時(shí)間進(jìn)入了2016年，日漸平淡的平板電腦市場已趨于飽和，蘋果iPad一家獨(dú)大的局面依然沒有改變，微軟年底重推Surface變形平板似乎也只能算是筆記本輕量化的產(chǎn)物，而其他平板品牌似乎去年并沒有太大起色，反而墜入了“抑制期”。

產(chǎn)品銷量無疑是市場最真實(shí)的晴雨表，先看一組調(diào)查數(shù)據(jù)。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全球平板電腦出貨總量將達(dá)到2.113億部，預(yù)計(jì)較2014年下滑8.1%，這也是連續(xù)第3年下滑。2015年第三季度中國平板電腦市場出貨量為621.5萬臺(tái)，同比下降17.8%。IDC 預(yù)計(jì)2015年第四季度平板電腦市場出貨量為672.3萬臺(tái)，同比下降9.8%。2015年全年降幅將達(dá)10.9%。

平板電腦經(jīng)過幾年的發(fā)展，市場格局已相對成熟飽和。無論是iPad這樣的一線大廠還是國內(nèi)廠商，進(jìn)過激烈競爭后，能留下繼續(xù)走下去的已為數(shù)不多，在硝煙中倒下的品牌也不在少數(shù)。除了iPad外，目前國內(nèi)市場被低價(jià)與同質(zhì)化現(xiàn)象充斥，而最終被“冷落“結(jié)果已有目共睹。 

●周期延長 平板電腦更新?lián)Q代變慢

從用戶的角度來看，用戶對平板電腦更新?lián)Q代的周期往往要2-3年，甚至更長。不用做特別詳細(xì)的調(diào)查，很多用戶手中的iPad還是2年前的產(chǎn)品，現(xiàn)在依然可以流暢運(yùn)行。這與智能手機(jī)一年甚至半年就更換的高頻率截然不同。另外，平板電腦新品的硬件提升不夠明顯、軟件通過升級就能通用的條件下，用戶購買新一代平板的意愿自然不會(huì)高。這相當(dāng)于變相延長了平板電腦產(chǎn)品的生命周期，節(jié)奏上和傳統(tǒng)筆記本走在了同一條路上。

iPad Pro突圍尺寸屏幕升至12.9英寸

平板電腦之所以銷量放緩，一方面就是產(chǎn)品形態(tài)成熟，用戶的新鮮感已轉(zhuǎn)移到VR/AR或者其他更有意思的智能硬件領(lǐng)域。另一方面，消費(fèi)者需求痛點(diǎn)已沒那么旺盛，大屏幕、性能強(qiáng)、續(xù)航時(shí)間長等屬性優(yōu)勢不再明顯。大屏幕手機(jī)的出現(xiàn)，在絕大多數(shù)場景中都可以成為平板產(chǎn)品的替代品。

大屏手機(jī)沖擊小尺寸手機(jī)平板

2016年中國平板電腦市場面臨洗牌，小屏手機(jī)平板受大屏手機(jī)積壓，生存空間已非常狹小，平板電腦市場整體還將延續(xù)下滑趨勢。IDC中國平板電腦市場高級分析師劉顏嘉如是說，洗牌固然殘酷，但也有助于市場更加理性發(fā)展。對于平板電腦廠商來說，能否抓住接下來行業(yè)變革的機(jī)遇，將成為決定其未來存亡的關(guān)鍵。

三星在CES 2016上剛剛發(fā)布了首款以Galaxy來命名的Windows設(shè)備——Tab Pro

蘋果、三星、微軟目前都看準(zhǔn)了商用平板電腦市場，將重現(xiàn)正增長，主要體現(xiàn)在教育行業(yè)的多媒體化、金融機(jī)構(gòu)以及政府的信息化辦公等領(lǐng)域。產(chǎn)品形態(tài)開始朝著“生產(chǎn)力工具”轉(zhuǎn)變，除了iPad Pro的iOS系統(tǒng)外，搭載了Windows操作系統(tǒng)的平板電腦競爭力開始提升。此外，微軟和Intel向中國的平板電腦廠商在操作系統(tǒng)及芯片層面給予強(qiáng)力支持，必然也會(huì)加快Windows二合一平板電腦的市場拓展步伐。

◆產(chǎn)品回顧：iPad是玩具 更是工具

       2015年文章回顧：五大理由必須買買買 蘋果iPad Pro評測

一年一等待，無非最值得期待的就是等蘋果發(fā)大招，9月11號(hào)凌晨蘋果發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布iPad Pro以及iPad mini 4，而iPad Pro當(dāng)仁不讓搶了發(fā)布會(huì)所有產(chǎn)品的風(fēng)頭，就因?yàn)橐桓荷衿妗坏墓P——Apple Pencil。iPad Pro已擺脫了『玩具』的定義，突破的固定尺寸限制，開始逐漸顯現(xiàn)了生產(chǎn)力的一面。

蘋果iPad Pro“面子”足夠大

iPad　Pro設(shè)計(jì)上破天荒采用12.9英寸顯示屏，而且還提供了鍵盤底座。雖然，產(chǎn)品從簡單的單機(jī)演變成復(fù)雜工具，但Apple Pencil的確帶了很多不一樣的體驗(yàn)。不過這款新品屬于小眾設(shè)計(jì)人群，最大的缺點(diǎn)就是尺寸偏大，基本喪失了平板的便攜性。

毫無疑問 iPad Pro 是目前運(yùn)行速度最快的 iOS 設(shè)備，新加入硬件產(chǎn)品Apple Pencil的畫圖的體驗(yàn)一流。另外，12.9英寸所給與的屏幕空間不僅更有利于閱讀資訊，也會(huì)讓多任務(wù)更有用。

iPad Pro畫畫是一把好手

        2016年產(chǎn)品展望

從市場情況看，iPad Pro表現(xiàn)不盡如人意，也沒有打動(dòng)到設(shè)計(jì)師和辦公用戶真正的痛點(diǎn)。iPad Pro整套產(chǎn)品價(jià)格偏高，幾乎超過了一部Mac Book。iPad Pro強(qiáng)調(diào)的生產(chǎn)力顯然是無法與Mac Book比擬，況且配套工具軟件跟進(jìn)和優(yōu)化并沒有完善。iPad Pro的生產(chǎn)力因素沒有換來消費(fèi)者的購買欲望，而且過大的尺寸影響了便攜性。

iPad Pro在中國首月銷量只有大約5萬部，完全不能和iPad Air 2的55.7萬臺(tái)的好成績相提并論。不知道2016年蘋果是否還會(huì)作出重新調(diào)整，而下一代iPad Pro現(xiàn)在展望似乎有點(diǎn)過早。

◆市場更加理性 行業(yè)變革的機(jī)遇

2016年平板電腦如果要保持差異化，首先在外觀上就要與智能手機(jī)有所區(qū)別。這樣看來，大尺寸是不二之選，即選用9英寸以上屏幕。從2015年年底到2016開年的CES，基本上一線平板品牌都看準(zhǔn)了大尺寸平板電腦的市場，主打辦公和娛樂。雖然看上去放棄了手持的便攜性，但加上鍵盤和觸控筆后，所面向的用戶群和市場會(huì)更廣。

Surface Book的形態(tài)成為2in1的典范

繼去年微軟2in1設(shè)計(jì)的Surface Book后，今年在 CES 上也看到了更多的品牌都推出平板筆記本品類。2in1也是今年國內(nèi)平板廠商重點(diǎn)的發(fā)展路線，而最近也有消息看到小米、華為可能會(huì)采用這樣2in1變形產(chǎn)品。據(jù)稱MateBook將2月底在MWC通信展上會(huì)有亮相，4月就會(huì)正式量產(chǎn)。

2in1平板形態(tài)開始受到重視

現(xiàn)階段看，手機(jī)和筆記本一個(gè)主要是用于生活?yuàn)蕵芬粋€(gè)主要是面對商務(wù)辦公，兩者都是不可或缺。而2in1平板電腦恰是二者的一種結(jié)合產(chǎn)物，用簡單操作就可以無縫切換工作方式，從而打破不同平臺(tái)之間的壁壘。同時(shí)隨著平板硬件性能的不斷提升，加之Windows10強(qiáng)有力的市場競爭力，2in1娛樂辦公設(shè)備融合的趨勢將愈發(fā)明顯。

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