（7月13日 商城眾網(wǎng)訊）當(dāng)下，80后、90后都開起網(wǎng)店做起了老板，明星們當(dāng)然不能放過利用自己的高人氣快速撈金。劉嘉玲最近新開的紅酒店，那是相當(dāng)?shù)某晒Α⒓瘟峥战档椒▏孀约旱募t酒品牌吆喝，白菜價的銷售模式，短短半個月時間，賣掉了10萬瓶。又比如周杰倫的古董店、林志穎的箱包店、徐靜蕾的配飾店、譚維維的圍巾店、伊能靜的二手衣店……細(xì)數(shù)一下，已經(jīng)有一百多個明星有了屬于自己的網(wǎng)店。

不過，娛樂圈藝人開店也是“幾家歡喜幾家愁”，護(hù)膚專家牛爾的護(hù)膚品銷量曾高達(dá)上億，楊瀾的珠寶店曾經(jīng)一周才賣一條項鏈。有人暴富的同時，也有人虧錢。

上千萬的粉絲量也沒用

價格親民才能完勝

如果你追星，如果你追的明星開起了網(wǎng)店，相信你去店里捧個場是一定的了。娛樂圈里的藝人除了拍片接廣告撈金，有投資見長的也不少。

如果盤點下藝人們開的網(wǎng)店，最貴氣的應(yīng)該就屬楊瀾了。她和席琳·迪翁合作的珠寶品牌——“l(fā)an珠寶”幾年前在北京開了實體店，后來又入住了天貓。店里的珠寶單價都在2000元以上，即便她有3000萬粉絲，但消費者似乎并不買賬，店鋪的人氣始終慘淡得很。

不過也有走大眾路線很受歡迎的，比如謝娜和杜海濤等人的網(wǎng)店。雖然他倆不屬于大牌明星，但以衣服和小飾品為主，實用性的銷售方式，經(jīng)營得相當(dāng)成功。此外，還有蔡康永售賣的自主品牌“Cai黑鳥先生”，張亞東賣耳機(jī)和音樂專輯，由于自身的影響力，銷量都還算不錯。

當(dāng)然，也有網(wǎng)店開砸了的藝人，比如上世紀(jì)90年代紅人歌手何靜賣的豐胸產(chǎn)品，“展昭”何家勁賣的米糊等谷物類健康產(chǎn)品，這些藝人網(wǎng)店賣的產(chǎn)品都讓粉絲和消費者們大跌眼鏡，銷量也差強(qiáng)人意。

劉德華的網(wǎng)店店長

就是他的超級粉絲

每個明星的網(wǎng)店幾乎都交由TP公司（網(wǎng)店托管服務(wù)公司）、親友、粉絲經(jīng)營。最有意思的當(dāng)屬劉德華了，據(jù)說他親手設(shè)計的公仔店“安逗黑仔”就由他的粉絲擔(dān)當(dāng)?shù)觊L。不過，與“安逗黑仔”相關(guān)，成立于2010年的“OX SQUARWE牛軋?zhí)谩保壳霸谔詫毦W(wǎng)已經(jīng)找不到其店鋪。

也有少數(shù)明星會親自上陣管理網(wǎng)店，甚至偶爾充當(dāng)“店小二”。徐靜蕾最近的微博就經(jīng)常曬曬自己設(shè)計、找工廠、找面料做的衣服；薛之謙的網(wǎng)店從產(chǎn)品設(shè)計到打板都是其親力親為，據(jù)說有一次發(fā)錯貨吃了差評，他還自己打電話道歉。為了提高店鋪人氣，明星們也是蠻拼的，蔡康永、杜海濤都曾做過“店小二”。

此外，還有不少明星店鋪走的是明星+店鋪的模式。別以為這種模式一定會成功，譚維維2012年在天貓上開的圍巾店“圍所遇圍”，如今記者嘗試各種關(guān)鍵詞搜索，已經(jīng)搜索不到了。據(jù)說就是因為太濃重的營銷體系，銷量并不好，最好的產(chǎn)品銷量也不到20件。交托公司或者經(jīng)紀(jì)公司打理的網(wǎng)店，大部分都用明星大幅海報做主頁推薦，如果產(chǎn)品不接地氣，照舊不能讓網(wǎng)店有驚人銷售業(yè)績。

一輪又一輪嘗試后

明星們又扎堆做起跨境電商

趁著明星的名氣和“粉絲效應(yīng)”還能發(fā)揮作用，劉嘉玲上個月成立自己的紅酒品牌入駐天貓旗艦店，也算是進(jìn)入了電子商務(wù)的主流區(qū)域——跨境電商。阿里巴巴相關(guān)工作人員告訴記者：“半個月時間，我們這邊得到的數(shù)據(jù)是已經(jīng)賣掉了10萬瓶紅酒。”記者在劉嘉玲的店鋪“carinalau旗艦店”發(fā)現(xiàn)，紅酒走的是親民價位，基本上每瓶的售價都在幾十元，其中一款人氣產(chǎn)品桃紅起泡葡萄酒，售價88元，半個月時間的銷量近3000瓶。不少買家也統(tǒng)統(tǒng)給了好評：“沖著女神下單的。”“包裝很不錯、看著很有檔次”……

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