的確，必須沒(méi)事找事，作為運(yùn)營(yíng)之王，你就需要這么干。

有一些事件我們很有必要熟知，總有一款會(huì)啟發(fā)您。

嘉賓一

嘗試歸納事件營(yíng)銷(xiāo)中具備二次傳播基因的幾個(gè)要素，尤其是在源事件與傳播人群心態(tài)幾方面。

例：新浪微博的一個(gè)酬房找狗貼，被轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)40萬(wàn)

轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)超前四，當(dāng)列為轉(zhuǎn)發(fā)第一。

關(guān)鍵字解讀：

源事件：狗、走失、房、二環(huán)、56萬(wàn)、過(guò)100萬(wàn)

傳播人群：愛(ài)狗、養(yǎng)狗、有房、欲買(mǎi)房、收入不高……

心態(tài)要素：一……就……、羊群效應(yīng)、迅速脫貧……

我在其中根據(jù)行業(yè)特性，耍了個(gè)過(guò)時(shí)的帽子轉(zhuǎn)發(fā)，可能產(chǎn)生了與另些領(lǐng)域同頻的“共振”。

作為外行試著敘述一下，可能有些具備可復(fù)制性。

嘉賓二

事件營(yíng)銷(xiāo)的分析大多是事后諸葛亮，一個(gè)成功的炒作背后有無(wú)數(shù)精心策劃卻沒(méi)有爆炸的方案。

該事后分析還是要事后分析，舉幾個(gè)例子：

1、博同情

2、放下身段走共鳴

3、群眾的審丑心理

砸冰箱、冰桶挑戰(zhàn)、老總喝油漆、自黑、爆丑聞

4、群眾的媚俗心理

冰桶挑戰(zhàn)、王老吉捐1億、找狗狗、誰(shuí)捐一百我跟一百

5、群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理

蘇寧京東價(jià)格戰(zhàn)、京東淘寶雙十一對(duì)掐、王自如和老羅辯論、恒大黑農(nóng)夫山泉、大佬之間的各種對(duì)賭約定

6、八卦緋聞引話題，最常用簡(jiǎn)單的，比如番茄、奶茶，不展開(kāi)了。

舉完例子，講方法：

內(nèi)容準(zhǔn)備：符合哪些爆發(fā)元素？故事怎么講？互動(dòng)怎么設(shè)置？海報(bào)、文案統(tǒng)統(tǒng)就位。

節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)備：找哪些媒體/自媒體首批分發(fā)？哪些配合做互動(dòng)？預(yù)算多少，甘特圖準(zhǔn)備。

事件營(yíng)銷(xiāo)成功度=內(nèi)容質(zhì)量*節(jié)點(diǎn)質(zhì)量*節(jié)點(diǎn)數(shù)量

嘉賓三

這不僅僅是技術(shù)活兒，是可遇不可求的巧活兒，要天時(shí)地利配了人和才齊活。，以前曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一批文章說(shuō)病毒營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在翻出了，同樣適用事件營(yíng)銷(xiāo)，50和100步而已。

別試著去玩病毒營(yíng)銷(xiāo)

這個(gè)名字是因?yàn)榭戳艘黄袌?chǎng)部里的文章叫做“試著去玩病毒營(yíng)銷(xiāo)”，談?wù)勎也煌目捶ā?/span>

我的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單，病毒營(yíng)銷(xiāo)是彩票，就是一個(gè)投機(jī)的心態(tài)和本質(zhì)。這樣說(shuō)把，制造一次臺(tái)風(fēng)的辦法有很多種，病毒營(yíng)銷(xiāo)就是那種你設(shè)計(jì)一個(gè)可以振翅的蝴蝶，把她放在太平洋上，請(qǐng)她來(lái)引發(fā)一次臺(tái)風(fēng)一樣。對(duì)了就是一個(gè)基本沒(méi)有規(guī)律可循的極小概率事件。而且沒(méi)有可復(fù)制性。

行業(yè)中有些非常之士善于研究此道。覺(jué)得這是一飛沖天的機(jī)會(huì)，炒作也好，造假也好，忽悠也好。我們不去討論了。既是非常之士坦白說(shuō)得手的次數(shù)也不多的。更何況今天的互聯(lián)網(wǎng)眼球咨詢爆炸的時(shí)代。大家口味越來(lái)越重不說(shuō)，即便中了一個(gè)，請(qǐng)問(wèn)明天會(huì)如何，還不是煙消云散在茫茫人海。

營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入今天的時(shí)代已經(jīng)是縱橫立體交叉的系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代了。因?yàn)橹袊?guó)社會(huì)的復(fù)雜性我又要重復(fù)那句話：目前的經(jīng)濟(jì)生態(tài)是從小農(nóng)經(jīng)濟(jì)到社交經(jīng)濟(jì)橫跨的中國(guó)。在互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代越是短路徑就越是難到達(dá)，到達(dá)以后的持久度和忠誠(chéng)度越脆弱。更何況在全球產(chǎn)能過(guò)剩的今天，一個(gè)供大于求的市場(chǎng)就是現(xiàn)狀。不把消費(fèi)者的體驗(yàn)等基礎(chǔ)工作做到位就是拱手送市場(chǎng)。

真心勸甲方別老是存著心的為難agency說(shuō)要做病毒營(yíng)銷(xiāo)，劍走偏鋒的代價(jià)是很慘痛的。這樣的線性思維是要付學(xué)費(fèi)的，或者就是幼稚的變現(xiàn)。agency們也別在忽悠同行以及學(xué)院派里的小朋友們了。營(yíng)銷(xiāo)是一種思維方式，我們現(xiàn)在的所有的方法和理論都是冰山一角。老老實(shí)實(shí)的冰山有路勤為徑吧。

我是這樣理解，病毒營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)市場(chǎng)先生的紅包。也是那個(gè)量能轉(zhuǎn)化的最后一棒。可以說(shuō)是小時(shí)候拔蘿卜的寓言故事里的最后一個(gè)小老鼠。壓死駱駝的最后一個(gè)稻草。不要試著去定制他，正常的做好所有的營(yíng)銷(xiāo)工作，這個(gè)浪點(diǎn)和紅包遲早都會(huì)到來(lái)。

嘉賓四

事件營(yíng)銷(xiāo)如何策劃和運(yùn)作是大家都比較感亡趣的話題，好的事件營(yíng)銷(xiāo)能對(duì)企業(yè)宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用。

那么，什么是事件營(yíng)銷(xiāo)呢？

通常我們說(shuō)，當(dāng)我們可以把事件通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效。這就是事件營(yíng)銷(xiāo)。

接下來(lái)我就與大家分享一下我對(duì)企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)的一些看法，希望對(duì)大家在策劃和運(yùn)作事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)能有所幫助。

制造事件的步驟：

1、確定傳達(dá)目標(biāo)。

2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。

3、制定話題傳達(dá)方案。

4、組織話題實(shí)施步驟。

有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作完成的流程，僅供參考：

1、根據(jù)被炒作對(duì)象特點(diǎn)作出策劃方案。

2、挑選適合的媒體（網(wǎng)站、新聞媒體、電視媒體）發(fā)布消息。

3、高調(diào)舉辦活動(dòng)或在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表XXXXXX言論。

4、雇傭媒體人唱雙簧—引發(fā)爭(zhēng)議并成為熱點(diǎn)。

5、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大傳播與轉(zhuǎn)載數(shù)量。

6、撰寫(xiě)新聞評(píng)論，發(fā)表譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。

7、期待大量媒體跟入報(bào)道。

8、爆料內(nèi)幕。

9、維護(hù)形象。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，那也是事件營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值所在。事件營(yíng)銷(xiāo)講究的是方法和創(chuàng)新，事件營(yíng)銷(xiāo)和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，一旦成功，帶來(lái)的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)異樣的風(fēng)險(xiǎn)。黃友新在此提醒大家，在事件營(yíng)銷(xiāo)里，想要達(dá)到共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合。做事件營(yíng)銷(xiāo)，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，那樣才可以得到持續(xù)的關(guān)注。

企業(yè)在制造事件營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，必定要注意風(fēng)險(xiǎn)控制。在這里暫歸納以下幾條，請(qǐng)大家謹(jǐn)記。

1、事件內(nèi)容的安全性。必須要吸引媒體與網(wǎng)民。

2、事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。

3、事件傳達(dá)的需求性，會(huì)給客戶帶來(lái)什么樣的影響，這是是你必須考慮的。

4、事件本質(zhì)的利益性。事件營(yíng)銷(xiāo)本身是雙贏的產(chǎn)物，那么我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實(shí)性。（無(wú)論做什么事件營(yíng)銷(xiāo)，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然可以形成的，或認(rèn)為特意布置制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。）

另外，我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。

3、新聞應(yīng)是難得一見(jiàn)、陳為人知的事實(shí)。

4、新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。

5、新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件。

6、新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。

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