【商城眾網(wǎng)訊】百勝中國引入春華資本和螞蟻金服不同,麥當(dāng)勞中國尋找的并不僅僅是出資入股的投資者,而是享有麥當(dāng)勞中國20年特許經(jīng)營權(quán)的“大加盟商”。而這個“大加盟商”露真容的日子應(yīng)該已經(jīng)近了。
變更營業(yè)執(zhí)照?
繼百勝中國的小伙伴們亮相之后,麥當(dāng)勞中國的買家怕是也快要露面了。
“已經(jīng)‘賣’完了,現(xiàn)在正在變更營業(yè)執(zhí)照。”據(jù)某知情人士透露,麥當(dāng)勞中國自今年3月底啟動的引入戰(zhàn)略投資者事宜已經(jīng)告一段落,“‘保密工作’做得非常好,具體是哪家公司現(xiàn)在我這層面了解不到,據(jù)說可能是在香港注冊的一家新公司。”
針對該消息,麥當(dāng)勞中國公共關(guān)系副總裁許穎婷進行了否認(rèn),表示相關(guān)工作目前還在進行當(dāng)中,并強調(diào)“到整個項目結(jié)束的時候,我們會有個正式的公布”。
雖然官方態(tài)度堅定,但從措辭中不難發(fā)現(xiàn),進展不一定是沒有的,而是“整個項目”還沒徹底落聽。
不過,對于合作形式,麥當(dāng)勞中國方面倒是首次作出明確回應(yīng)。
“我們現(xiàn)在是在找特許經(jīng)營,新的投資人進來后,他可以拿到麥當(dāng)勞中國20年的特許經(jīng)營權(quán)。”許穎婷表示。
顯然,在尋找戰(zhàn)略投資者的思路上,麥當(dāng)勞與百勝不盡相同。
百勝方面,春華資本和螞蟻金服分別向百勝中國投資4.10億美元和5000萬美元,共計4.6億美元的投資款將為兩家投資者換來百勝中國4.3%-5.9%的股份。此外,二者還將獲得認(rèn)股權(quán),可在五年內(nèi)再分兩批認(rèn)購百勝中國總共約4%的股份。也就是說,春華資本與螞蟻金服不過是持有百勝中國少量股份的小股東。
而麥當(dāng)勞方面,享有中國區(qū)20年特許經(jīng)營權(quán)則意味著,麥當(dāng)勞找來的小伙伴,除了投資者的身份,更有“大加盟商”的身份。
其實,早在今年3月底宣布引進戰(zhàn)略投資者時,麥當(dāng)勞就釋放出了提速開放特許經(jīng)營的信號。
當(dāng)時,麥當(dāng)勞中國方面曾表示:“為達(dá)到特許經(jīng)營餐廳比例95%的目標(biāo),去年開始,麥當(dāng)勞一直對全球各市場的所有權(quán)結(jié)構(gòu)進行評估,旨在減少直營餐廳的數(shù)量,讓更多餐廳由當(dāng)?shù)氐谋惶卦S人持有和管理。在亞洲市場引進戰(zhàn)略投資者正是基于該目標(biāo)。”
彼時的背景是,麥當(dāng)勞在中國市場的特許經(jīng)營餐廳占比約為35%,不論與麥當(dāng)勞全球超過80%的特許經(jīng)營餐廳占比相比,還是與特許經(jīng)營餐廳比例達(dá)到95%的目標(biāo)相比,都相差甚遠(yuǎn)。
如今,“落后”的中國區(qū)直接給整個區(qū)域找個特許經(jīng)營人,步子也算邁得不小。
當(dāng)然,許穎婷也不忘給現(xiàn)有特許經(jīng)營人吃下定心丸:“在新的投資者進來之后,并不會影響現(xiàn)在的特許經(jīng)營人。”
看衰還是看好?
然而,麥當(dāng)勞中國的舉動,終歸還是惹來了外界的各種猜忌,唱衰論、賣身論、撤退論不絕于耳。支撐此類觀點的“證據(jù)”是:麥當(dāng)勞也好,百勝也罷,無不在華陷入了低迷。
據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,近年來,百勝和麥當(dāng)勞在中國市場的份額呈下滑趨勢,百勝從2012年的40%下降至2015年的23.9%,麥當(dāng)勞則從2013年的16.5%下降到了去年的13.8%。
另據(jù)麥肯錫的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,一萬人中喜愛麥當(dāng)勞這類快餐品牌的消費者比重已從2012年的67%下降為去年的51%。不能否認(rèn),近年來,洋快餐多多少少還是被部分消費者貼上了不健康食品的標(biāo)簽,形成了一種潛在的品牌暗示。
但這些看起來并沒有影響麥當(dāng)勞中國的心情和信心。
“作為美國上市公司,我們沒有辦法公布在中國的業(yè)績,但是我可以很確定地說,麥當(dāng)勞中國在過去四個季度,它的表現(xiàn)都是很健康地在增長。”許穎婷指出,每年以200-250家新開店速度增長的麥當(dāng)勞中國,現(xiàn)在仍然處在成長階段,“麥當(dāng)勞中國在整個麥當(dāng)勞系統(tǒng)中占有非常重要的位置,現(xiàn)在是(繼美國、日本后的)全球第三大市場,預(yù)計在2020年甚至更早,中國會成為全球第二大市場。”
在上周商務(wù)部召開的例行新聞發(fā)布會上,商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽也否認(rèn)了所謂的洋快餐變相撤退論,表示出了看好的一面,直言“相信從事快餐服務(wù)的外國公司會繼續(xù)看好中國市場,投資中國”。
而凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳則表示,無論看好還是看衰,從企業(yè)未來的發(fā)展需求來說,眼下這一步都是很必要的。
“近幾年麥當(dāng)勞、百勝都遭到增長的瓶頸,引入戰(zhàn)略投資者應(yīng)該是早有‘預(yù)謀’,覺得是時候借力外部資源,尋求更多1+1>2的合作,或繼續(xù)發(fā)揮自己的長處,或彌補自己的短板,又或者尋求跨界的一些突破。”林岳認(rèn)為,如果引入投資者后能把過去的短板變得盡可能的長,就算是一種成功。
“況且,出售整個中國區(qū)的特許經(jīng)營權(quán)后,麥當(dāng)勞不但可以共同投資、分?jǐn)傦L(fēng)險,還可以舒舒服服地賺加盟費,旱澇保收。”在前述知情人士看來,拋開到底是真看好還是真想逃不談,從實際的舉動和有可能的效果來說,“如果說麥當(dāng)勞過去在中國過的是輕松賺錢的日子,那它未來要過的看起來更像是賺輕松錢的日子。”
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