2014年是移動商務到來的時代，由10月份Apple Pay出現開啟。這是一個科技公司在iPhone 6中的關鍵創新，集成了簡單的銷售（POS）交易點的NFC技術。2015年互聯網購物移動商務趨勢呈現多樣化！

　　然而，蘋果的在線支付加入世界后不僅僅是代表著最新的智能手機產品，它同時還激起了越來越多的網絡公司（如谷歌和亞馬遜）多樣化的推出處理現金方式。

　　這對在線業務所有者來說意味著2015年可能會提供更多的機會和更多的不同趨勢并駕齊驅。

俯視這條路

　　到2015年，美國互聯網用戶將越來越多的從桌面轉移到移動設備。隨著設備的不斷增長，來年趨勢的多樣性和復雜性是非常明確的。事實上，Goldman Sachs（高盛集團）已經預測了消費者通過移動商務的消費金額將在2018年增長到6260億美元。

　　然而移動商務好比一個萬能洞，可以很容易的適用于各種不同的支持觸摸設備的技術。移動商務可以在不同領域分類，目前有六個主要類別：

　　通過移動設備訪問的商務網站

　　通過設備移動響應的網站購買

　　零售POS的移動設備支付

　　單一購買行為的移動應用（如Uber、Square）

　　應用內置社交媒體購物（如FaceBook、Twitter）

　　移動專項獎勵、優惠券來驅動物理通信/交易

　　讓我們來看下2015年業界趨勢的預測，基于現有的市場指標和新的技術創新。

內置程序購買

　　用戶可能會對使用應用內購更舒適。然而應用與用戶的實際交互已經趨于穩定，在這一領域，FaceBook是為數不多的自己支付系統有成功的規模和粘性。在2015年，社交游戲開發者可以看向Facebook，并以類似的方案作為自己收入的一種方式。

　　這并不會威脅到谷歌錢包的主導地位，尤其是在Android平臺上。像Lyft等企業的成功取決于其應用。繼續關注第三方移動支付（如谷歌錢包），以及更多的公司在15將會效仿。

　　其他一些不太明顯的公司也認為它們可以提供移動支付，以星巴克為例，建立了自己的移動商務平臺作為一個擴展其現有的基礎設施。

在你的手機上不止有在線購物

　　如果說這在2014年不是很明確，在2015年你將會明顯的發現，移動的POS零售不再是你手機上唯一的在線購物途徑。手持設備持續創新的零售體驗和財富，越來越多的公司開始利用這一趨勢。現在的商店使用手機來“捕獲”顧客。從掃描店內商品到折扣券，現有的零售商將在2015年擁抱移動體驗，而不是選擇“畏縮在角落里”。

　　隨著社交媒體的發展，零售商迅速的抓住它的市場潛力。根據社交媒體營銷公司SocialCode的Max Kalehoff，該公司的一些客戶將“電視規模”的錢花到了社交媒體活動，正如他們在世界杯足球賽已經做的那樣。

不要忘記移動Web

　　我們正處于應用狂潮中間，然而手機網站的力量將持續增大。雖然最近關于移動瀏覽器使用的調查報告顯示其仍普遍低于桌面，但是其獲取了越來越多的市場份額。大多數情況下，這一趨勢將持續下去，因為客戶更愿意訪問移動網站下訂單（如亞馬遜和eBay），而不是下載到本地。

　　在線業務需要看到，移動網Web是至關重要的，應用也被添加了紅利。在2015年，移動Web應被視為一個潮流引入到新的業務中，而應用則是作為回頭客的忠誠度方案。

智能手機信用卡

　　就像塑料信用卡磁條徹底改變了付款方式一樣，NFC和其他快速發展的技術將在2015年促使移動技術支付的發展。

　　內置于大多數新智能手機的NFC芯片傳達著消費者付款和把錢存入銀行的數據。與信用卡不同的是，智能手機能夠包含交互支付處理和其他的金融服務，PayPal總裁David Marcus稱之為Money 3.0。

　　Money 3.0會在15年變得無處不在嗎？這種技術將采取什么形式呢？

　　舉個例子來說，NFC芯片能夠被內置于可穿戴智能技術，在15年變得成熟。不過有些分析師質疑NFC的支付優勢，理由是開發一個設備并不比刷卡方便。

　　這里也存在競爭對手的技術，比如PayPal的Beacon和蘋果的iBeacon，這些使用基于近距離的藍牙來連接。

移動革命

　　這些發展在現階段來看似乎遠未實現，但是有些技術已經露出了水面。如Biometrics，包括從語音識別到視網膜掃描等，為更安全的移動交易鋪平了道路。現在我們需要銀行和客戶信任這種技術。

　　應用內購和“免費增值”內容會成為移動開發者的標準做法。不過今年仍然會有許多處于“地平線”之上的新事物會改變業務和商業所在的所有領域。

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