8月19日消息，在阿里B2B平臺1688.com通過啟動“實力商家”計劃，上線全球貨源平臺等策略以提升平臺內賣家的質量的同時，面向海外買家的阿里巴巴國際站在線批發業務也開啟了新的“品牌”策略。預計阿里巴巴國際站將于下半年上線“品牌館”，目前阿里已經開始品牌館的招商工作。

值得注意的是，據知情人士透露，阿里巴巴國際站的品牌館除了會在站內的賣家中篩選外，也將會和國外知名品牌商及代理商進行合作。現在，阿里巴巴國際站已經開始在全球招50家品牌商，針對該項目入駐的賣家，阿里國際站將免除其第一年的會員費，而第一批入駐的企業也將會享受品牌館的優先推薦。

但是，雖然品牌館項目會給予入駐賣家很大的支持，但是其入駐門檻也是較高的。針對港澳臺及海外賣家的入駐，阿里巴巴國際“品牌館”從商家的年銷售額、銷售規模以及銷售排名等幾個緯度來設限。

知情人士透露，要入駐“品牌館”的商家，需要滿足以下任意一條：

1 年銷售額4000萬美金；

2 國外知名電商（如Amazon, eBay, Newegg, Bestbuy等）品牌葉子類目銷售排名前30；

3 海外知名百貨公司熱銷品牌（梅西百貨、巴黎春天、柯爾百貨等）；

4 全球線下上次或者大型超市銷售點超過1000個；

5 已入駐知名海淘網站的海外品牌（天貓國際、京東國際、銀泰國際等）。

實際上，這并不是阿里巴巴國際站首次海外品牌招商。知情人士表示，雖然在成立之初，阿里巴巴國際站是立足于中國供應商的出口服務的，但在近幾年開始，阿里巴巴國際站也開始與國外企業合作，目前國際站有很大一部分會員都是海外賣家，海外賣家商品已達數千萬。

有業內人士分析道，這次成立品牌館，引入優質海外賣家，或為阿里巴巴國際站提升站內商家商品品質和服務質量、實現賣家分層的“天貓化”策略。而實際上，除了阿里巴巴國際站外，阿里的針對國內買家的B2B平臺和外貿出口B2C平臺也在深化“品牌化”策略。

在今年六月，同為阿里旗下的B2B平臺1688.com也開始了品牌化戰略，啟動了“實力商家”計劃，從流量、物流、營銷推廣等層面對2萬個優質賣家進行打包扶持，對服務進行分層，目的是改善買家(大多是淘寶店主和線下零售商)體驗，再用買家資源擴大商戶收益，形成平臺的良性循環。

除此之外，1688.com還于今年5月18日上線了全球貨源平臺，把海外大牌引入1688的批發平臺上。據此，阿里巴巴資深副總裁吳敏芝表示，希望將1688打造成全球進口分銷平臺，并利用物流支持和數據流服務做到進口商品可追溯保真。

無獨有偶，從去年開始，阿里旗下外貿B2C平臺速賣通就開始陸續對平臺內各重點類目設立了招商門檻，征收入駐年費，而且入駐年費還有不斷提高的趨勢。

此外，速賣通還啟動了嚴入準出”政策，對于要加入速賣通平臺的賣家，采取嚴格的認證，并設置更多的行業準入規則，提高進入速賣通平臺的門檻。此外，速賣通將對新賣家發布的商品數、可發布的類目設限，以此防止部分新賣家用“價格戰”與一些優質的大賣家進行惡性競爭。

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