7月8日，蔡康永為奧康鞋業設計的“愛與面包”系列情侶鞋項目在淘寶眾籌上線。這次眾籌采用了“盲訂”的形式，具體產品將在7月18日公布、8月 8日在奧康天貓官方旗艦店正式發售。

所謂“盲訂”，是指消費者在不知道產品具體樣式、價格、發布時間時下單，最終獲得不確定的商品回報的一種營銷方式。上一次大張旗鼓玩“盲訂”的是張向東的700 Bike，此前好奇心日報曾有報道。

蔡康永之前就喜歡設計鞋子，此前他給大小S、林志玲、侯佩岑等不少女星送過鞋子（尤其是婚鞋），她們也沒少幫忙穿出來吆喝，小S 更是在《康熙來了》里幫忙猛打廣告。總的來說，這次“盲訂”是利用粉絲經濟，將賣家積累的影響力在特定圈子里變現。

這次營銷在天貓的新平臺“天貓設計+”上發布。“天貓設計+”負責人李明松表示，這一平臺意在打通天貓與淘寶眾籌，連接品牌和明星。截至7 月8 日，淘寶眾籌累計報名項目已經超過3 萬個，其中審核上線1700多個，累計籌款超過4 億元。在最近上線的支付寶9.0版本中，也接入了淘寶眾籌。

對于奧康這個不少人心目中的傳統品牌來說，這也是一次年輕化的嘗試。奧康鞋業品牌負責人告訴《好奇心日報》，奧康以往的品牌形象比較正統，09年開始陸續向年輕時尚化轉型。為此，奧康調整了產品線，推出針對年輕市場的產品，也將原先粗獷硬朗的品牌logo換成了纖細版的。

同 樣是出于吸引年輕市場（尤其是女性市場）的考慮，去年，奧康簽約了金秀賢作為布洛克系列的代言人。盡管《來自星星的你》火了以后金秀賢在中國的代言已經爛 大街了，但從結果上看，他確實幫奧康打開了年輕市場。他代言的布洛克系列推出一年后銷售額已經達到1  億元。奧康品牌負責人表示，目前國內鞋履市場的產品嚴重同質化，奧康推出布洛克系列，以及這次的“愛與面包”情侶鞋，目的是進行品類品牌化，和競爭對手進 行有效區分。

此 前，奧康的業務重心在男鞋上。2014年，奧康的營業收入為29.37億元，比上年增長6.11%。其中，男鞋和女鞋的營業收入分別占總收入的59%  和31%（另外10% 來自皮具）。去年，奧康希望在女鞋領域有所突破，于是著手尋找設計師合作。（據透露，當時另一個考慮合作的人選是Jimmy  Choo……）最終確定和蔡康永合作，也是考慮到蔡康永設計鞋的背景以及名人效應。在產品正式揭曉前，先拋開鞋子的質量和審美不談，這次眾籌對蔡康永、奧 康、淘寶天貓來說確實是多贏的模式。

目 前，“愛與面包”眾籌頁面上線4  天后，10萬元的眾籌目標金額已經達成了超過60%。至于產品本身，現在還不知道具體長什么樣子。但作為彩蛋，我們可以通過蔡康永以前的作品來感受一下他 的設計風格。這是蔡康永2011年和JC Collezione合作的女鞋品牌“CAI”的春夏系列：

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