年輕消費(fèi)者或許對(duì)于夏新這個(gè)品牌較為陌生。這個(gè)品牌曾經(jīng)是VCD、DVD的頭部品牌，在此之前還曾生產(chǎn)過(guò)黑白電視機(jī)，卻因鐘情于新風(fēng)口，不斷切換業(yè)務(wù)，一度將主營(yíng)業(yè)務(wù)從家電調(diào)整為手機(jī)，試圖借此擺脫債務(wù)危機(jī)。在經(jīng)歷了一系列波折后，它又回到了家電行業(yè)，只可惜當(dāng)下的市場(chǎng)似乎沒(méi)能延續(xù)它此前的傳說(shuō)。

　　酷愛(ài)追風(fēng)口，曾造“手機(jī)神話”

　　夏新品牌經(jīng)歷了一系列的更迭，最早可以追溯到1981年成立的、以黑白電視機(jī)起家的廈新電子有限公司。其于1993年進(jìn)入當(dāng)時(shí)火熱的錄像機(jī)市場(chǎng)，三年后又進(jìn)入在當(dāng)時(shí)新興的VCD市場(chǎng)，并一舉拿下行業(yè)前三。1997年廈門廈新電子股份有限公司成立，背負(fù)著廈門首家中外合資企業(yè)的光環(huán)，于同年在上交所上市，并在次年的上市公司業(yè)績(jī)排名中位居榜首位置。2003年該公司正式更名為夏新電子股份有限公司（以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱為“夏新”）。

　　不過(guò)好景不長(zhǎng)，VCD市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品利潤(rùn)不斷壓低，導(dǎo)致夏新2000年和2001年的業(yè)績(jī)大幅縮水，還被扣上了“ST”帽子。除了涉足DVD外，夏新于2000年宣布布局手機(jī)市場(chǎng)，并在2003年進(jìn)軍筆記本電腦市場(chǎng)，同年，時(shí)任總經(jīng)理的李曉忠還將手機(jī)業(yè)務(wù)定為主業(yè)，表示要將這個(gè)業(yè)務(wù)“做深做透”。

　　布局手機(jī)業(yè)務(wù)的契機(jī)，源自一家主動(dòng)上門的韓國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)公司，認(rèn)為方案可行的李曉忠拍板，夏新推出了當(dāng)時(shí)非常罕見(jiàn)的雙屏設(shè)計(jì)手機(jī)A8，這款“會(huì)跳舞的手機(jī)”一度成為爆款，在當(dāng)年拿下單款產(chǎn)品8億盈利的成績(jī)，成為國(guó)產(chǎn)機(jī)“第一代機(jī)王”，被業(yè)界視為神話。

　　這段時(shí)間是夏新的高光時(shí)刻。全球競(jìng)爭(zhēng)力組織曾于2003年首次對(duì)中國(guó)1243家上市公司進(jìn)行排名，當(dāng)時(shí)夏新位居第二名，僅次于中石化。2005年，夏新品牌估值也一度高達(dá)70.62億元，還邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)爆火的超女冠軍李宇春代言新一代產(chǎn)品，借助粉絲效應(yīng)吸引年輕消費(fèi)者。

　　無(wú)論是錄像機(jī)、VCD、DVD還是手機(jī)、筆記本電腦，夏新選擇進(jìn)入的行業(yè)，在當(dāng)時(shí)均屬于較為火熱的領(lǐng)域。短短十余年，夏新就從家電行業(yè)跨界到手機(jī)行業(yè)，不斷追逐當(dāng)時(shí)最熱的風(fēng)口。期間甚至還曾喊話成立合資公司進(jìn)軍汽車行業(yè)，但在9個(gè)月內(nèi)未投入1分錢的情況下又迅速宣布退出，而夏新當(dāng)時(shí)推出的筆記本產(chǎn)品，也是從OEM開(kāi)始，產(chǎn)品生產(chǎn)傾向于加工改造，連李曉忠都直言“筆記本賣了兩年都沒(méi)賺錢”。

　　夏新能夠從手機(jī)業(yè)務(wù)獲益，能在2006年與波導(dǎo)共同撐起國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)70%的份額，自然有其營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)更重要的還是其恰逢國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌受到國(guó)家政策保護(hù)的尾聲。有分析人士就曾認(rèn)為，夏新手機(jī)之所以能夠扭虧得益于庫(kù)存的解決，而非此前重金投入的技術(shù)研發(fā)，其手機(jī)當(dāng)時(shí)更依賴韓國(guó)機(jī)型，優(yōu)勢(shì)僅限于營(yíng)銷和外觀設(shè)計(jì)。企業(yè)戰(zhàn)略布局缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，鐘愛(ài)追風(fēng)口，這也導(dǎo)致夏新此前很長(zhǎng)一段時(shí)間缺乏針對(duì)產(chǎn)品研發(fā)端持續(xù)且務(wù)實(shí)的投入。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，最終夢(mèng)滅

　　夏新當(dāng)時(shí)顯然意識(shí)到了技術(shù)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義，對(duì)3G進(jìn)行重金投入，并在2004年聯(lián)合愛(ài)立信開(kāi)發(fā)WCDMA 3G手機(jī)、在2005年又宣布與高通達(dá)成合作。不過(guò)2005年后手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)制的啟動(dòng)和2008年后備案制的實(shí)施，外資品牌和山寨手機(jī)也大量出現(xiàn)，無(wú)疑對(duì)夏新的手機(jī)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重打擊。即便是當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“扭虧高手”的盧振宇在2007年底接任總裁，也沒(méi)能扭轉(zhuǎn)夏新的頹勢(shì)。這一次，夏新還未來(lái)得及借3G盈利，2008年便陷入保殼危機(jī)，于2009年被暫停上市。

　　至此，夏新開(kāi)始經(jīng)歷一連串的重組、收購(gòu)，上市公司部分“*ST夏新”被象嶼集團(tuán)借殼，于2011年以“象嶼股份”恢復(fù)上市，夏新的手機(jī)業(yè)務(wù)則更名為“夏新科技”，被聯(lián)想移動(dòng)前高管劉志軍和四川九洲、中科創(chuàng)投三方組建的公司以1.35億元的價(jià)格拿下，并由聯(lián)想移動(dòng)前總裁劉志軍負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。在劉志軍的帶領(lǐng)下，夏新科技重新殺回3G和手機(jī)行業(yè)，轉(zhuǎn)型智能手機(jī)，還在2012年與360聯(lián)合推出特供機(jī)大V系列，在得到較好的市場(chǎng)反響后于2013年繼續(xù)推出該系列產(chǎn)品。

　　不過(guò)夏新手機(jī)依然沒(méi)有逃過(guò)曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，2014年便開(kāi)始走下坡路，2016年年初便再次傳出團(tuán)隊(duì)出走、股東撤資、停產(chǎn)休假等消息。當(dāng)時(shí)曾有評(píng)估報(bào)告稱，夏新自2014年起便不再盈利，2016年1月-4月凈利潤(rùn)虧損1億元，營(yíng)業(yè)收入僅170萬(wàn)元，自2015年9月夏新董事會(huì)“收縮經(jīng)營(yíng)”的決議起，該公司再?zèng)]接到新訂單合同。

　　夏新曾經(jīng)一度被看好的手機(jī)業(yè)務(wù)，此時(shí)也成了“燙手的山芋”。2016年，四川九洲集團(tuán)旗下四川九洲創(chuàng)業(yè)投資有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“九洲創(chuàng)投”）轉(zhuǎn)讓夏新科技有限責(zé)任公司49.215%的股權(quán)，掛牌價(jià)格僅1萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)有分析認(rèn)為，2016年4月30日夏新凈資產(chǎn)賬面價(jià)值-3251萬(wàn)元，轉(zhuǎn)讓標(biāo)的股權(quán)評(píng)估值為-1731萬(wàn)元，受讓方還要同意并承諾出資代替廈門夏新移動(dòng)向四川九洲集團(tuán)償還858萬(wàn)元債務(wù)，解決99名離職員工的薪資社保問(wèn)題和11名職工的安置問(wèn)題，支出要數(shù)千萬(wàn)元。

　　中國(guó)家電網(wǎng)查詢企查查發(fā)現(xiàn)，2017年1月，九州創(chuàng)投、劉志軍等將手中的夏新科技股份，轉(zhuǎn)讓給由吳榮興擔(dān)當(dāng)法定代表人、吳業(yè)慶實(shí)際控制的廈門合力成長(zhǎng)實(shí)業(yè)有限公司，夏新再次易主。不過(guò)目前夏新相關(guān)手機(jī)產(chǎn)品已無(wú)法從各大電商平臺(tái)上找到，夏新兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的手機(jī)夢(mèng)也最終宣告失敗。

　　重回家電行業(yè)，卻陷入低價(jià)陷阱

　　易主后的夏新，再次將家電作為自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)，不過(guò)這一次為何會(huì)出現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略變化，尚不得而知。中國(guó)家電網(wǎng)注意到，夏新官網(wǎng)上陳列的產(chǎn)品包含3C數(shù)碼、生活電器、廚房電器、大家電、影音電器和個(gè)人護(hù)理六個(gè)大類，細(xì)分的產(chǎn)品品類十分豐富，不僅涵蓋電視、冰箱、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑾竟瘛⒂蜔煓C(jī)、凈水器、空氣凈化器等品類，就連集成灶、洗碗機(jī)等新興廚電品類和吸塵器、破壁機(jī)、煮茶器、掛燙機(jī)等小家電品類也均有涉獵。

　　在夏新科技的大家電列表中，甚至可以找到茶吧冰箱這樣的產(chǎn)品

　　如果這些品類的產(chǎn)品全部由夏新自主研發(fā)并生產(chǎn)，在短短幾年內(nèi)就需要耗費(fèi)巨額資金，這對(duì)于曾陷入巨額債務(wù)危機(jī)的品牌來(lái)說(shuō)，似乎并不太現(xiàn)實(shí)。此外，不少家電品類已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，讓回歸家電行業(yè)時(shí)間不算太長(zhǎng)的夏新，以代工促研發(fā)，似乎也不具備很強(qiáng)的說(shuō)服力。那么，一種可能性就是其委托產(chǎn)品制造成本較低的工廠進(jìn)行代工，以這種模式來(lái)快速拓展產(chǎn)品品類，并將對(duì)產(chǎn)品價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者群體，作為銷售的重點(diǎn)目標(biāo)。

　　中國(guó)家電網(wǎng)在查閱夏新在京東平臺(tái)上產(chǎn)品銷售情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，其車載冰箱評(píng)論過(guò)千的價(jià)格均在200元-400元檔位，但千元檔的家用冰箱評(píng)論均為0；不少洗衣機(jī)評(píng)論數(shù)過(guò)千的價(jià)格基本在500元-600元這個(gè)檔位；電視產(chǎn)品在139元至3599元不等，不過(guò)銷售表現(xiàn)較好的產(chǎn)品在400元-2000元這個(gè)區(qū)間內(nèi)，其中價(jià)格不足千元的產(chǎn)品居多。

　　事實(shí)上，從2016年至2020年，夏新曾屢次登上地方抽檢的“黑榜”。江蘇省工商局曾公布2016年上半年全省流通領(lǐng)域電視機(jī)商品質(zhì)量抽檢結(jié)果，共抽檢88批次，其中2批次不合格產(chǎn)品種就包含一款夏新的產(chǎn)品；杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)的2018年網(wǎng)抽信息和通訊設(shè)備抽檢情況中，AMOI夏新商標(biāo)的多款機(jī)頂盒和音箱被檢出不合格；上海市質(zhì)監(jiān)局于2018年9月發(fā)布的平板電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，抽檢的25批次產(chǎn)品中，有2批次不合格，其中就包括夏新品牌的液晶電視；上海市市場(chǎng)監(jiān)管局還在2018年對(duì)家電進(jìn)行抽查，夏新的冷藏冷凍箱和全自動(dòng)洗衣機(jī)被檢出不合格；重慶消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)也在2020年12月發(fā)布12款家庭影院比較試驗(yàn)結(jié)果，夏新標(biāo)簽的產(chǎn)品在5項(xiàng)測(cè)試中未能達(dá)標(biāo)；商丘市市場(chǎng)監(jiān)督管理局和消防救援支隊(duì)也前不久對(duì)全市電器取暖產(chǎn)品進(jìn)行抽查，夏新牌超大落地取暖器也被檢出輸入功率、電源連接和外部軟線項(xiàng)目不合格。

　　中國(guó)家電網(wǎng)也注意到，上述不合格產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，除了少數(shù)標(biāo)注為夏新生產(chǎn)或監(jiān)制外，其它均為非夏新的其它廠商，在一定程度上驗(yàn)證了其存在大量委托代工的情況。這也反映出夏新的一個(gè)問(wèn)題，就是低價(jià)產(chǎn)品往往制造門檻不高，產(chǎn)品功能偏少且質(zhì)量難以保障，很難在消費(fèi)者群體中形成口碑效應(yīng)。同時(shí)，品牌也容易陷入低價(jià)銷售的陷阱，產(chǎn)品的低利潤(rùn)會(huì)導(dǎo)致品牌研發(fā)端缺乏投入的動(dòng)力，又要面臨大量同質(zhì)化低價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。如果這種情況長(zhǎng)期發(fā)展，很容易成為產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)下的犧牲品，遭到市場(chǎng)的淘汰。

　　令人唏噓的是，夏新曾經(jīng)在影碟機(jī)、手機(jī)等時(shí)代形成的品牌價(jià)值，在其主營(yíng)業(yè)務(wù)的不斷搖擺中逐漸消失殆盡，即便回歸家電行業(yè)后，似乎也沒(méi)能找到合適的定位。目前“夏新科技有限責(zé)任公司”的公眾號(hào)保持著每周一篇推送的頻率，除此以外，似乎很難找到夏新其它更有力度的宣傳渠道。營(yíng)銷宣傳聲量不大，產(chǎn)品又陷入低價(jià)陷阱，未來(lái)夏新還能在家電行業(yè)中找到新的突破口嗎？

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