通過三年的高速開展，榮耀品牌現(xiàn)已在年輕用戶集體中形成了杰出的口碑，商品銷量年年創(chuàng)造新高，相對其它互聯(lián)網(wǎng)品牌手機廠商新品不斷，榮耀似乎低調(diào)許多，在安定迭代商品之外，榮耀商品線也在進一步晉級：榮耀V8以及今日剛剛發(fā)布的榮耀8，雙旗艦戰(zhàn)略面向不一樣需要用戶集體，加上現(xiàn)已更新的榮耀暢玩5C、榮耀暢玩5A，每款商品都有著自個鮮明的特色以及方針用戶，覆蓋了更廣泛的人群。榮耀8作為榮耀本年重點商品之一，它有何不一樣？榮耀近來又有著如何的新動向？在榮耀8發(fā)布會以后，我們簡略了解了一下。

從今年上半年的總體情況來看，一直以來強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)概念的手機品牌其實一直在努力拓展線下渠道，而榮耀在這方面其實早已布局，趙明總強調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)手機本身沒有任何問題，并且榮耀也會一直將自己定位在互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)用戶，只不過隨著整個行業(yè)以及消費者的需求的不斷發(fā)展變化，榮耀早已經(jīng)開始實行全渠道策略，線上線下共同發(fā)展。”不過，趙明多次強調(diào)，榮耀仍是線上為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌，即使做線下也不會像傳統(tǒng)那種“擴張店面和推銷員”的方式去做，而是更多地依賴于合作伙伴，其稱之為“眾籌式”。

當然了，在談到全渠道策略的同時，避免不了會提及母品牌華為，也正是有了華為這樣強大的背景，榮耀品牌的線下布局進程速度之快，是其它品牌所不具備的。趙明笑稱，榮耀是“富二代創(chuàng)業(yè)”，享受了不少福利。其實從榮耀品牌誕生以來至今，華為和榮耀兩大品牌的產(chǎn)品價位雖然有些重疊，但卻有著不同的消費人群：華為主要面向中高端市場，以商務(wù)人士為目標群體，而榮耀則定位在互聯(lián)網(wǎng)品牌，以年輕人消費群體為主。并且從產(chǎn)品端來看，榮耀追求大膽創(chuàng)新，華為強調(diào)整體調(diào)性和品質(zhì)感，兩個品牌間互補促進，覆蓋更廣泛的人群。從整個市場的銷量、以及用戶口碑來看，華為和榮耀雙品牌策略已經(jīng)形成了非常好的態(tài)勢。

回歸到產(chǎn)品本身，以雙面玻璃為主要材質(zhì)，并且主打設(shè)計工藝和美感的榮耀8并沒有采用主流的“樣式”，在消費者習(xí)慣了旗艦就該配金屬材質(zhì)的這種認知下，榮耀8的設(shè)計樣式算是逆市場而為，對于這一問題，榮耀給出的回答則是：“潮流常常誕生在主流之外”。當下的智能手機產(chǎn)品千篇一律，讓人很難辨別，并沒有鮮明的特性，榮耀8在提前14到15個月就已經(jīng)確定不能千機一面，創(chuàng)新的15層工藝技術(shù)，把品質(zhì)和潮流進行融合，一方面突顯了榮耀品牌對年輕用戶群體需求的把握，另外方面也造就了榮耀8“年度科技美學(xué)旗艦產(chǎn)品”的新定義。

在榮耀8發(fā)布之前，榮耀定位更高的旗艦V8早已發(fā)布，現(xiàn)在形成了雙旗艦的布局，兩者是否重疊，產(chǎn)生內(nèi)部競爭？這一問題似乎存在，但仔細想想兩款產(chǎn)品的最終定位，其實又很好理解：在榮耀面對的互聯(lián)網(wǎng)原住民、年輕時尚群體的用戶中，追求極致科技與追求潮流時尚的兩種類型用戶可以更輕易地選擇自己喜歡的產(chǎn)品，所以榮耀V8和榮耀8正是為這兩類消費者準備的，也可以看做是榮耀產(chǎn)品細分市場的舉措。

其實也不難想到，榮耀8的推出，也是用戶消費升級的一種表現(xiàn)，在目前安卓陣營拼配置、拼價格的時候，差異化的產(chǎn)品帶給用戶更好的綜合體驗，消費者更樂意買單，而不是單純?yōu)榕渲觅I單，所謂的“性價比”也將逐漸發(fā)展到“質(zhì)價比”階段，所以像通信體驗、軟件體驗和硬件配置這些基礎(chǔ)的體驗之上，榮耀8力求不同，升級了外觀工藝、觸感這些“美好元素”，與用戶需求相互促進。

在當下的市場環(huán)境中，OPPO、vivo和小米都有著千萬級銷量的旗艦產(chǎn)品，此前榮耀也有多款明星產(chǎn)品銷量突破了千萬，但并不是旗艦產(chǎn)品，然而在對榮耀8的銷量預(yù)期上，趙明總表示“我們期待著能有銷量過千萬的旗艦產(chǎn)品，但是這并不能強求，銷量并不是榮耀追求的最終目標，我們更看重的是榮耀能夠為不同用戶群體提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也是榮耀繼續(xù)海外進程的最重要環(huán)節(jié)，此前榮耀已經(jīng)有多款產(chǎn)品在海外發(fā)布上市，包括榮耀5X、榮耀7，并且都受到了高度認可，而按照榮耀以往的節(jié)奏，榮耀8作為旗艦產(chǎn)品，在整體布局之下會逐步走向海外市場，進一步拓展。

對于一些新品牌不斷進入這個行業(yè)，趙明總表示這對于整個手機行業(yè)來說是有積極影響的，它能夠激發(fā)整個行業(yè)的潛力。具體到榮耀來說，"這樣的市場環(huán)境更能促進榮耀產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，而消費者在眾多產(chǎn)品中的選擇更有利于榮耀洞察消費者的需求，從而把握自身的節(jié)奏去進一步滿足消費者的體驗需求，最終還是以產(chǎn)品力去吸引消費者，是個良性循環(huán)的過程”。最后，趙明在談及外界關(guān)于“對飚三星、蘋果”的報道時，其澄清道：“每個成功的企業(yè)都有獨到的地方，榮耀保持開放的心態(tài)，總是盯著別人最終將失去自我”。