分散化和25%的增速

　　28日，2015中國(guó)跨境消費(fèi)高層研討會(huì)在京舉行。新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》(新華EID)與Visa公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告(2015)》(以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”)。《報(bào)告》指出，2014年美國(guó)穩(wěn)居中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購(gòu)“進(jìn)出口國(guó)”，英國(guó)是中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的第二大目標(biāo)國(guó)。但兩者交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度下降，中國(guó)居民海外網(wǎng)購(gòu)目的國(guó)正趨分散化。專家預(yù)計(jì)，未來五年跨境電商將保持25%左右增速。

　　在日網(wǎng)購(gòu)交易迅速攀升

　　《報(bào)告》顯示，在所持續(xù)關(guān)注的10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)中，美國(guó)仍然穩(wěn)居中國(guó)最大跨境網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口國(guó)地位。2014年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)頻率指數(shù)達(dá)到1854，即中國(guó)網(wǎng)民在美國(guó)電商的購(gòu)買次數(shù)約為10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)平均水平的18倍。英國(guó)是中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)第二大目標(biāo)國(guó)，交易頻率指數(shù)為433。雖然美國(guó)和英國(guó)仍是中國(guó)消費(fèi)者最青睞的跨境網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)，但2014年交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度下降，中國(guó)居民海外網(wǎng)購(gòu)目的國(guó)正趨分散化。

　　2014年排名第三的中國(guó)網(wǎng)民跨境網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)/地區(qū)由中國(guó)香港變?yōu)槿毡尽Ｖ袊?guó)居民對(duì)日本跨境網(wǎng)購(gòu)交易頻率指數(shù)從2013年的99上升為197，指數(shù)漲幅較大，這可能與近期人民幣對(duì)日元升值趨勢(shì)有關(guān)。中國(guó)內(nèi)地居民對(duì)香港地區(qū)的跨境網(wǎng)購(gòu)交易頻率指數(shù)為144，比2013年的218大幅下降。

　　對(duì)中國(guó)而言，美國(guó)同樣是中國(guó)最主要跨境網(wǎng)購(gòu)“出口國(guó)”，英國(guó)和加拿大是另外兩個(gè)中國(guó)跨境網(wǎng)上銷售的對(duì)象國(guó)。上述國(guó)家對(duì)中國(guó)的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數(shù)較高，可能與當(dāng)?shù)厝A人華僑數(shù)量較多有關(guān)。在樣本國(guó)家(地區(qū))中，對(duì)中國(guó)網(wǎng)上跨境購(gòu)買較少的國(guó)家(地區(qū))是韓國(guó)、德國(guó)和中國(guó)香港。不過，韓國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)電商的購(gòu)買次數(shù)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但香港網(wǎng)民對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商的購(gòu)買相對(duì)次數(shù)出現(xiàn)較快下降。

　　跨境電商“進(jìn)出口”呈季節(jié)性特征

　　《報(bào)告》還指出，中國(guó)跨境電子商務(wù)“進(jìn)出口”市場(chǎng)具有明顯的季節(jié)性特征。“進(jìn)口”方面，高峰期出現(xiàn)在年末，趕在美國(guó)的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購(gòu)物旺季;最主要“進(jìn)口”商品是教育類，增長(zhǎng)率最高的則是服裝類，其次是休閑產(chǎn)品。

　　“出口”方面，交易規(guī)模在年內(nèi)呈現(xiàn)前低后高，每年10月-12月是中國(guó)跨境電子商務(wù)出口的高峰期。

　　作為全球最大的電子支付技術(shù)公司，Visa公司為本研究報(bào)告提供了相關(guān)跨境電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)的信息。此外，Visa在電子支付，尤其在跨境支付領(lǐng)域多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為本報(bào)告的制作提供了鮮活的案例與數(shù)據(jù)分析支撐。將Visa的交易數(shù)據(jù)變成有用的商業(yè)信息，一直是Visa為企業(yè)以及與旅游業(yè)相關(guān)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值的一種方式。

　　平臺(tái)商成跨境電商主力

　　近幾年，我國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速。張莉預(yù)計(jì)，到2016年將增至6.5萬(wàn)億元，年均增速接近30%，遠(yuǎn)高于一般外貿(mào)7.6%的增速。隨著跨境電商支撐體系的不斷完善，預(yù)計(jì)未來五年跨境電商的增長(zhǎng)率保持在25%左右。

　　“跨境電商一個(gè)最重要的特點(diǎn)，就是平臺(tái)商占據(jù)了很大成分，大量企業(yè)在平臺(tái)上交易，而自建平臺(tái)并不多。”張莉表示，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)已超過5000家，境內(nèi)通過各類平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬(wàn)家。“跨境電商所謂的市場(chǎng)壟斷還是很厲害的，阿里巴巴一家的跨境電商就占了50%左右，其它幾大平臺(tái)占了30%左右，剩下的中小企業(yè)去爭(zhēng)跨境電商這張大餅的時(shí)候，也就是10%的市場(chǎng)份額。”

　　跨境電商的“跨”最重要的是物流支付問題，現(xiàn)在中國(guó)跨境電商有兩大難點(diǎn)，就是跨境支付和跨境物流。張莉表示，“跨境支付的問題是被企業(yè)認(rèn)為最難的問題，很多支付不是通過正常渠道，而是通過地下錢莊或其它方式完成，如果跨境支付不斷完善的話，中國(guó)的跨境電商還可以邁上更大的臺(tái)階。”

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