近日，華為出售榮耀一事終于落下帷幕。

　　公開信息顯示，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署收購協議。根據該協議，深圳市智信新信息技術有限公司作為收購方，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。前者由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立，其中包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司等知名品牌。

　　此前，已有行業人士分析，華為應對美國禁令最有可能的一個對策就是出售榮耀業務，他認為這對于榮耀品牌、供應商以及中國電子行業而言是一個多贏的局面。時至今日，這一切似乎已經是水到渠成。

　　榮耀的“獨立”對中國手機市場而言無疑是一次新一輪的洗牌，據悉，在全球智能手機市場，小米受益于華為手機出貨量下滑的影響，已經出現成為全球第二大手機企業的趨勢。 

　　榮耀的誕生：因小米而生 在斗爭中長大

　　2011年，互聯網手機品牌小米以接近成本的價格推出了第一款小米手機M1。這款手機發布前，華為消費者業務CEO余承東在微博預告，華為也將推出一款定位相近的手機，名字叫榮耀。 

　　2013年12月16日，被榮耀官方定義為品牌誕生日的這一天，起售價798元的榮耀3C正式與消費者見面，直接瞄準5個月前發布的799元的小米紅米手機。發布會預約人數接近千萬，足以看出當時榮耀手機新品備受關注。當天，余承東聲稱，小米手機太燙了，榮耀專為退燒而來，而且不學小米一樣玩期貨。榮耀的種種動作，都足以表明這一品牌是華為是針對小米而設立的。 

　　在當時，互聯網手機剛剛興起，獨立子品牌+性價比成為行業共識。行業三巨頭華為、小米、OPPO，已經分別成立榮耀、紅米、一加三個新品牌，開啟激烈的市場搶奪戰。榮耀的定位與剛誕生不久的紅米類似，負責和對手在2000元上下的價位上廝殺，專注互聯網、要做針對年輕人的科技潮牌。 

　　自此，榮耀和小米就結下難解之緣。2014年3月17日，小米推出紅米Note，廣告語為“永遠相信美好的事情即將發生”，兩天后，榮耀也推新品，廣告語是“更美好的事情已經發生”；4月8日，小米辦米粉節，同日，榮耀辦狂歡節；小米“主題設計大賽”的口號是“這次，我們整點大的”，隨后華為舉辦的“華為EMUI全球手機主題設計大賽”，口號是“這次，我們整點更大的”。 

　　在華為用榮耀對抗的七年終，榮耀這個品牌同樣也在成長。2016年榮耀在出貨量上超過小米；2017年，又以9000多萬的銷量，逼近小米（小米、紅米共計9141萬部），在那一年拿到了破百億美元的收入。在這之后，榮耀升級了品牌和戰略，視覺從小寫的honor升級為大寫HONOR，品牌口號變成了“HONOR MY WORLD（我的榮耀）”。這與榮耀的國際化戰略同步。 

　　而在自己的產品線上，榮耀不僅有低端的X系列、Note系列，同時也有面向高端的Magic系列，不僅與小米競爭，同樣也在與華為P和Mate系列搶奪市場。 

　　在渠道方面，早在2015年，榮耀因線上渠道頭頂天花板，就開始拓展線下渠道，如今，不滿足做一個互聯網品牌的榮耀，經過五年的悄然滲透，在今年上半年反超線上渠道。而且線下門店和華為是獨立的。 

　　在手機銷量方面，榮耀也占據華為手機銷量中相當的份額。Canalys的統計數據顯示，在中國市場，今年第二季度，華為以5580萬臺的手機出貨量超過三星和蘋果排名第一，其中榮耀占比26%，出貨1460萬部；今年第三季度，華為出貨的3420萬臺智能手機中，榮耀同樣占了26%。 

　　在這七年間，榮耀不僅在與小米的激烈競爭中收獲自己的用戶群，很好地完成作為華為子品牌的任務，同時也壯大了自己，為接下來的獨立奠基。問題是，當沒有華為背后的支援后，榮耀與小米的關系又會變成什么樣呢？ 

　　離巢之鷹能否找到屬于自己的榮耀？

　　在收購聯合聲明發出后，華為也在官網發布聲明正式回應出售榮耀一事。華為方面表示，在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產。對于此次收購，華為將其定義為榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為。 

　　據相關人士分析稱，華為正因禁令而遭遇芯片斷供，將榮耀剝離可以緩解其未來兩年智能手機業務無“芯”可用的困境。對于榮耀而言，烙印極深的華為子品牌標簽無疑也限制了其天花板，由此近幾年榮耀亦在嘗試去華為化，獨立未嘗不是一件好事。 

　　但是，作為長期依附于華為的子品牌，榮耀手機本身對華為技術的依賴也相當嚴重。有榮耀用戶反映，榮耀手機登錄的是華為賬戶，自帶的APP是華為商城、華為視頻，用的是花粉俱樂部，用戶協議是華為終端有限公司，手機盒子上寫的是華為技術有限公司。而在研發與供應鏈方面，榮耀一直與華為共享，在獨立后，缺乏華為后續的技術支持，榮耀可能面臨技術中斷、無法更新的隱憂。 

　　那么問題就來了，作為新品牌獨立后，榮耀失去了華為在品牌、研發、渠道等方面的支持，欠缺的平臺能力能否及時補充？如何補充？消費者是否還會認可榮耀品牌？不再依賴華為的新榮耀還會進軍高端嗎？能否快速補齊短板保持在中國市場中的地位？“單飛”之后，榮耀所面臨的問題只多不少。

　　此外，在離開華為獨立后，榮耀與老冤家小米的關系是否會發生改變也是行業關心的焦點。有觀點認為，雖然榮耀已經成為一個獨立的品牌，但是包括華為消費者業務首席運營官萬飆、榮耀總裁趙明、華為產品線副總裁方飛、華為消費業務中國區零售管理部部長楊健等在內的多位華為管理層依然維持不變，因此未來榮耀與小米之間依然會維持以往激烈的競爭關系，而新榮耀在擺脫了華為的制約后，依靠高通、聯發科等企業5G芯片供應，坐擁經銷商這一核心資源，將成為比“華為榮耀”更難纏的對手。 

　　不過也有觀點認為，在商言商，之前為了抗衡華為小米、OPPO、vivo等主流品牌也開始牽頭其他廠商在技術方面進行合作，共同組建互傳聯盟。而且小米高層中也有不少是華為的前高層，比如小米集團副總裁楊拓就曾經是華為BG副總裁兼中國區營銷官，兩家也并非是你死我活的關系。如今榮耀獨立后，擺脫與小米競爭這一華為子品牌的“宿命”后，未必不能和小米坐下來“好好談談”。 

　　離巢之鷹展翅，未來是廣闊的藍天，還是黝黑的谷底，誰也無法預料。不過榮耀的獨立，對于全球智能手機市場而言將引發一輪重新洗牌，據知情人士透露，未來新榮耀的目標是拿下國內智能手機30%的市場份額。在擺脫芯片禁令后的榮耀，將如何在手機市場中展翅，值得行業與消費者期待。

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