近日，阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧透露，互聯(lián)網(wǎng)帶給電影行業(yè)的改變并不僅僅是在線購(gòu)票，它給電影業(yè)帶來(lái)了許多創(chuàng)新?！氨热缤顿Y融資渠道，阿里去年推出的娛樂(lè)寶至今籌集融資接近5.6億，投資了近20部電影?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，被越來(lái)越多的行業(yè)所重視，BAT三大巨頭也從去年開(kāi)始以投資的方式進(jìn)行了布局。

2014年3月，阿里巴巴推出娛樂(lè)寶，粉絲用戶出資100元即可眾籌投資熱門(mén)影視作品，預(yù)期年化收益率7%。娛樂(lè)寶首期電影項(xiàng)目為《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《露水紅顏》以及游戲《模范學(xué)院》。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，從版權(quán)、投資、制作發(fā)行到營(yíng)銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)都逐漸滲透其中，并發(fā)揮日益重要的作用。

阿里整合平臺(tái)影視業(yè)務(wù)

在劉春寧看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)給電影業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)新可以用“4+1”來(lái)總結(jié)：首先是投資融資的創(chuàng)新；其次是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)發(fā)行的創(chuàng)新；再則是商業(yè)模式的創(chuàng)新；第四是用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新。

今年3月份，阿里創(chuàng)投以24億元認(rèn)購(gòu)光線傳媒增發(fā)股份，成為其第二大股東。在上海電影節(jié)舉行的一個(gè)論壇上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說(shuō)，“我和馬云見(jiàn)了兩次面。他跟我說(shuō)，一般30億元以下的投資項(xiàng)目，不需要我見(jiàn)投資對(duì)象，董事會(huì)就決定了，我見(jiàn)你就一個(gè)興趣點(diǎn)，3000億的電影市場(chǎng)怎么做？”

不難看出，馬云對(duì)電影行業(yè)也頗有興趣。阿里巴巴從去年開(kāi)始向電影全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，其自身運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品有娛樂(lè)寶、淘寶電影票、視覺(jué)云，提供的服務(wù)分別指向了電影產(chǎn)業(yè)的融資、營(yíng)銷、發(fā)行和后期制作。

同時(shí)，阿里巴巴參與華誼兄弟的定增，收購(gòu)港股文化中國(guó)并改名為阿里影業(yè)，并以此為平臺(tái)整合阿里的電影業(yè)務(wù)。

6月4日，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，已和配售代理簽訂配售協(xié)議，向不少于6名獨(dú)立的專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人投資者配售股份。此次配售股份約占阿里影業(yè)已發(fā)行總股本的19.96%，占擴(kuò)大后總股本的16.64%，合計(jì)募資約121億港元。

阿里影業(yè)首席執(zhí)行官?gòu)垙?qiáng)表示，阿里影業(yè)定位不僅僅是傳統(tǒng)的影視制作公司，而是希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)際級(jí)的技術(shù)及人才去改造影視行業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂(lè)公司?！鞍⒗镉皹I(yè)三大發(fā)展目標(biāo)是，以IP為核心的內(nèi)容產(chǎn)品制作的影視業(yè)務(wù)；打造出結(jié)合阿里影業(yè)線上線下資源的宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)；以及以互聯(lián)網(wǎng)方式創(chuàng)新，以媒體渠道資源為基礎(chǔ)的娛樂(lè)電商業(yè)務(wù)平臺(tái)?！?/span>

在線票務(wù)革新傳統(tǒng)渠道

事實(shí)上，阿里巴巴布局娛樂(lè)平臺(tái)最重要的思路是發(fā)展在線票務(wù)，以此影響傳統(tǒng)電影行業(yè)。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”在電影行業(yè)最為直觀的體現(xiàn)。

以十八屆上海電影節(jié)為例，官方唯一在線售票平臺(tái)淘寶電影6日正式開(kāi)票后半天即售出7萬(wàn)張電影票，線上票房超過(guò)400萬(wàn)元，在總票房收入中占比60%。

當(dāng)O2O和電影發(fā)行結(jié)合的時(shí)候，電影的網(wǎng)上售票和訂座就與傳統(tǒng)院線的排片結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮了巨大的威力。劉春寧稱，未來(lái)在線銷售的比例會(huì)越來(lái)越大。

BAT都在電影在線售票領(lǐng)域有所布局，保利博納董事長(zhǎng)于冬表示，前不久阿里影業(yè)收購(gòu)了粵科軟件，這也會(huì)引發(fā)電影院售票系統(tǒng)售出量的分流。商城眾網(wǎng)小編了解到，粵科軟件是目前國(guó)內(nèi)重要的影院出票系統(tǒng)提供商之一。

此前，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)會(huì)削弱傳統(tǒng)電影公司的影響力。

對(duì)此，王長(zhǎng)田卻顯得信心十足。他表示，希望今年國(guó)產(chǎn)電影票房超過(guò)10億元的影片能達(dá)到五部，超過(guò)5億票房的影片能夠達(dá)到十部。“雖然阿里是一個(gè)平臺(tái)，但是我并不覺(jué)得我在為阿里打工。”王長(zhǎng)田說(shuō)，之前光線傳媒就有和其他公司合作在線互聯(lián)網(wǎng)院線付費(fèi)播放的形態(tài)計(jì)劃，這也是目前光線傳媒除了票房以外收入的又一創(chuàng)新來(lái)源。

（轉(zhuǎn)載至網(wǎng)絡(luò)，僅作為相關(guān)資訊的傳播普及目的，如果原作者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的使用不符合本人意愿，請(qǐng)聯(lián)系本站作者或客服，將第一時(shí)間刪除處理）