【商城眾網(wǎng)訊】7月27日，麥當(dāng)勞26日盤(pán)前公布第二財(cái)季財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)收入62.65億美元同比下降3.5%，符合此前分析師預(yù)期。但第二季度的同店銷售增長(zhǎng)3.1%，低于市場(chǎng)預(yù)期的3.6%。特別是美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，(同店)銷售僅增長(zhǎng)1.8%，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的3.2%的目標(biāo)。

財(cái)報(bào)還顯示，第二季度麥當(dāng)勞凈利潤(rùn)為10.9億美元，合每股利潤(rùn)1.25美元，而去年同期凈利潤(rùn)為12億美元，合每股利潤(rùn)1.26美元。除特殊項(xiàng)目，第二季度每股利潤(rùn)1.45美元，高于分析師預(yù)測(cè)的每股利潤(rùn)1.38美元。

受營(yíng)收下降影響，麥當(dāng)勞周二股價(jià)下跌，截至收盤(pán)，報(bào)價(jià)121.71美元，跌幅4.47%。

值得注意的是，自2014年福喜事件發(fā)生后，麥當(dāng)勞在中國(guó)的同店銷售曾經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下跌。根據(jù)麥當(dāng)勞的財(cái)報(bào)，2015年麥當(dāng)勞的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為254.1億美元和45.3億美元，較2013年各下跌了9.6%和19% 。

有分析指出，洋快餐已面臨營(yíng)收和利潤(rùn)的天花板，他們通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓或出售特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等方式引入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略投資，其實(shí)是為降低風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)介紹，麥當(dāng)勞近年進(jìn)一步推行了一系列本土化戰(zhàn)略，包括O2O合作以及支付方式創(chuàng)新。

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