現在你是否經常在地鐵上看到各式各樣的廣告？每次在手機看搞笑視頻之前都會來一段經典的某品牌廣告。這就是移動視頻廣告，已經走進我們的生活當中了。

       移動視頻廣告，顧名思義，說得就是我們手機或者ipad等移動終端上的視頻廣告。隨著智能手機和移動終端在全世界的普及，移動視頻廣告毫無疑問成為了未來廣告商的主要陣營，Facebook， Youtube等等平臺都能為各大品牌商提供移動視頻廣告的平臺。而移動視頻廣告的格式現在主要分為三種6秒，15秒和30秒，可以滿足不同廣告商的多樣化需求，而同樣地，計量這些廣告效果的手段也層出不窮，包括了用戶參與度，播放了等多種指標。然而屬于移動視頻廣告的黃金時代真的來臨了嗎?移動視頻廣告雖然擁有光明的未來，但是目前來看，這一領域的前途依舊是一片模糊。

　　首先，毫無疑問，移動視頻廣告是數字廣告領域成長最快的一項業務，過去一年美國在移動視頻廣告上支出為26億美元，漲幅達到70%，而且根據統計公司eMarketer的統計這些數字僅僅體現了移動視頻廣告潛力的十分之一。

　　但是，如今不得不承認的事實是移動視頻廣告的確讓許多廣告商感覺非常困惑。而造成這一現象的主要原因之一就是廣告商對于自己應該購買哪種移動視頻廣告搖擺不定。移動視頻廣告的格式非常繁多，有所謂的“In-stream”內流廣告，專為廣告商的忠實用戶播放，還有插頁式視頻廣告，能在用戶使用手機或者移動終端時突然跳到屏幕上，還有App內置，游戲內置視頻廣告乃至標題視頻廣告，諸多繁雜的移動廣告種類讓廣告商眼冒金星。而且諸多移動廣告平臺比如Facebook, Youtube和Pinterest都在設法打造具有自家特色的移動視頻廣告格式，這讓移動視頻廣告的格局變得更加復雜。

　　這些問題的出現彰顯了目前移動廣告領域的最大短板：不成熟。因為這是一個新興行業，所以眾多廣告平臺供應商百家齊鳴，各具特色，行業內沒有統一的標準來規定廣告視頻的格式，沒有統一的計算手法來衡量移動廣告的投放效果，導致不論賣家還是買家都像瞎子摸象一樣，兩手一摸黑。

　　當然，解決這一問題的最直接途徑就是為廣告商提供統計廣告效應的工具，讓買家了解移動廣告的效果究竟如何。而眾多移動廣告平臺供應商已經開始投入許多精力來尋找解決方案了，比如Yahoo承諾會給每一個購買自家移動廣告的廣告商提供獨立的審查功能，幫助他們了解移動廣告投放的效果。無獨有偶，Google為旗下的Youtube平臺也提供了前沿的統計技術，Google開發的Active View號稱能在Youtube的網站和移動終端上為廣告商提供移動廣告的統計指標，幫助他們更好地了解廣告效果。

　　當然，歸根結底，觀看量，每次觀看成本等等這些指標都僅僅是表面的數字，真正讓廣告商關心的是移動視頻廣告到底能不能提升品牌的知名度，為品牌帶來更多的顧客，所以對于品牌商來說，創作適用于移動平臺的高質量的廣告依舊是重中之重。而品牌商們也早已意識到了這點，紛紛開始和Fullscreen, Maker Studios這樣的數字化創意公司合作，尋找真正有營銷力的廣告內容。

　　最后，我們來看一看關于移動廣告的一些重要信息：

　　1.根據預測，美國移動視頻廣告花費在2016年將再次上漲50%，突破到39.4億美元。

　　2.桌面視頻廣告投入會在2016年攀升至56.6億美元，漲幅10%

　　3.電視廣告消費依舊占廣告預算的最大頭，為706億美元。

　　4.移動視頻廣告在2016年將會占到總廣告費預算的2%

　　5.1.05億智能手機用戶會在每個月至少看一次手機視頻，比去年上漲了14%

　　6.數字視頻廣告在手機上的播放完成率是46%，而電視廣告則是99%

　　7.智能手機上的視頻廣告點擊率是2.36%，電腦上的則是0.46%

　　8.營銷者認為移動視頻廣告最重要的三個指標是：完成率，轉化率和品牌提升度。

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