【商城眾網(wǎng)訊】世界足壇身價(jià)最高的三大球星中，有兩名跟中國(guó)手機(jī)廠商站到一起——梅西牽手華為，C羅為努比亞代言。不只是足球，也不限于代言人方式，籃球、圍棋等各大體育賽事中，中國(guó)手機(jī)廠商的身影越來(lái)越多。以往的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)被摒棄，對(duì)于品牌提升的渴望暴漲。重金砸向體育營(yíng)銷，又能為手機(jī)格局帶來(lái)怎樣的變數(shù)？

梅西、C羅都來(lái)中國(guó)代言

定制機(jī)群戰(zhàn)

6月7日晚間，努比亞正式發(fā)布nubiaZ11 Max，屏幕尺寸達(dá)到6英寸，售價(jià)為1999元。同時(shí)亮相的還有nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C羅典藏版手機(jī)，后蓋上印有身著7號(hào)球衣的C羅及其簽名，將限量開(kāi)售。此前努比亞剛剛簽約C羅為品牌代言人。正在法國(guó)備戰(zhàn)歐洲杯的C羅通過(guò)一段VCR向現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來(lái)問(wèn)候，C羅元素的加入將發(fā)布會(huì)推向高潮。努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛表示，C羅元素的定制手機(jī)只是一個(gè)開(kāi)始。據(jù)悉，本屆歐洲杯上，努比亞也將通過(guò)C羅把體育作為營(yíng)銷主線去貫徹，在歐洲杯期間也將投入更多的資源配合C羅展開(kāi)營(yíng)銷工作。

歐洲杯開(kāi)打，美洲杯也擂起戰(zhàn)鼓，那里是梅西的賽場(chǎng)。今年3月，梅西成為華為代言人。華為Mate8梅西簽名版正在國(guó)內(nèi)熱銷。

根據(jù)“CIES Football Observatory”發(fā)布的榜單，梅西是世界上身價(jià)最高的球員，估價(jià)達(dá)到了1.63億英鎊，而剛奪下歐冠的皇馬頭牌C羅以1.06億英鎊排在第三。現(xiàn)在這兩大球星都成為中國(guó)手機(jī)廠商的代言人，這是史無(wú)前例的。

另外，OPPO也推出了R9巴薩定制版，正在國(guó)內(nèi)大幅推廣。OPPO是巴塞羅那隊(duì)的官方合作伙伴。

搶占?xì)W洲市場(chǎng)

不只是定制機(jī)。如果有球迷在觀賽之余去巴黎埃菲爾鐵塔觀光，在旁邊的高端商業(yè)區(qū)的黃金位置可能會(huì)看到中興“AXON7”的巨幅形象廣告。中興手機(jī)相關(guān)人士表示，法國(guó)、德國(guó)和西班牙是中興在歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略要塞。此次歐洲杯上會(huì)借助該公司贊助的兩支球隊(duì)加速市場(chǎng)推廣。配合廣告輸出以及渠道布局，7月底中興最新高端商務(wù)機(jī)AXON7將登陸法國(guó)。事實(shí)上，近幾年中興手機(jī)一直在深耕歐美市場(chǎng)。

而眾多的手機(jī)廠商即便不能到巴黎去，也在國(guó)內(nèi)借勢(shì)歐洲杯。聯(lián)想ZUK聯(lián)合紅茶移動(dòng)推出“法國(guó)套餐整月免費(fèi)”的優(yōu)惠方案，為Z2手機(jī)用戶提供境外漫游服務(wù)。小米手機(jī)MIUI8則新增“歐洲杯”卡片，可顯示每場(chǎng)賽事信息，還能添加賽事提醒。

事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，手機(jī)商們都在集體加速出海。努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛表示，體育無(wú)國(guó)界，對(duì)大眾的影響力非常廣泛。努比亞之所以重金聘請(qǐng)C羅代言，希望通過(guò)C羅的影響力讓努比亞品牌和更多的用戶連接。

倪飛表示，努比亞已成立3年多，但是一直給人的感覺(jué)是相對(duì)小眾。有知名度，但知名度不是很高，希望借助C羅打破品牌瓶頸。

這其實(shí)是目前多數(shù)中國(guó)手機(jī)商面臨的普遍難題。一位手機(jī)行業(yè)觀察人士指出，中國(guó)手機(jī)商要想在歐美成熟市場(chǎng)取得突破，低端價(jià)格戰(zhàn)路線已經(jīng)過(guò)氣了，關(guān)鍵還是要往高端走，這時(shí)候就需要品牌上大舉投入，而這也是體育營(yíng)銷受到青睞的主要原因。

歐洲杯56年來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助商

“2016年6月10日9時(shí)10分，海信廣告出現(xiàn)在法國(guó)歐洲杯賽場(chǎng)，創(chuàng)造新的歷史！”歐洲杯開(kāi)幕戰(zhàn)上，當(dāng)高盧雄雞還在鏖戰(zhàn)羅馬尼亞，海信的工作人員們卻已經(jīng)歡慶“勝利”。海信躋身本屆歐洲杯十大頂級(jí)贊助商，成為歐洲杯56年來(lái)首次迎來(lái)的中國(guó)贊助商。

海信在歐洲杯賽場(chǎng)上的“首秀”，讓人們看到了“頂級(jí)贊助商”獲得的超級(jí)待遇。海信標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在歐洲杯票面、場(chǎng)地廣告和官方背景板上，歐洲杯全部比賽每場(chǎng)8分鐘的品牌展示，被人們戲稱“360度無(wú)死角、剪不掉”。

在埃菲爾鐵塔下，海信搭建了可容納十萬(wàn)人的巨幕球迷廣場(chǎng)，巨大的白色LOGO24小時(shí)點(diǎn)亮。

據(jù)媒體報(bào)道，四年的歐洲杯頂級(jí)贊助商權(quán)益門(mén)檻是5000萬(wàn)歐元，海信此次與歐洲杯簽約兩年，業(yè)界猜測(cè)其贊助費(fèi)起碼是千萬(wàn)歐元級(jí)別。

這樣的投入值不值？海信給出的是肯定的答案。

24支球隊(duì)、51場(chǎng)比賽，持續(xù)一個(gè)月的時(shí)間，作為世界足壇關(guān)注度僅次于世界杯的足球比賽，每屆歐洲杯都會(huì)吸引全世界的目光。2016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播將覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，平均每場(chǎng)直播觀眾預(yù)計(jì)將超過(guò)1.5億，累計(jì)觀眾有望突破70億，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看。

盛開(kāi)體育CEO馮濤認(rèn)為，體育營(yíng)銷是中國(guó)品牌國(guó)際化的捷徑，“尤其是歐洲杯這樣頂級(jí)賽事的背書(shū)，為贊助商品牌省去了5到8年說(shuō)服海外消費(fèi)者的時(shí)間。”

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