【商城眾網(wǎng)訊】2012年 初在安徽蕪湖都寶小區(qū)創(chuàng)立的 “三只松鼠” 品牌，在短短四年間借助平臺紅利和品類的特性，一躍成為了堅果行業(yè)里響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?/p>

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，它們在2013-2014年度獲得了 “零食、堅果、特產(chǎn)” 類目的銷量第一。今年過年期間，三只松鼠的銷售額達到4.2億元，年貨節(jié)賣了5億元，訂單量達300萬件。 去年9月16日，公司宣布獲得總金額達3億元人民幣的第四輪融資，投資方為峰瑞基金，估值稱達40億元。

這家由五人創(chuàng)立的公司在成立之初曾獲得IDG資本150萬美元A輪融資；2013年7月 宣布B輪600萬美元，領(lǐng)投方為今日資本，IDG跟投；2014年，三只松鼠完成C輪融資，今日資本和IDG資本共投資1.2億元。

公司CEO“松鼠老爹” 章燎源表示，在過去的2015年里，三只松鼠的營業(yè)收入達到了25億元，納稅4300萬元，2016財年的營收計劃是50億元。他曾坦言，對公司來說，過去的2015年最大的挑戰(zhàn)是如何從一門小生意轉(zhuǎn)變到大生意。

為此，團隊進行了由單純的堅果品類到多品類的擴張。一部分原因是所謂的 “爆款” 在銷售上面臨更大的挑戰(zhàn)，比如在平臺電商上增速放緩，或者受到多品類電商在銷售規(guī)模上的沖擊。使得他們不得不通過擴展品類來提高銷售規(guī)模。

此外，三只松鼠也曾嘗試過多品牌策略，分別發(fā)展了主營肉鋪等休閑食品的 “松鼠小賤”，以及主營花茶系列的 “松鼠小美”。但這兩個子品牌都在去年下半年關(guān)閉了，其公關(guān)部負責(zé)人曾回應(yīng)稱是為了戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，以及積極準(zhǔn)備新一輪融資。

2014年，中國堅果炒貨市場的規(guī)模達到556億元，其中電商渠道為40億元，占市場總規(guī)模僅7%。中國食品工業(yè)協(xié)會相關(guān)人員曾預(yù)測，2015電商渠道的市場規(guī)模可達80億元到100億元。更大的市場其實也意味著更加激烈的競爭，比如從線下店轉(zhuǎn)型而來的百草味、良品鋪子都是三只松鼠不可小覷的對手。前者在去年9月 份被賣棗起家的 “好想你” 收購，今年一季度實現(xiàn)收入8億，實現(xiàn)了同比翻倍增長。

這可能也是三只松鼠積極謀求上市的一大原因，目的是通過資本的注入與競爭對手拉開差距。事實上，去年底就有媒體爆出，三只松鼠已在去年底報安徽局上市輔導(dǎo)，其保薦機構(gòu)為中金公司。

而除了三只松鼠外，包括茵曼、阿芙、十月媽咪、林氏木業(yè)在內(nèi)的多個商家都懷揣著在A股上市融資的信念。

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