vivo分別以8.2%和7.9%的凈利潤率分列第二名和第三名。。

談及今年的銷售目標，倪飛稱整體銷量希望突破1000萬臺。顯然，努比亞要轉變以往的“小而美”戰略，爭取走量向大眾品牌邁進，但不會走魅族價格跳水、放棄利潤的路線，畢竟拉低價格不是打響品牌真的出路。

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