2015年大數據時代：網絡營銷應該怎么做？大數據是什么？大數據概念在國內火爆并被各大互聯網公司予以重視應該是在2012年之后，因為當時的一本《大數據時代》作為大數據概念在國內啟蒙讀物重而備受推崇，文中提到的一個有關谷歌通過大數據預測流感的事件，讓很多人第一次認識到互聯網時代大數據的“威力”。推薦閱讀：互聯網最新資訊！

　　隨著大數據時代的到來，互聯網領域互動營銷發生的轉變。對于什么是大數據，業界專業人士胡延平認為，大數據是提法，其形態本身是數據云。以實時感知、分析、對話、服務能力為基礎，讓數據流成為商業、營銷活動的核心才是大數據的關鍵。

　　應對2015年大數據時代，互聯網營銷的五個轉變如下：

2015年網絡營銷應該怎么做：以人為中心

　　數據顯示，截至6月，中國網民5.38億，手機網民就達到3.88億。通過移動互聯網、移動設備產生的數據將越來越龐大與豐富，以社交聊天類、資訊閱讀類、實用工具類應用為甚。移動互聯網數據成為大數據重要組成部分。

　　移動應用的爆發性增長引爆對數據的深入挖掘需求。移動互聯網與傳統互聯網融合，成為所有媒體的核心節點卻是大數據實現的前提。截至2012年6月， Apple App Store有65萬余款應用，Google Play Marker的Apps達60萬余款，Windows Phone Markerplace也積累了10萬余款應用。

　　DCCI分析師認為，移動搜索、應用商店、移動瀏覽器、操作系統等移動入口都將成為移動大數據的關鍵節點。

2015年網絡營銷應該怎么做：Web Analytics產業曙光

　　網絡用戶的高速增長和用戶平均網絡使用時間的不斷延長，這使得用戶網絡行為數據大增。網絡服務從單一的文字形式走向圖片，語音和影像等多媒體形式，導致數據量大增 。

　　網絡終端由過去的單一臺式機變為臺式機，平板電腦，書刊閱讀器，手機和電視等多終端，大大擴充了網絡服務的內容與范圍，大大提高了用戶對互聯網的依賴度，也就大大增加了數據量。

　　數據顯示，過去3年產生的數據量比以往4萬年的數據量還要多，且2020年全球電子設備存儲的數據將達35ZB。在信息量龐大的時代，哪些數據才具有商業價值，值得創業者思考和探索，同時也給數據分析與挖掘產業帶來更多的機會。

2015年網絡營銷應該怎么做：應用數據

　　根據Capgemini的調研，54%的管理人員表示基于沖動或經驗作出的戰略決定被認為是值得懷疑的，65%同意越來越多的商業決策現在基于分析性數據，數據逐漸成為各行業與職能領域的重要生產因素 。

　　但如果將大數據理解為將數據存儲起來，那么這些數據本身將不具有任何價值。

2015年網絡營銷應該怎么做：互聯網營銷趨向開放-主動-整合

　　數據顯示，郵件、視頻、微博、帖子、手機呼叫、網頁點擊等非結構化數據年增長率高達80%。這些數據里面包含大量有價值的信息，如果能有效地把它們的價值挖掘出來，無疑能讓企業獲得巨大受益。

　　但是根據Dataxu的調查，超過70%的受訪者感覺他們無法利用用戶數據洞察的價值，最主要的是缺乏統一的多渠道數字營銷平臺，也阻礙了傳統營銷預算向數字化遷移。

　　DCCI分析認為，解決辦法在于建立統一的數字營銷平臺，其關鍵則在于開放。

RTB-DSP-DMP， Ad Exchange發展提速，向營銷云轉變

　　人群實時競價（RTB），是近年興起于美國的網絡廣告交易模式。這一模式在全球范圍內得到廣泛采用。歐美數字廣告發行商中有2/3使用RTB模式。Google DoubleClick高管則認為展示廣告的市場規模會從現在的200億美金擴張到2015年的500億美金，其中50%以上的展示廣告將通過RTB模式完成。

　　對于2015年大數據時代網絡營銷應該怎么做？我們已經有了相對完善的應對方案?？梢灶A見，中國的網絡廣投放的焦點也將從傳統的大眾化營銷轉向個性化營銷，從流量購買轉向人群購買。以人為中心，迎合需求客戶體驗為原則的網絡營銷成為了我們思考的重中之重。更多電商資訊，敬請關注：網購網站大全—商城眾網！

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