很多人都熟悉班尼路這個品牌,但很多人也早已不穿它了。
過去一年,截至2015年9月30日,中國內地班尼路門店總數較2014年同期減少了36家。而班尼路門店的關閉早就開始了,2014財年班尼路的門店數量從上一財年的3820家銳減了388家至3432家。
就在2012年,其門店數還攀上過歷史高峰。數據顯示,截至2012年3月31日,其中國內地門店數為4044家,比去年同期增加了150家,較前年同期增加了405家。
雖然根據最新的財報顯示,截至2015年9月30日,班尼路內地市場銷售額增長3% 至17.68億港元,總銷售增長0.5%,但這幾乎可以忽略不計,也意味著通過關閉虧損門店換取增長的策略失效,母公司德永佳集團也終于打算拋棄它了。
在公布了最新一季的財報后,德永佳同時宣布以2.5億元的價錢要把班尼路賣了。
德永佳在公告中給出的解釋是,公司目前正在進行重組,出售可以整合資源,為了長遠發展。接盤方名為上海匯業實業有限公司。
根據公開資料,上海匯業實業有限公司經營范圍包括投資管理咨詢,企業形象策劃,計算機軟硬件的研制、開發、銷售,日用百貨、化工原料銷售等多方面。有業內人士認為,接盤的匯業想要將這樣的“弱勢”品牌運營起來得花費不少功夫,畢竟它也不是做服裝起家的。
班尼路這個品牌的沒落其實也不是一時半會的了。
據“北京商報”報道,現在班尼路在起源地香港僅存43家門店,上海留下54家門店,北京56家,大本營廣州更多一些。
但在北京,它有其中一半以上門店開在昌平區、順義區、房山區等郊區,在西城區、朝陽區中,班尼路大多以街邊小店的形式出現。在年輕人聚集的西單商圈,班尼路開到大悅城的地下二層去了。
在廣州也一樣,班尼路早期在北京路步行街、天河城、崗頂等最繁華的地段都搶占了好的位置。不過現在,位于天河城和崗頂的門店都已經遠離靠近電梯的顯眼位置,門面也萎縮了不少。
班尼路誕生于1981年,1996年被德永佳集團收購。本質上來說,它所遇到的問題和Esprit類似。十年前,優衣庫(專題閱讀)、ZARA等快時尚品牌還沒有在中國流行開來,而中國也幾乎沒有快時尚的概念,班尼路曾經是很多初高中生、大學生的時尚選擇,這一點從它把品牌開進大城市年輕人聚集的商圈就可以看出。
但之后的故事大家都知道了,被潮流甩的越來越遠。
核心業務是為公司提供營銷方案的凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳對《好奇心日報》說,要跟上快時尚的腳步,就得重設計,輕生產。重設計意味著款式和設計更新得很快,庫存模式也要改,按照訂單來生產或者是外包出去。
班尼路早期的消費群體定位在18-40歲,年齡跨度比較大,“別說18到40歲,現在哪怕18到30歲對于時尚,都會有代溝”。商城眾網覺得,班尼路可以嘗試抓住16-22歲這個年齡層次的年輕人,他們比較追趕潮流,大多是學生或者剛畢業的。
但這群人其實也已經被快時尚俘獲了。
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