2013年底，一家“慢公司”，隨著騰訊的入股以及8.5億美元的融資落地，推進著該公司加速改革與成長。

　　大眾點評于2003年4月成立，是中國城市生活消費平臺，也是全球獨立第三方消費點評網站。借助移動互聯網、信息技術和線下服務能力，大眾點評為消費者提供本地商家、消費評價和優惠信息，及團購、預約預訂、外送、電子會員卡等O2O閉環交易服務，覆蓋了餐飲、電影、酒店、休閑娛樂、美業等眾多本地生活服務行業。

　　大眾點評官方數據顯示，截止到2015年第一季度，大眾點評月活躍用戶數超過2億，點評數量超過7500萬條，收錄商戶數量超過1400萬家，月綜合瀏覽量(網站及移動設備)超過150億，其中移動客戶端的瀏覽量超過85%，移動客戶端累計獨立用戶數超過2億。覆蓋全國2500多個城市及美國、日本、法國、澳大利亞、韓國、新加坡、泰國、越南等近百個熱門旅游國家和地區。目前，除上海總部之外，大眾點評已經在北京、廣州、天津、杭州、南京等160多座城市設立分支機構。

　　大眾點評的業務發展路徑

　　在2005年大眾點評推出了會員卡服務，而當時的這一業務并未取得成功。原因如下：

　　1.用戶覺得會員卡復雜的積分計算體驗感并不是很好，并且經常會忘記使用

　　2.商家覺得會員卡繁瑣以及復雜，不利于操作。

　　3.現代人們擁有會員卡類別極多，大眾點評的會員卡并沒有能夠吸引到更多用戶。

　　因此，會員卡業務失敗。

　　之后推出了電子優惠券，而對于商家來說，打折促銷是高頻的營銷策略，電子優惠券降低了他們的線下營銷成本。在此同時大眾點評又推出了“關鍵詞推廣”，通常和電子優惠券一起打包給商家。在用戶有搜索需求時，自然搜索關鍵詞便成為一種營銷推廣。因此，電子優惠券業務取得了成功。

　　隨著智能手機的大爆發，團購帶來新增長。當團購與智能手機端同時爆發時，張濤選擇了從智能手機端下手先積累用戶，因為在張濤眼里，團購僅僅是優惠模式的其中一種，也許，團購能給大眾點評帶來新的業務量的增長，但不至于決定大眾點評的存亡。而智能手機端的用戶量以及數據的作用是巨大的，放棄了這塊市場可能導致滅亡。也正因為如此，大眾點評錯過了千團大戰，在團購領域的失利導致商業化的進程速度緩慢。

　　雖然大眾點評在商業化進程走的不快，但是憑借著十年積累的點評在商戶口中形成的良好口碑已經很難有企業跨越了。據億歐網了解，大眾點評成立至今已經完成了六輪融資，分別是：

　　第一輪融資

　　2006年，中國融資市場復蘇，大眾點評獲得紅杉資本的首輪200萬美元投資。

　　第二輪融資

　　2007年，GoogleVentures和紅杉資本中國聯合投資大眾點評2500萬美元。

　　第三輪融資

　　2011年4月摯信資本、紅杉資本中國、啟明創投和光速創投聯合一億美元的投資。

　　第四輪融資

　　2012年8月獲得由今日資本、紅杉資本中國、上海致景投資6400萬美元。

　　第五輪融資

　　2014年騰訊4億美元戰略投資大眾點評，獲得20%股份。

　　第六輪融資

　　2015年4月大眾點評已經完成新一輪8.5億美元融資，投資者包括小米、騰訊、新加坡政府投資公司淡馬錫控股(Temasek Holdings Pte. Ltd。)、萬達集團和復星集團。

　　其中第五輪融資的成功尤為風光，為何大眾點評選擇騰訊?

　　據了解大眾點評在移動端的成績并不十分理想，其官方數據顯示，大眾點評移動端的用戶瀏覽量占總瀏覽量的70%，但并未公布具體的交易額占比。而根據易觀公布的數據顯示，團購APP的用戶活躍度美團位列第一，而大眾點評未進入前三名。因此大眾點評想借助微信這座大船，利用其流量入口，提高其移動互聯網的地位。但是事實證明，騰訊微信的巨大流量入口并沒有給大眾點評帶來巨大的轉換率，筆者認為有一下三方面原因：

　　1、大眾點評在微信錢包的入口為二級入口，實際上流量被大量分流。

　　2、大眾點評的“點評特色“并未成功轉型，給用戶提供了價格，服務的口碑參考后并沒有吸引用戶形成實際轉化。

　　3、微信入口的流量并非精準流量。

　　雖然，大眾點評的如意算盤并不太理想。不過融資的成功還是讓大眾點評得到巨大發展。不僅在對用戶補貼優惠，市場擴張外。大眾點評還在進行著O2O戰略布局，近一兩年密集并購一些企業如下：

　　2014年2月份接受騰訊入股20%并達成戰略合作以來，大眾點評以8000萬美元入股“餓了么”，以5000萬人民幣投資“大嘴巴”。

　　2014年9月18日，大眾點評宣布對石川科技進行B輪投資，持股比例超過10%。

　　2014年9月23日，大眾點評宣布收購ERP廠商天津天財商龍超過10%的股份，會議現場，雙方公布合作產品方向：聯手打造貼合餐飲企業流程的“云餐廳”模式，這將使商戶的信息系統更加“互聯網化”。

　　2015年1月27日，網上訂餐平臺餓了么宣布獲E輪3.5億美元融資，大眾點評的身影再度出現在投資方中。

　　2015年4月7日，企業訂餐平臺美餐宣布完成C輪1.4億元人民幣融資，此輪融資由大眾點評領投，KPCB(凱鵬華盈)、NGP(諾基亞成長基金)、摯信資本跟投。

　　從以上收購可以看出歷經12年發展的“慢公司”大眾點評選擇了與垂直領域合作伙伴“聯營”，想通過“餓了么”外賣服務本身的高頻特性，有利于快速搶占O2O外賣市場，通過“大嘴巴”提升管理效率的自助點餐系統，通過石川科技開創無線點菜設備，想與天津天財商龍聯合打造“云餐廳”的模式等，從中不難看出大眾點評已經開始向“平臺型公司”轉型，上游接流量，下游接服務。與眾多不同行業的O2O服務銜接，將使大眾點評的生態格局更加“互聯網化”且O2O大生態的布局更加系統。不僅如此，7月2號，大眾點評對外發布，其海外業務已正在開展，目標成為全球最大的本地生活服務平臺。看來大眾點評在力戰國內市場的同時，還瞄準了海外市場，目前主要以其優勢點“信息”為切入口，為消費者提供吃喝玩樂的決策信息。

　　目前據最新消息稱大眾點評公司整體估值已達到40.5億美元，為什么大眾點評的融資可以那么順利，上市卻一直有困難?據筆者分析，大眾點評雖然擁有眾多用戶，但在團購領域的對手美團也對外宣布已經完成新一輪融資，融資金額7億美元，公司整體估值達到70億美元。因此，2015年兩家的競爭必定更加激烈，而擁有共同用戶卻難變現也讓上市變得困難。

　　加上國內移動O2O的領域興起，讓大眾點評腹背受敵，例如：黃頁受到了百度地圖的沖擊，團購以及酒店等受到了美團以及剛獲得200億投資的百度糯米競爭等。

　　最重要的是目前大眾點評盈利能力并不非常理想，這投資者所看重的，所以資本市場對于最初的“寵兒”大眾點評慢慢持著觀望的態度。不過融資的成功讓大眾點評暫時“不差錢”，所以大眾點評目前把最大的精力還是放在了市場擴張與全球化布局戰略上。但在今年2月份大眾點評創始人張濤透露，仍打算獨立上市，并傾向于美國市場。

　　從中可以看出大眾點評并非不想上市，但從整體市場環境來看，為其估值考慮，大眾點評還得等等。至于戰略新興板獲批，大眾點評是否在明年能夠上市讓我們拭目以待。

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