行業(yè)市場規(guī)模大小和競爭性或?qū)⒅苯佑绊戀Y方對(duì)其投資的規(guī)模大小，是項(xiàng)目BP中必不或缺的一部分。

市場規(guī)模（MarketSize），即市場容量，主要是研究目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，包括產(chǎn)品或者行業(yè)在指定時(shí)間內(nèi)的產(chǎn)量、產(chǎn)值等，具體根據(jù)人口數(shù)量、需求、年齡分布、地區(qū)貧富程度調(diào)查所得的結(jié)果。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局于2015年2月26日發(fā)布的《2014年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2014年我國國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，初步核算，全年的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)約為63.65萬億元，比去年增長7.40%；第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為9.20%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.60%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.20%。由此可見，服務(wù)業(yè)的增加值遠(yuǎn)超過農(nóng)業(yè)，也高于制造業(yè)。

服務(wù)業(yè)在近幾年受生產(chǎn)總值提升和消費(fèi)升級(jí)影響，依托O2O、互聯(lián)網(wǎng)+及資本市場利好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，其發(fā)展勢頭一直不錯(cuò)。O2O概念由美國人AlexRampell在2010年8月提出，時(shí)隔一年，2011年8月后逐漸在中國被普及傳播。互聯(lián)網(wǎng)+是今年李克強(qiáng)總理在兩會(huì)期間提及“線上線下互動(dòng)消費(fèi)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，與O2O本質(zhì)相似，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)（Online）與實(shí)體經(jīng)濟(jì)（Offline）融合互動(dòng)并促進(jìn)后者的轉(zhuǎn)型升級(jí)；但“互聯(lián)網(wǎng)+”意義更廣。億歐網(wǎng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的解釋為：指互聯(lián)網(wǎng)作為一種先進(jìn)生產(chǎn)力，通過和線下融合互動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，助力國家提升綜合國力的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”、線上線下以及O2O的發(fā)展是強(qiáng)大的網(wǎng)民基數(shù)和智能手機(jī)普及率在做支撐。2015年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第三十五次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.90%；其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬人，手機(jī)作為網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加穩(wěn)固。

巨大的手機(jī)網(wǎng)民基數(shù)是促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的根基和保障。在億歐網(wǎng)發(fā)布的中國O2O產(chǎn)業(yè)圖譜中， 零售、餐飲、旅游、汽車、物流、教育、金融、醫(yī)療、房產(chǎn)、體育、婚嫁、美業(yè)、社區(qū)、會(huì)務(wù)、家居、生鮮、休閑、B2B十八個(gè)領(lǐng)域均占有一定經(jīng)濟(jì)市場份額，每個(gè)領(lǐng)域億歐都分配專門的專家作者負(fù)責(zé)，包括行業(yè)觀察、觀點(diǎn)銳評(píng)、企業(yè)案例、人物分析、投融資資訊、項(xiàng)目體驗(yàn)及數(shù)據(jù)報(bào)告等多板塊展現(xiàn)。

本文根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2014年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（以下未備注來源的數(shù)據(jù)均來自國家統(tǒng)計(jì)局），解讀一下各行業(yè)在2014的營收情況及市場規(guī)模，供大家參考，一起看看都是哪些領(lǐng)域在瓜分中國整體市場規(guī)模。

一、2014年中國零售市場規(guī)模：社會(huì)消費(fèi)品零售總額262394億元

我國市場銷售保持穩(wěn)定增長。2014年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額262394億元，比上年增長12.00%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長10.90%。按經(jīng)營地統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額226368億元，增長11.80%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額36027億元，增長12.90%。按消費(fèi)類型統(tǒng)計(jì)，商品零售額234534億元，增長12.20%；餐飲收入額27860億元，增長9.70%。其中，全國網(wǎng)上零售額27898億元，同比增長49.70%；限額以上單位網(wǎng)上零售額4400億元，增長56.20%。

二、2014年中國餐飲市場規(guī)模：收入額27860億元

餐飲包含在零售內(nèi)，市場銷售額回暖。2014年，餐飲收入額27860億元，同比增長9.70%，終止了連續(xù)三年增速下滑趨勢，中國烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長李亞光透露，2015年1至2月全國餐飲營業(yè)額超過5079億元，同比增長11％，預(yù)計(jì)今年將超過3萬億元。餐飲營收額不景氣的原因主要是由于2012年以來國家出臺(tái)有關(guān)政策控制公款消費(fèi)，許多高端餐飲營業(yè)額大幅下降，整個(gè)餐飲業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。目前，整個(gè)餐飲中大眾化餐飲比重超過80％，今后將達(dá)到85％以上。

三、2014年中國旅游市場規(guī)模：收入約3.25萬億元

旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了新跨越。2014年，旅游總收入約3.25萬億元。全年國內(nèi)游客36.1億人次，比上年增長10.7%，國內(nèi)旅游收入30312億元，增長15.4%。入境游客12849萬人次，下降0.5%。其中，外國人2636萬人次，增長0.3%；香港、澳門和臺(tái)灣同胞10213萬人次，下降0.6%。在入境游客中，過夜游客5562萬人次，與上年基本持平。國際旅游外匯收入569億美元，增長10.2%。國內(nèi)居民出境11659萬人次，增長18.7%，其中因私出境11003萬人次，增長19.6%。其推動(dòng)因素在于國際旅游業(yè)市場持續(xù)增長，亞太地區(qū)旅游發(fā)展前景廣闊，我國政府出臺(tái)的一系列刺激政策，免簽地區(qū)的增多以及人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變等。而受我國自然資源和人文資源還未完全開發(fā)，旅游環(huán)境、傳統(tǒng)旅游業(yè)滯后等問題影響，旅游業(yè)的發(fā)展總體形勢仍然是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

四、2014年中國汽車市場規(guī)模：民用汽車保有量達(dá)15447萬輛

我國汽車保有量呈增長趨勢，汽車后市場潛力無限。2014年，全年規(guī)模以上工業(yè)中，汽車制造業(yè)增長11.80%，在限額以上企業(yè)商品零售額中，汽車類增長7.70%。2014年末全國民用汽車保有量達(dá)到15447萬輛（包括三輪汽車和低速貨車972萬輛），比上年末增長12.4%，其中私人汽車保有量12584萬輛，增長15.5%。民用轎車保有量8307萬輛，增長16.6%，其中私人轎車7590萬輛，增長18.40%。據(jù)中汽協(xié)公布的最新數(shù)據(jù)顯示：2014年，汽車產(chǎn)銷分別完成2372.29萬輛和2349.19萬輛，比上年分別增長7.30%和6.90%，總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，產(chǎn)銷增速比上年分別下降7.50和7個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布的《2015-2020年中國汽車后市場調(diào)查評(píng)估及發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，汽車后市場銷售額由2005年的880億元增至2014年的7000億元，推動(dòng)力來自汽車保有量的增加及汽車保有結(jié)構(gòu)的老化，汽車養(yǎng)護(hù)、租賃及汽車金融等細(xì)分市場都存在巨大投資機(jī)會(huì)。

五、2014年中國物流市場規(guī)模：物流業(yè)總收入7.1萬億元

根據(jù)中物聯(lián)發(fā)布的《中國物流發(fā)展報(bào)告（2014-2015）》（俗稱“中國物流藍(lán)皮書”）顯示，社會(huì)物流總額增速減緩，物流業(yè)總收入平穩(wěn)增長。2014年，全國社會(huì)物流總額213.5萬億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長7.9%，增幅比上年回落1.6個(gè)百分點(diǎn)，全年呈現(xiàn)穩(wěn)中趨緩的發(fā)展態(tài)勢。從構(gòu)成情況看，工業(yè)品物流總額196.9萬億元，同比增長8.30%；進(jìn)口貨物物流總額12.0萬億元，同比增長2.10%；再生資源物流總額8455億元，同比增長14.10%；農(nóng)產(chǎn)品物流總額3.30萬億元，同比增長4.10%；單位與居民物品物流總額3696億元，同比增長32.9%。2014年物流業(yè)總收入7.1萬億元，同比增長6.9%。

六、2014年中國在線教育市場規(guī)模：824.9億元

在線教育持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界布局教育行業(yè)。這得益于《國家教育事業(yè)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃》，以及《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011-2020）》等規(guī)劃的出臺(tái)，為教育行業(yè)的發(fā)展設(shè)立了科學(xué)的建設(shè)目標(biāo)，同時(shí)也為教育行業(yè)信息化投資經(jīng)費(fèi)提供了穩(wěn)定可持續(xù)性的保障。計(jì)世資訊（CCW Research）調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2014年中國在線教育市場規(guī)模達(dá)到824.9億元，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到965.2億元。其中，高等學(xué)歷教育市場學(xué)生數(shù)量和需求相對(duì)穩(wěn)定，未來市場份額波動(dòng)較小；K-12未來增長速度明顯；語言培訓(xùn)占比位居第三位；企業(yè)E-learning占比最小。

另外，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2014年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2014年全年研究生招生62.1萬人，在學(xué)研究生184.8萬人，畢業(yè)生53.6萬人。普通本專科招生721.4萬人，在校生2547.7萬人，畢業(yè)生659.4萬人。中等職業(yè)教育招生628.9萬人，在校生1802.9萬人，畢業(yè)生633.0萬人。普通高中招生796.6萬人，在校生2400.5萬人，畢業(yè)生799.6萬人。初中招生1447.8萬人，在校生4384.6萬人，畢業(yè)生1413.5萬人。普通小學(xué)招生1658.4萬人，在校生9451.1萬人，畢業(yè)生1476.6萬人。特殊教育招生7.1萬人，在校生39.5萬人，畢業(yè)生4.9萬人。幼兒園在園幼兒4050.7萬人。

七、2014年中國P2P市場規(guī)模：2012.6億元

2014年P(guān)2P借貸市場規(guī)模保持了高速增長，行業(yè)亂象叢生，如部分平臺(tái)間相互攻擊、行業(yè)關(guān)聯(lián)方敲詐勒索、投資人信用卡套現(xiàn)投機(jī)，無不在損害行業(yè)的健康發(fā)展，依賴行業(yè)自律很難解決此類諸多問題。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國P2P網(wǎng)貸市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，在2014年第4季度，網(wǎng)貸行業(yè)規(guī)模750.2億元人民幣，相較第3季度環(huán)比增長29.5%，全年規(guī)模達(dá)2012.6億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2014年紅嶺創(chuàng)投憑借短中期、大額企業(yè)經(jīng)營貸款撮合業(yè)務(wù)支撐，保持領(lǐng)先地位，市場份額9.6%；陸金所本季度PC端業(yè)務(wù)類型完善度提升，以6.4%位于第二位。P2P在顛覆傳統(tǒng)金融企業(yè)的過程中，平安集團(tuán)、招商銀行和工商銀行這三家大型金融企業(yè)將在這場保衛(wèi)戰(zhàn)中處于最有利的地位；中型銀行面臨最嚴(yán)峻邊緣化風(fēng)險(xiǎn)；支付是其第一戰(zhàn)場；零售銀行和中小企業(yè)銀行業(yè)務(wù)是第二戰(zhàn)場。中國金融市場運(yùn)行總體平穩(wěn)，2014年全年社會(huì)融資規(guī)模為16.5萬億元，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的體量有可能會(huì)超過美國。

八、2014年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模：113.9億元

2014年用戶對(duì)在線醫(yī)療認(rèn)知及使用方面，用戶普及度處于培養(yǎng)期，醫(yī)院擁擠成為患者使用在線醫(yī)療的主要原因。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模為113.9億元，其中移動(dòng)醫(yī)療將達(dá)到30.1億元，占比達(dá)到26.4％。在用戶調(diào)查過程中發(fā)展，61％人群有聽說過在線醫(yī)療，使用過的用戶只占27.2％。易觀國際預(yù)計(jì)到2017年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模將達(dá)到365.3億元，移動(dòng)醫(yī)療將突破200億元超越在線醫(yī)療市場規(guī)模，占比達(dá)到55％。截至2014年10月，中國在線醫(yī)療網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)方面，“快速問醫(yī)生”、“尋醫(yī)問藥”、“39健康網(wǎng)”、“好大夫在線”、“丁香園”等排名靠前，分別達(dá)到1539.8萬人、1228.9萬人、1143.4萬人、518.6萬人、102.1萬人。

另外，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2014年末，全國共有醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)982443個(gè)，其中醫(yī)院25865個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院36899個(gè)，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心（站）34264個(gè)，診所（衛(wèi)生所、醫(yī)務(wù)室）188415個(gè)，村衛(wèi)生室646044個(gè)，疾病預(yù)防控制中心3491個(gè)，衛(wèi)生監(jiān)督所（中心）2975個(gè)。衛(wèi)生技術(shù)人員739萬人，其中執(zhí)業(yè)醫(yī)師和執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師282萬人，注冊護(hù)士292萬人。醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)床位652萬張，其中醫(yī)院484萬張，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院117萬張。

九、2014年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資95036億元，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模為1100億元

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國2014年全年房地產(chǎn)開發(fā)投資95036億元，比上年增長10.5%。其中，住宅投資64352億元，增長9.2%；辦公樓投資5641億元，增長21.3%；商業(yè)營業(yè)用房投資14346億元，增長20.1%。全年全國城鎮(zhèn)保障性安居工程基本建成住房511萬套，新開工740萬套。

與房產(chǎn)緊密相連的家裝市場，其低頻次、高客單價(jià)等特性決定了用戶更愿意在PC端花大量時(shí)間進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)、產(chǎn)品/服務(wù)的挑選和對(duì)比。不過未來家裝市場仍然會(huì)向移動(dòng)端拓展，并且移動(dòng)端產(chǎn)品的功能、模塊布局等將會(huì)與PC端產(chǎn)品具有明顯差別。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場專題研究報(bào)告2015》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑家裝，產(chǎn)業(yè)鏈整合呈必然趨勢。從報(bào)告看，2015年第2季度，家裝APP活躍用戶規(guī)模僅為270萬人，這與互聯(lián)網(wǎng)家裝千億元的市場規(guī)模形成顯著對(duì)比。我國互聯(lián)網(wǎng)家裝市場規(guī)模從2012年開始加速增長，2014年市場規(guī)模達(dá)到1100億元人民幣，同比增長37.0%，預(yù)計(jì)到2017年時(shí)將繼續(xù)保持較高的增長速度。 

十、2014年中國婚慶市場規(guī)模：8000億元

我國結(jié)婚人口呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，對(duì)我國婚慶策劃行業(yè)的需求也呈現(xiàn)上升的趨勢。婚慶策劃收費(fèi)視客戶的需求而定，整體差距較大，從幾千塊到十幾萬不等。據(jù)國家民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元，2013年約5000億元。全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示，在2014年，全國的婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達(dá)到7500億至8000億元，婚慶經(jīng)濟(jì)已成為消費(fèi)市場的新增長點(diǎn)。另有一份數(shù)據(jù)顯示，全國平均每對(duì)新人結(jié)婚成本為5萬元，而2013年結(jié)婚新人有1600萬對(duì)，保守推算，不包括衍生消費(fèi)在內(nèi)，國人一年內(nèi)的結(jié)婚消費(fèi)在8000億元以上。

十一、2014年中國B2B市場規(guī)模：10萬億元

2014年B2B市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，主要得益于B2B電商服務(wù)商繼續(xù)深耕信息服務(wù)；不斷探索在線交易發(fā)展，培養(yǎng)用戶在線交易行為和習(xí)慣，降低成本提高效率。中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2014年中國B2B電子商務(wù)市場交易額達(dá)10萬億元，同比增長22%。易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國電子商務(wù)B2B市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國電子商務(wù)B2B市場營收規(guī)模達(dá)56.3億元人民幣，同比增長24.2%。由此可以看出，2015年B2B市場單個(gè)季度的營收已達(dá)到2014年整年?duì)I收的一半，B2B市場發(fā)展迅速。

另外，生鮮電商、美業(yè)、娛樂、社區(qū)、會(huì)務(wù)、建材家居、體育等行業(yè)市場規(guī)模也在穩(wěn)速增長。

2014年我國生鮮電商的交易規(guī)模在289.8億元；美業(yè)市場千億元規(guī)模，線下專業(yè)店有兩三百萬家；文娛產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模近2000億元；社區(qū)O2O市場規(guī)模2217億元；會(huì)議市場規(guī)模近1.25萬億元；建材家居行業(yè)規(guī)模達(dá)4萬億元；體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模大概4000億元。根據(jù)第六次全國體育場地普查結(jié)果，全國共有體育場地169.5萬個(gè)，場地面積19.9億平方米。全年我國運(yùn)動(dòng)員在22個(gè)運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)中獲得98個(gè)世界冠軍，共創(chuàng)10項(xiàng)世界紀(jì)錄。全年我國殘疾人運(yùn)動(dòng)員在19項(xiàng)國際賽事中獲得122個(gè)世界冠軍。 

根據(jù)十三五規(guī)劃政策解讀來看，中國現(xiàn)階段已把自主創(chuàng)新能力提升到國家戰(zhàn)略層面，關(guān)注自主型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。舊自主型產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，由于產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)未來會(huì)面臨大范圍倒閉潮；新自主型產(chǎn)業(yè)包括戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)。其中，戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是在毀滅別人中發(fā)展自己；服務(wù)業(yè)被提為新自主型產(chǎn)業(yè)的原因在于就業(yè)壓力、節(jié)約資源、提升經(jīng)濟(jì)檔次三點(diǎn)，包括消費(fèi)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、生產(chǎn)服務(wù)、精神服務(wù)。

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